企迪策劃：受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家具行業(yè)波濤暗涌，企業(yè)稍不注意就有可能走到淘汰的邊緣地帶。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家具市場(chǎng)，如何提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為取勝關(guān)鍵。
       家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要由產(chǎn)品和企業(yè)組成，顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品指向家具企業(yè)生產(chǎn)的家具產(chǎn)品所具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和特征，包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、設(shè)計(jì)、性能等，企業(yè)則指家具企業(yè)自身的軟硬實(shí)力，從企業(yè)制度、文化和生產(chǎn)技術(shù)、管理水平等多方面來(lái)體現(xiàn)。
      家具企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最主要的是創(chuàng)建良好的生產(chǎn)機(jī)制，營(yíng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，走可持續(xù)發(fā)展道路。質(zhì)量是家具企業(yè)的生存之基，文化是家具企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，只有在牢固的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的大跨步發(fā)展。
家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升還需依賴(lài)品牌輔佐，品牌作為企業(yè)標(biāo)識(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越凸顯，家具企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)有助于擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間。目前家具市場(chǎng)品牌相對(duì)凌亂，兩極分化比較嚴(yán)重，為家具企業(yè)品牌塑造提供了良好的契機(jī)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱除了受自身企業(yè)影響，還受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干擾，對(duì)手的實(shí)力在很大程度上影響了企業(yè)的處境。因此，家具企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還需從市場(chǎng)行情出發(fā)，從獨(dú)特性突圍，創(chuàng)造獨(dú)具特色的家具產(chǎn)品和品牌文化。差異性在家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中能助企業(yè)快速獲得市場(chǎng)份額，有效實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張戰(zhàn)略，最終達(dá)到盈利。
      家具企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力需要站在市場(chǎng)的角度，準(zhǔn)確分析研究對(duì)手，更要正確認(rèn)識(shí)自身優(yōu)劣，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

       在如今網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)還不是很成熟的環(huán)境下，紅木家具作為大物件、高價(jià)值產(chǎn)品，受到網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和物流配送因素的影響較其他產(chǎn)品要大得多。家具行業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在較為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式有三種：1.建立自己的品牌官網(wǎng)，在線(xiàn)直銷(xiāo);2.借助第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);3.線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)(如品牌網(wǎng)站+直營(yíng)門(mén)店模式)。
但是，以上三種模式都有自身的局限性，第一種營(yíng)銷(xiāo)模式，雖然在營(yíng)銷(xiāo)成本上有所降低，但如果商家品牌知名度不高，很難取得網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)的信任。第二種模式，缺乏營(yíng)銷(xiāo)自主權(quán)，受第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)技術(shù)水平、服務(wù)能力影響較大，而且營(yíng)銷(xiāo)成本也比第一種營(yíng)銷(xiāo)模式要高。第三種模式，可以說(shuō)是目前紅木家具品牌商家開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最好的選擇，它可以有效的整合線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售活動(dòng)，縮短了營(yíng)銷(xiāo)渠道。但是，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式并非所有的品牌商家都能夠做到，它需要品牌商家具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即需要品牌優(yōu)勢(shì)，又需要擁有強(qiáng)大的財(cái)力和營(yíng)銷(xiāo)人才作為支撐。
現(xiàn)在看來(lái)，家具行業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售不能脫離線(xiàn)下銷(xiāo)售活動(dòng)而單獨(dú)進(jìn)行，它需要整合線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)進(jìn)行，以線(xiàn)上推廣促進(jìn)線(xiàn)下活動(dòng);以線(xiàn)下體驗(yàn)支撐線(xiàn)上推廣，其營(yíng)銷(xiāo)效果比單獨(dú)的營(yíng)銷(xiāo)推廣要省時(shí)省力，而且也節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本。這樣通過(guò)與線(xiàn)下活動(dòng)的配合，更加能夠提高紅木家具品牌的知名度，增強(qiáng)用戶(hù)的信任感，盡可能將線(xiàn)上用戶(hù)拉到線(xiàn)下銷(xiāo)費(fèi)。從營(yíng)銷(xiāo)成本上看，相比大量的投遞電視、雜志、廣播等媒體所花費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用要降低幾倍。