一位其貌不揚、曾被經紀公司建議整容的韓國34歲胖大叔PSY（鳥叔）正以一首《江南Style》病毒般瘋狂肆虐著全球的耳朵。
86天，兩破吉尼斯、超4億點擊量、35個國家iTunes MV榜單排行榜冠軍……此時此刻的地球另一邊，一位其貌不揚、曾被經紀公司建議整容的韓國34歲胖大叔PSY（鳥叔）正以病毒般肆虐的瘋狂速度、憑一連串令人咋舌的數(shù)據，輕松蹦上美國Billboard單曲榜亞軍，成功將賈斯汀·比伯、阿黛爾等當紅歐美歌手甩在馬屁股后面撿馬糞，自己則徹徹底底紅個爛透，一場亞洲“土肥圓”屌絲大叔逆襲的勵志故事神奇上演。這場看似純屬偶然的MV全球爆紅現(xiàn)象背后，卻是受眾市場對韓國ZF聯(lián)手演藝界多年海外文化輸出的一次成果檢閱。


1靠的是歐美巨星口碑營銷
不得不承認，《江南Style》在全球范圍內憑超4億的MV點擊量發(fā)酵一種“1秒鐘變瘋子”重度抽風型病毒。據說，在美國大街上，只要有一人開始跳招牌動作——騎馬舞，身后肯定很快聚集一群人跟著跳“群馬舞”。而在韓國夜店，這首神作一響起，方圓兩公里內立刻就成農場。
然而，《江南Style》之所能最終晉身全球No.1神曲笑到最后，除了韓國本土粉絲保駕護航點擊率外，布蘭妮等歐美大牌明星的連番轉載力推和口碑營銷才是其堅挺笑傲北美市場的真正推手，一度在點擊率陷入低靡的初始階段挽救了它日后的命運。事實上，MV剛發(fā)布階段點擊率并不理想，直到7月底當紅偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令低靡的點擊率起死回生。前者順水推舟成了PSY經紀人。緊隨其后布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南Style》日后的火爆注入至關重要的強心劑。8月29日小甜甜布蘭妮發(fā)文表示：“我太喜歡這支MV了，真是太有意思了！我是不是也該學下這個舞呢？有沒有人愿意教我？”沒多久，美國電視媒體和報刊媒體強勢跟進，布蘭妮身著紅色旗袍在美國綜藝節(jié)目《艾倫脫口秀》中邀請PSY手把手教騎馬舞，美國CNN、《華爾街日報》、《赫芬頓郵報》等主流媒體均對PSY展開報道，至此PSY和他的《江南Style》才開始真正大紅大熱起來。
韓國CJ娛樂公司北京辦事處音樂事業(yè)部經理周小姐表示，PSY之所以在歐美這么紅火主要還是因為歐美大牌歌手在幫他做口碑營銷，“有很多大牌明星愿意去宣傳這首歌，比如說這首歌很有趣，想學騎馬舞之類的，或者會轉發(fā)MV，互聯(lián)網力量是很強大的。”從早期赴美發(fā)展的Rain，到近幾年日益打拼出一定知名度的Wonder Girls、少女時代，K-Hop日益得到歐美流行音樂的認可，其中少不了韓國娛樂經紀公司砸錢的大手筆和與當?shù)匾魳啡?、主流媒體關系網的建立。周小姐也稱，“歐美巨星如此力挺，當然不排除背后有韓國經紀公司在運作和推廣?！?br />席卷中國年輕化市場
2靠的是韓流潛在消費群
《江南style》之所以能輕松敲開中國市場大門，一定程度上得益于日益年輕化的韓流潛在消費群?！赌戏街苣肺幕靠偙O(jiān)袁蕾曾做過一系列韓流報道，對于神曲的走紅她更認同是中國的韓流基礎起作用，“他們都是一堆80、90后，甚至00后，韓流對他們的影響非常深，韓國那些我們根本不知道名字的組合在他們那里被捧為圣經，而且他們都會韓語，已經有無數(shù)家長在跟我提到這個東西，他們也不明白他們的小孩為什么會喜歡韓國藝人。七八年前中國其實流行過一段韓流，但當時流行的是比較成人階段的。慢慢往后，成年人對它的興趣已經非常弱了，韓國變成大家取笑的話題。但在年輕人這里，他們的視覺系、唱歌跳舞人員長相，我估計非常對這些小孩的胃口?！?br />另一方面，歐美巨星扎堆的力薦和YouTube上數(shù)不清幾個0的恐怖點擊率，也足以讓獵奇心重的國人按動鼠標。而向來“Fashion不落伍”的《快樂大本營》和《天天向上》繼續(xù)發(fā)揮特長，及時響應，公開教學騎馬舞；不服老的畢福劍也跟緊時尚學跳騎馬舞……然而，最讓人驚詫的則是鐵了心要與群眾拉近距離的央視，多頻道不同時段在新聞節(jié)目中給億萬人民普及《江南Style》的紅火……相比電視媒體的賣力推薦，網上則稍顯滯后平靜，先是陶喆微博發(fā)問“為什么《江南style》這么火”，引起中韓網友罵戰(zhàn)，再到李開復發(fā)表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南Style》是什么”的賣萌提問，不論什么形式，不論刻意還是無心，《江南Style》都達到了預期的傳播效應。



