去做不可能的事是一種樂趣。

——沃爾特·迪斯尼

1923年，21歲的漫畫家沃爾特·迪斯尼心懷夢想，開始向從前是美國加利福尼亞州的一個(gè)大牧牛場、現(xiàn)在叫好萊塢的地方行進(jìn)。搬到加利福尼亞州不久，哥哥羅伊加入到他的生意當(dāng)中，兄弟倆將他們的新企業(yè)命名為迪斯尼兄弟卡通工作室。1926年，公司名稱改為沃爾特·迪斯尼工作室，隨后又改名為沃爾特·迪斯尼影片公司。

沃爾特毫無疑問是公司的靈魂，他創(chuàng)造出新的角色，為他的卡通片構(gòu)思情節(jié)。最早的兩部系列卡通片《幸運(yùn)兔子奧斯瓦爾德》和《艾麗斯喜劇》都取得了成功。為了找到一個(gè)新角色，沃爾特不斷嘗試，1928年他創(chuàng)造出了米老鼠角色。米老鼠一共主演了3部電影，參與演出了120部卡通片。  和藹可親、惹人喜愛的面孔使它大受歡迎。

沃爾特就是憑借敘述故事的才能，創(chuàng)造一個(gè)個(gè)奇跡。他成為將電影臺(tái)詞、音響效果和動(dòng)作畫面合而為一的導(dǎo)師，并首創(chuàng)為影片加上全色的技術(shù)。1937年，《白雪公主》成為電影界的第一部全動(dòng)畫電影。做電影界先鋒的代價(jià)常常意味著他們要入不敷出，早期的幾年中，迪斯尼影片公司大部分時(shí)間都在賠錢。從早期的資金困難中，沃爾特摸索出一套新穎靈活的經(jīng)營計(jì)劃，不僅能幫助它獲得收入，而且對宣傳公司形象大有好處。

1929年，在紐約進(jìn)行商業(yè)旅行時(shí)，一家文具公司向他建議花300美元取得在他生產(chǎn)的學(xué)生用寫字本上印米老鼠圖案的權(quán)利。這些寫字本是迪斯尼公司卡通人物商品化的開始。1932年，迪斯尼公司開始雇傭?qū)I(yè)廣告商負(fù)責(zé)批準(zhǔn)米老鼠和其他卡通人物的商業(yè)使用。在其后3年，英格索爾—沃特伯利公司每年出售100多萬塊米老鼠手表。在其后的10年中，公司的收入中有l(wèi)／10來自有償轉(zhuǎn)讓卡通人物所得的版權(quán)費(fèi)。

20世紀(jì)50年代早期，公司終于開始有了穩(wěn)定的收入，這個(gè)時(shí)候，沃爾特開始雄心勃勃地設(shè)計(jì)迪斯尼樂園。建園所需的上千萬美元費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)初的估計(jì)，美國廣播公司(ABC)成為迪斯尼樂園的最大支持者，除了直接投資50萬美元外，還擔(dān)保了一份450萬美元的貸款。作為回報(bào)，美國廣播公司擁有該主題公園34．5％的股份，并從沃爾特那里獲得一份承諾，授權(quán)他們每周制作一個(gè)在黃金時(shí)段播出的名為“迪斯尼樂園”的電視節(jié)目。

每周一期的電視節(jié)目，不僅提高了迪斯尼樂園的知名度，以米老鼠等為主角的卡通片的連續(xù)上映還大大促進(jìn)了以卡通片中的角色為模型制造的商品的銷售。1955年7月17日，迪斯尼樂園開園，由幻想樂園、邊疆樂園等五個(gè)主題樂園組成。1年內(nèi)，迪斯尼樂園的收入暴漲至1 000萬美元，占迪斯尼公司總銷售額的1／3。除了出售充氣米老鼠和唐老鴨，樂園還大力宣傳了該公司的許多電影，里面有根據(jù)《木偶奇遇記》制作的茶杯旋轉(zhuǎn)游戲， 至今迪斯尼在全球擁有5家主題樂園，它們分別是：加州迪斯尼、奧蘭多迪斯尼樂園，東京迪斯尼樂園，巴黎迪斯尼樂園，香港迪斯尼樂園。

迪斯尼公園成了老少皆宜、受人歡迎的娛樂場所。除了商品化，即利用迪斯尼的品牌和著名卡通形象等優(yōu)勢出售各種各樣的商品，主題化也是迪斯尼樂園的主要特征之一，即整個(gè)公園及園內(nèi)的不同區(qū)域都有特定的主題?；旌舷M(fèi)是指不同的消費(fèi)形式混合在同一個(gè)消費(fèi)場所中，它也是迪斯尼公園的一個(gè)重要特征。迪斯尼主題公園的混合消費(fèi)已經(jīng)發(fā)展到了很高的水平。一個(gè)主題公園不僅是供人游玩的地方，還結(jié)合了購物、餐飲、娛樂和住宿等消費(fèi)形式，顧客在進(jìn)行一種消費(fèi)時(shí)有時(shí)必然會(huì)碰到另一種消費(fèi)形式，這體現(xiàn)在公園中各種巧妙布局的商店、餐廳、夜總會(huì)和酒店上。