美國著名約翰遜黑人化妝品制造公司經(jīng)理的約翰遜是以經(jīng)營冷門產(chǎn)品起家的。約翰遜童年時家境不好，十幾歲便到一家公司當(dāng)推銷員，后來，他通過對市場的預(yù)測，決定獨(dú)立門戶，創(chuàng)辦一家黑人化妝品公司。

這時，美國黑人化妝品市場幾乎是一片空白，即使有一些產(chǎn)品，也都是白人黑人通用的，而且美國黑人中懂得化妝或是有能力使用化妝品的人也寥寥無幾，人們認(rèn)為這一行業(yè)市場太小，沒有發(fā)展前途，都不愿將資金投入這一冷門行業(yè)。

約翰遜通過調(diào)查研究和大量資料的分析之后，認(rèn)為：美國黑人的民權(quán)運(yùn)動必然會高漲，種族歧視將會有所消除和有所改善，因此，黑人的經(jīng)濟(jì)狀況不久就會好轉(zhuǎn)，他們的民族自覺意識也會逐漸抬頭。凡是百人能夠使用和享受的東西，黑人也一定不甘落后，再無過去那種自卑感，黑人化妝品市場的繁榮一定會來到。所以他認(rèn)為，開發(fā)經(jīng)營黑人專用的產(chǎn)品，將會有大的發(fā)展，前途是無量的。

至于當(dāng)時黑人對化妝不感興趣，約翰遜認(rèn)為，愛美是人的天性，黑人自然也不例外，只要能喚醒他們愛美的潛在意識，教會他們?nèi)绾未虬缱约海@一行業(yè)是有希望的。他還認(rèn)為，做冷門生意，沒有競爭對手，只要把全部精力用于開拓市場就行了，用不著擔(dān)心別人來搶自己的生意。

約翰遜四處游說，東拼西借，又籌集到了470塊錢，他花了200元買了一部舊的攪拌機(jī)，又將剩余的資金采購了生產(chǎn)原料，這樣，約翰遜這家小小的公司便開張了。