如今，促銷(xiāo)已經(jīng)被眾多商家、廠家當(dāng)作了包治百病的“萬(wàn)能藥”。新品上市，用促銷(xiāo);老品退市，用促銷(xiāo);開(kāi)拓新市場(chǎng)，用促銷(xiāo);擴(kuò)大銷(xiāo)量，用促銷(xiāo);就連提高品牌知名度都可以用到促銷(xiāo)。一時(shí)間，滿大街都能看到它的身影。

　　在大多數(shù)人的眼里，促銷(xiāo)能最大程度地刺激終端銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，而被奉為圭臬，只要降價(jià)、打折、買(mǎi)贈(zèng)等尚方寶劍一出鞘，總會(huì)有所斬獲。然而，促銷(xiāo)活動(dòng)就一定能帶來(lái)產(chǎn)品的旺銷(xiāo)嗎?事實(shí)并非如此，在通常情況下會(huì)產(chǎn)生三種不同的結(jié)果：1、如企業(yè)預(yù)期，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)旺銷(xiāo);2、市場(chǎng)不咸不淡，銷(xiāo)量保持原樣或略有上升，收支平衡;3、消費(fèi)者反感，銷(xiāo)量沒(méi)有提上去，費(fèi)用產(chǎn)生一大把，入不敷出。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢?這就要從促銷(xiāo)的本質(zhì)說(shuō)起。

　　促銷(xiāo)，究其本意來(lái)說(shuō)就是“促進(jìn)銷(xiāo)售”，并沒(méi)有“主導(dǎo)銷(xiāo)售”的涵義，所以，在銷(xiāo)售活動(dòng)中，促銷(xiāo)起的并不是主導(dǎo)作用，而是輔助的作用，雖然有時(shí)它的作用非常大，但它的效果卻會(huì)受到各種因素的制約。

　　就如同寶劍都是雙刃的一樣，促銷(xiāo)如果操作不好，也會(huì)對(duì)自身造成損害。例如，當(dāng)你的促銷(xiāo)刻度沒(méi)有把握好，費(fèi)用沒(méi)有控制在可以承受的范圍內(nèi)的時(shí)候，你促銷(xiāo)的越多，虧空就越多。特別是在現(xiàn)今消費(fèi)者越來(lái)越成熟的買(mǎi)方市場(chǎng)里，消費(fèi)者司空常見(jiàn)，他們會(huì)在旁邊觀察、比較，考慮這個(gè)促銷(xiāo)品類(lèi)是否值得購(gòu)買(mǎi)，是否適用，當(dāng)看到“跳樓價(jià)、吐血價(jià)”等標(biāo)示，不再?zèng)_動(dòng)，對(duì)促銷(xiāo)人員聲嘶力竭的“機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)”的蠱惑也充耳不聞，對(duì)你的品牌也有影響。同時(shí)，你為了吸引消費(fèi)者，讓他們掏錢(qián)，就可能會(huì)一再加大促銷(xiāo)力度，這樣的結(jié)果就很有可能造成入不敷出。

　　成功促銷(xiāo)四要素

　　怎樣才能使促銷(xiāo)獲得成功呢?大致上來(lái)說(shuō)需要滿足以下4個(gè)條件：

　　要有適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品：

　　把梳子賣(mài)給和尚，這是一個(gè)成功營(yíng)銷(xiāo)的故事，姑且不說(shuō)是否真有這樣的事情，但按照促銷(xiāo)定律來(lái)說(shuō)，這個(gè)命題從最開(kāi)始就是錯(cuò)的?？赡芡ㄟ^(guò)你的如簧巧舌，你會(huì)賣(mài)出去幾把，但從促銷(xiāo)的目的來(lái)看，你永遠(yuǎn)不可能完成這個(gè)任務(wù)。這里所說(shuō)的適銷(xiāo)對(duì)路，就是要求我們的促銷(xiāo)產(chǎn)品首先要符合當(dāng)?shù)厝藗兊纳盍?xí)慣;其次要吻合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，把黃金鉆石促銷(xiāo)給普通民工，或者把廉價(jià)首飾促銷(xiāo)給富豪，其結(jié)果都是可想而知會(huì)失敗的。所以，不能把會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者反感的產(chǎn)品拿來(lái)促銷(xiāo)，促銷(xiāo)的目的就是為了把產(chǎn)品更好的銷(xiāo)售出去，你的產(chǎn)品不管價(jià)格再低都無(wú)人問(wèn)津，那么肯定就會(huì)失敗——和尚不需要梳頭發(fā)，民工也買(mǎi)不起貴重珠寶，富豪不可能帶著讓自己掉價(jià)的廉價(jià)首飾。

