第一章：營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)論 一、課程目標(biāo) 二、策劃人素質(zhì)模型 三、營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 四、營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容和類型 第二章 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃 一、營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)查分析的內(nèi)容 二、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的方法 三、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研分析方法 四、營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研文案 第三章 策劃創(chuàng)意 一、創(chuàng)意概述 二、創(chuàng)意的思維方法及訓(xùn)練 三、創(chuàng)意技法及訓(xùn)練 第四章 定位策劃 一、什么是定位 二、為什么要定位 三、如何定位 四、常見(jiàn)定位誤區(qū) 第五章 企業(yè)形象策劃 一、CI概述 二、MI策劃 三、BI策劃 四、VI策劃 第六章 價(jià)格策劃 一、價(jià)格策劃概述 二、新產(chǎn)品定價(jià)策劃 三、價(jià)格變動(dòng)策劃 四、價(jià)格策劃流程與策劃書(shū)內(nèi)容 第七章 渠道策劃 一、銷(xiāo)售渠道的結(jié)構(gòu)策劃 二、銷(xiāo)售渠道的設(shè)計(jì) 三、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策劃 四、渠道策劃的流程與策劃書(shū)的撰寫(xiě) 第八章 促銷(xiāo)策劃 一、促銷(xiāo)策劃的程序與內(nèi)容 二、促銷(xiāo)主題的設(shè)計(jì) 三、廣告策劃 四、新技術(shù)在促銷(xiāo)領(lǐng)域的利用 第九章 公關(guān)策劃 一、公共關(guān)系調(diào)查 二、公共關(guān)系策劃 三、公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施 四、公共關(guān)系評(píng)估