CHIC2013海外品牌數(shù)量為歷屆之最，規(guī)?？涨皬?qiáng)大的各國(guó)海外展團(tuán)成為專業(yè)觀眾主要參觀訪問的對(duì)象之一。從德國(guó)的實(shí)用，土耳其的奢華，到意大利的風(fēng)情，海外展團(tuán)就像在演繹一部世界時(shí)裝紀(jì)錄片。

德國(guó)

德國(guó)服裝業(yè)期盼中國(guó)市場(chǎng)“紅利”

2012年，德國(guó)時(shí)裝行業(yè)的銷售額達(dá)120億歐元，企業(yè)平均增長(zhǎng)超過2%，這一結(jié)果增強(qiáng)了德國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)的信心。德國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2013年，德國(guó)時(shí)裝行業(yè)銷售額增速有望進(jìn)一步提高到2.7%。而綜合來看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其貢獻(xiàn)不能小覷，并且占比還將大幅度提升。

3月26日上午，在W2海外展區(qū)的德國(guó)館內(nèi)，CHIC2013德國(guó)時(shí)裝展團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)召開。德國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)（科隆）執(zhí)行總監(jiān)Thomas Rasch向記者介紹說，綜合過去一年的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，德國(guó)時(shí)裝行業(yè)向中國(guó)的出口經(jīng)歷了近幾年的大幅增長(zhǎng)后，出口額回落穩(wěn)定在8500萬歐元的水平，相對(duì)于出口額總體下降的情況，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口反而呈現(xiàn)可喜的上升勢(shì)頭。德國(guó)服裝業(yè)專家普遍認(rèn)為，在未來的10年里，中國(guó)服裝市場(chǎng)將迅猛發(fā)展，并可能在不遠(yuǎn)的將來在全球服裝市場(chǎng)占據(jù)重要份額，德國(guó)服裝品牌將努力更深層次與中國(guó)服裝品牌合作，聯(lián)合開辟中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的服裝品牌產(chǎn)品。

據(jù)了解，近年來，德國(guó)服裝企業(yè)參加中國(guó)服裝行業(yè)展會(huì)的次數(shù)和力度越來越大，CHIC2013上，近30家德國(guó)服裝企業(yè)集體亮相。

普德時(shí)裝集團(tuán)的故事始于1964年的德國(guó)，由一家小生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大至一家標(biāo)新立異獨(dú)具影響力的時(shí)裝王國(guó)。該集團(tuán)專門生產(chǎn)男士服裝，旗下3個(gè)子品牌Trek&Travel、CALARMA和Haltric都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。CHIC2013上攜手亮相德國(guó)館，這也是近幾年普德時(shí)裝集團(tuán)第一次集結(jié)多品牌，向人們展示德國(guó)時(shí)尚的品牌概念。

普德時(shí)裝集團(tuán)總經(jīng)理Thorsten Suska向記者表示，未來兩年，Trek&Travel計(jì)劃開拓中國(guó)一線城市及省會(huì)城市的一類商場(chǎng)，2014年后將逐步拓展二線城市。

土耳其

PANDAS：男士皮草出口領(lǐng)先

土耳其是CHIC2013的“特別合作國(guó)”，作為土耳其知名企業(yè)PANDAS于1990年開始生產(chǎn)和銷售男士皮革皮草，目標(biāo)是成為國(guó)際一流的皮草皮革知名企業(yè)，成立以來，逐步形成了可觀的出口訂單和質(zhì)量口碑。到目前為止，PANDAS公司依舊一手包辦采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。

1997年，PANDAS在莫斯科開設(shè)了海外第一家門店，從此開始了國(guó)際業(yè)務(wù)的拓展。2012年，PANDAS在CHIC展上成功獲得訂單，參展效果顯著，今年更以老朋友的姿態(tài)帶領(lǐng)18家土耳其皮革皮草企業(yè)以展團(tuán)形式參展，希望進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)。

獨(dú)樹一幟的展位設(shè)計(jì)，展現(xiàn)成熟粗獷魅力的男士皮革皮草，以及來自土耳其當(dāng)?shù)氐拿朗撑c咖啡，吸引了大批專業(yè)觀眾。在CHIC2013展會(huì)首日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲一行也特意前往參觀，并與該公司總經(jīng)理Mehmet Kaya就土耳其皮革皮草企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的貿(mào)易發(fā)展進(jìn)行討論。