　　要選擇好促銷(xiāo)的時(shí)機(jī)：

　　有這樣一個(gè)說(shuō)法，做什么事情都要順時(shí)、順勢(shì)而為。選擇一個(gè)好的促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，是促銷(xiāo)獲得成功的重要條件。在炎炎夏日，我們看到最多的促銷(xiāo)產(chǎn)品是什么?大到空調(diào)，小到可樂(lè)，這些產(chǎn)品正是這個(gè)時(shí)候最活躍的。你看到有人在促銷(xiāo)電暖氣了嗎?估計(jì)你看到之后都會(huì)說(shuō)，這真是一個(gè)傻冒，夏天還推銷(xiāo)電暖氣。所以，逆時(shí)而為，有成功的可能，但有99.9%的幾率會(huì)失敗。這是要把握大的時(shí)機(jī)。

　　大家都明白大環(huán)境對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的影響。那么，在一窩蜂的促銷(xiāo)活動(dòng)中，怎么才能達(dá)到你的促銷(xiāo)目的?所以，促銷(xiāo)小時(shí)機(jī)的把握也是十分重要的，它能讓你實(shí)現(xiàn)在萬(wàn)綠從中一點(diǎn)紅的效果。如，在新樓盤(pán)發(fā)布的時(shí)間，促銷(xiāo)家居、家電產(chǎn)品;在夏日夜幕降臨的時(shí)候，向散步的人們推銷(xiāo)驅(qū)蟲(chóng)水，等等。

　　要有好的促銷(xiāo)方法：

　　好的方案和方法是促銷(xiāo)成功的保證。促銷(xiāo)，并不單單是打折、降價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)，它的具體操作需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)實(shí)施。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)槟愕倪@些舉措就動(dòng)心。你要做的是，用合適的方法來(lái)吸引他們。有些地方，消費(fèi)者很喜歡侃價(jià)，你的已經(jīng)是最低價(jià)格了，再讓就必定虧本，但消費(fèi)者不買(mǎi)賬，怎么辦?方法很簡(jiǎn)單，可能大家都用過(guò)，就是把原價(jià)再往上面提一截，促銷(xiāo)價(jià)格也相應(yīng)地提升一截，你才有多余的空間來(lái)應(yīng)付他們的殺價(jià)。

　　策劃十分重要，你首先要搞明白，這個(gè)促銷(xiāo)是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，還是宣傳品牌。目的不同，方法自然不同，具體方法，筆者將在另文中闡述。

　　要把握一個(gè)度：

　　撲克牌的21點(diǎn)大家都知道吧，如果你的牌面超過(guò)了21點(diǎn)，別人就是只有1點(diǎn)，也是你輸，過(guò)猶不及，就是這個(gè)道理。在促銷(xiāo)活動(dòng)中我們也要把握這個(gè)“度”，超過(guò)了這個(gè)度，做得再好都是失敗的。第一要把握好盈虧平衡點(diǎn)，計(jì)算好活動(dòng)費(fèi)用的收入與支出。如果你的促銷(xiāo)價(jià)格已經(jīng)低于成本價(jià)，那么你促銷(xiāo)的越多，虧損的也就越多。

　　第二要確定促銷(xiāo)的目標(biāo)達(dá)成點(diǎn)，促銷(xiāo)不是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，如果把促銷(xiāo)作為一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的工作，那么，當(dāng)消費(fèi)者形成疲勞之后，你的繼續(xù)促銷(xiāo)活動(dòng)就失去了意義，而且，在他們心中還有可能會(huì)有這樣的想法――這個(gè)廠家一直在降價(jià)賣(mài)貨，是不是有什么問(wèn)題。從而，對(duì)你的品牌美譽(yù)度造成消極影響，這時(shí)你就要果斷停止。