《江南Style》神奇法寶1

屌絲姿態(tài)唱響富人故事

外人看熱鬧 肥男跳著滑稽舞

很多人不理解《江南Style》的走紅。“就看見一個猥瑣大叔扭曲的臉??！這貨躺椅上那德性，我就想給他一刀?！备芯W友直言：“夸張舞步感覺就像得了前列腺炎，欣賞不來。”

《江南style》在中國的流行并非順風順水。前有《忐忑》練膽，又有《最炫民族風》壓陣，風靡歐美的《江南Style》在見多識廣的中國網友面前，最早反響不大。網友“怪蜀黍推羅莉”，將其音譯成中文版，賜予神曲一個前途無量、顛覆三觀、讓人不敢直視的兇殘曲名——《偶把肛門塞》。這個版本在國內的傳唱度、知名度、搞笑度，超過了鳥叔韓語原版。

同樣，在地球對岸的美國，金發(fā)碧眼的西方人也沒閑工夫去弄懂鳥叔的心。在接受CNN采訪時鳥叔說：“我猜外國人會覺得我很搞笑，就像韓國人會覺得《王牌大賤諜》和憨豆先生是搞笑的?！庇缎l(wèi)報》一篇文章解析稱：《江南Style》無非就是一個肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國風格，是西方流行音樂的大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么，就已經覺得似曾相識了。

韓人愛諷刺 鳥叔家喻戶曉受尊重

盡管《江南Style》的含義讓外國人不明所以，韓國人卻對這首歌愛得深刻?，F(xiàn)任中國傳媒大學韓國專家的金恩靜告訴記者，其實在韓國，《江南Style》受到追捧的重點不在于“騎馬舞”和大叔歌手，而是“歌詞和MV中表現(xiàn)出對追求物質的諷刺”，“旋律的確比較有共鳴，但更重要的是他的特點，他跟很多歌手不一樣，他的歌既搞笑也有社會諷刺的一面，讓年輕人特別愿意去接受?！?br />
生于1977年的鳥叔，其實是個名副其實的富家公子。除了外貌上不可能與“帥”搭上關系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。鳥叔從小家境殷實，畢業(yè)于美國伯克利大學音樂系的他和王力宏是校友，但王力宏的畢業(yè)紀念冊上卻一定不會有他的名字。鳥叔當年因回國出道而放棄學業(yè)，這一拖便拖成了延畢生，順利畢業(yè)還不知等到何年何月。然而他的才華并不需要一紙畢業(yè)證來證明，在《江南Style》火遍全球前，PSY早已是韓國著名的音樂人。2001年發(fā)行第一張專輯就因搞笑詼諧的表演方式加上多首經典熱曲，在韓國成為當紅明星。盡管曾因吸毒被捕，又陷過兵役風波，但之后鳥叔改頭換面重新在民眾心中樹立起了親民愛國的形象?！八郧白隽撕芏喙嫘缘幕顒?，老百姓對他的印象是他很愛國，所以即使他諷刺現(xiàn)實，也不會讓人覺得他不喜歡這個社會；做滑稽表演的時候，大家也不會討厭他。如果什么基礎都沒有，光跳這樣的舞、唱這樣的歌，我們不會有這樣的共鳴?！苯鸲黛o說。也正由于這種尊重，當鳥叔深陷“剽竊門”時，韓國民眾選擇了站在相信他的一邊。事實證明，民眾相信對了。在10月10日PSY演唱會上，金長勛意外現(xiàn)身，誠懇地向PSY道歉：“之前因為我心胸狹隘才導致和PSY的關系不融洽，我感覺我阻擋了在世界歌壇上逐漸成長的PSY，對此深感痛心?！眱蓚€好友冰釋前嫌。