Mehmet Kaya表示，PANDAS在伊斯坦布爾有3000平方米的加工廠，在莫斯科有2000平方米的加工廠，生產(chǎn)能力有堅(jiān)實(shí)的支撐。另外，PANDAS對(duì)皮革皮草的品質(zhì)、技術(shù)和開發(fā)新產(chǎn)品的要求很高，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來自土耳其當(dāng)?shù)睾蜌W洲其他國(guó)家。隨著銷售領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，PANDAS在俄羅斯、烏克蘭、中國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大等國(guó)家都已經(jīng)有了自己的銷售合作點(diǎn)。

高調(diào)來中國(guó)參展，Mehmet Kaya坦言原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家里最大的國(guó)家，而且中國(guó)人們對(duì)奢侈品、海外品牌情有獨(dú)鐘，市場(chǎng)潛力非常大。他相信PANDAS皮革皮草產(chǎn)品在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上的獨(dú)特性，能為中國(guó)皮革皮草市場(chǎng)帶來新鮮而有益的碰撞，并且對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的審美和消費(fèi)能力有信心。

PANDAS在23年的全球市場(chǎng)拓展中，作為產(chǎn)銷一體的男士皮革皮草企業(yè)，其出口量占土耳其及全世界出口量的首位。Mehmet Kaya認(rèn)為，他們成功的秘訣就在于保持消費(fèi)人群年輕化，提高產(chǎn)品的多樣化，吸取其他品牌的優(yōu)點(diǎn)，不斷反思和創(chuàng)新。

意大利

意大利時(shí)尚展團(tuán)：超級(jí)大牌秀

Gucci、Miu Miu、Prada，Salvatore Ferragamo、Tod’s、Versace、Valentino、Dolce&Gabbana、Emilio Pucci、Ermenegildo Zegna、Fendi、Giorgio Armani、Marni……這些只有在米蘭時(shí)裝周上才能看到的大牌霓裳，全部亮相CHIC2013。

由Class Editori集團(tuán)領(lǐng)隊(duì)的意大利時(shí)尚展團(tuán)在E1男裝館開辟了一個(gè)開放的陳列空間，展位上來自意大利的超級(jí)時(shí)裝大牌悉數(shù)亮相，展出各自品牌最具代表性和最新的設(shè)計(jì)師時(shí)裝。Class Editori集團(tuán)總裁Paolo Penerai在意大利媒體界和時(shí)尚界具有一定的影響力，這些頂級(jí)意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)大師紛紛響應(yīng)Paolo Penerai的創(chuàng)意，在CHIC展出自己的作品，進(jìn)一步推廣意大利的時(shí)裝文化，也增進(jìn)中意之間的時(shí)尚交流。

星光閃閃的品牌，精美華麗的設(shè)計(jì)，吸引了大量觀眾入內(nèi)參觀，與國(guó)際超級(jí)大牌親密接觸。

意大利沙灘內(nèi)衣展團(tuán)：熱那亞X佛羅倫薩

根據(jù)意大利熱那亞展會(huì)和Mare d’amare展會(huì)（佛羅倫薩沙灘裝和內(nèi)衣展）簽署的合作協(xié)議，Mare d’amare展會(huì)將從2013年開始參加CHIC。Mare d’amare是意大利唯一的海灘服裝展，在CHIC2013展出了意大利和歐洲最富盛名的泳裝品牌。

中國(guó)與意大利的氣候的差異之一，是中國(guó)一年四季分明，南北地區(qū)溫度差異大。例如現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候在中國(guó)北方是冬季，但在其他地方卻是夏季，人們?nèi)匀淮┫难b，沙灘裝的市場(chǎng)就更大。意大利沙灘內(nèi)衣展團(tuán)的參展企業(yè)由熱那亞展會(huì)公司牽頭，由于熱那亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)主要圍繞著海洋，因此該地區(qū)的沙灘、內(nèi)衣行業(yè)成熟發(fā)達(dá)。

據(jù)筆者觀察，此次參展企業(yè)都擁有超過20年的歷史，產(chǎn)品以中高檔泳裝、內(nèi)衣、裹身衣和涼鞋為主。Chrities品牌負(fù)責(zé)人Federica Papotti向記者表示，他們幾乎每年都會(huì)參加意大利和歐洲的沙灘裝和內(nèi)衣展，因?yàn)樵谶@些地區(qū)，人們熱衷海灘度假，熱愛水上運(yùn)動(dòng)，對(duì)沙灘裝有較大的需求。由于經(jīng)濟(jì)原因，他們這些中小型企業(yè)也積極地通過國(guó)家或地區(qū)展會(huì)的協(xié)助來到中國(guó)等新興市場(chǎng)，希望增加訂單，提高意大利泳裝的知名度。