《江南Style》神奇法寶2

大叔耍寶越低俗越放松

在為了美貌可以每年往自己臉上劃幾刀的韓國，紅了一個長相難看、滿身肥肉的胖大叔，著實不可思議。小眼睛，大餅臉，表情猥瑣還自戀地挺著一肚子肥肉……曾幾何時，鳥叔也被經紀公司“好心”建議做整容手術，更被無情打擊“戴個面具表演算了”，如今這位胖大叔，卻在首爾8萬市民的簇擁下在首爾市政府面前大開演唱會，裸身秀肥肉——這肥肉還令14名過度激動的粉絲當場暈倒，胖大叔的春天來得比想象中要瘋狂。

見到鳥叔第一眼，韓國以外的很多人第一反應是：“姜虎東開始唱歌了？”曾紅遍亞洲的韓國綜藝節(jié)目《情書》的主持人姜虎東和鳥叔有著相同的Style，腰上游泳圈、暴露身材缺陷帶來歡樂。盡管走搞笑路線，姜虎東在主持界也有不可撼動的泰斗地位。而“土肥圓”的鳥叔也成了世界級音樂圈的當紅炸子雞。與此同時，越來越多的大叔也在影視劇領域也發(fā)出閃耀光芒。去年大火的《城市獵人》中，一路追隨男主角抓貪反腐的大叔裴食重，膽小、愛做飯、禿頭，搞笑逗樂又溫馨，也令人印象深刻 。

事實上，搞笑大叔在韓國一直很吃香。袁蕾稱韓國一直在流行這種低俗的搞笑，“原因之一在于他們的電視臺，每個電視臺的娛樂節(jié)目基本上都是這種類型，哪怕是國家電視臺。盡管在七八年前韓國出過一批文藝片受到中國知識分子喜愛，但支撐他們電影整個行業(yè)的還是性、搞笑和搞怪。這種搞笑是純肢體語言的搞笑，比如摳摳鼻屎摸摸屁股，穿得花里胡哨，這是他們可以接受的。還有另外一點，其實韓國人并不懂得幽默，他們的幽默感非常少。美國人的幽默感在電影里面進行體現(xiàn)，德國人也有自己的幽默感，看作品能看出來。而韓國的電影電視劇，始終都沒有一個高級的幽默，他們的文化基礎造成比較低俗的搞笑。這也跟韓國人的生存狀態(tài)有關，他們的生活實際上非常嚴謹，上班族壓力很大，自殺率也非常高，這也可以印證，社會壓力造成他們在8小時外需要極度輕松的放松，不帶任何腦子?！?br />
《江南Style》神奇法寶3

騎馬舞各種舞越傻樂越風靡

《江南Style》風靡全球，最大功臣當屬“騎馬舞”。這支看上去二了吧唧、極易被頭腦清醒者懷疑為精神病的屌絲之舞，以迅雷不及掩耳之勢，讓美國流行音樂榜單連續(xù)兩個多月在馬背上動蕩，更令世界各地都在上演“群馬抽風”：院子里大媽在跳，廣場上快閃族在跳，電視里明星主持人在跳，就連美國政要也跟著跳——看似動作簡單，想跳出鳥叔原版也不簡單，PSY在美國一檔節(jié)目上教授“騎馬舞”秘笈時透露：“你要想著你騎在一匹馬身上，你的身體不應該是嚴肅的，但你的臉應該是嚴肅的。”為了讓廣大群眾貼切領會騎馬舞“表情必須賤”的要領，并提前為年底公司年會做準備，網上騎馬舞“慢動作分解”和“舞蹈教學”圖解和視頻都得到瘋狂轉發(fā)。

在競爭激烈的韓國流行樂壇，擁有一首神曲幾乎是每個組合夢寐以求的事。神曲除了旋律簡單易記朗朗上口外，標配大殺器便是同樣通俗易學具有中毒性的舞蹈，因此，一位韓國歌手或一團組合打算發(fā)表新歌時，絞盡腦汁選擇搭配的舞蹈便成了傳承。鳥叔《江南Style》的騎馬舞，并非頭一炮。韓國CJ娛樂公司周小姐解釋說：“韓國流行的K-pop除了聽覺效果，也對視覺觀感非常看重，韓國藝人在編排舞蹈上非常用心，像少女時代的大腿舞就是先有舞蹈，后網友取名。此后再做音樂就會先把握概念，編配出很貼切的舞蹈，取個相應名字，讓大眾覺得有趣易學?！绷硪环矫?，這類舞蹈更肩負重大使命—增加宣傳點制造話題，“上節(jié)目主持人通常會問‘發(fā)新歌了跳跳看嘛’、‘舞蹈很有意思，不知道名字是不是可以取成XXX呢？’看似不經意的提議，其實之前可能都已經策劃好了?！倍鸲黛o分析此類舞蹈的成功因素還在于雅俗共賞，“必須要有一段一般人很容易就能跟上的舞蹈，其他的則是受過專業(yè)訓練的藝人才能做到的炫技舞蹈。”

從風靡世界的《Nobody》“復古舞”到大人小孩都愛跳的《Sorry Sorry》的“搓手舞”，有太多歌手都從這類舞蹈嘗到走紅的甜頭。從小以邁克爾·杰克遜為偶像的韓流代表Rain，你也許哼不出來他的音樂代表作，但你一定記得被眾多藝人模仿過的“呼吸舞”；Wonder Girls就是靠著精心編排的復古舞MV《Nobody》登上女子組合霸主之位，隨著網上模仿越來越多，攻占了全世界，英文版視頻點擊量在YouTube上順利突破1000萬。而少女時代當年之所以能突圍，靠的就是神曲《Gee》中令人印象深刻的“狗腿舞”和日后《Genie》中性感“大腿舞”的鞏固。另一個中國觀眾熟悉的韓國組合舞蹈當屬男子組合Super Junior的《Sorry Sorry》，與《Nobody》在華語電視屏幕上輪番出現(xiàn)，模仿者隊伍從普通人到明星，從綜藝節(jié)目主持人到相聲界的諸位，真正成為全民舞蹈，而共同特點就是標志性重復動作，容易模仿，表演效果強。

《江南Style》神奇法寶4

官方力推將韓流登峰造極
 

因《江南Style》是網絡首發(fā)，遲遲沒有推出實體唱片，不符合Billboard評選條件，“否則一定會登上榜首?！盉illboard音樂總編本杰明·英格雷遺憾地說（盡管截稿前它已攀上亞軍）。我相信他不是為這首歌，而是為他們那張老榜感到臉紅。為這首舞曲證明的無數(shù)事中的一件就是，像Billboard這種靠統(tǒng)計唱片銷量和電臺播放率來核定歌曲受歡迎程度的榜單完全過時了，如今全球音樂潮流的起伏早已依附于iTunes下載量和YouTube點擊率之上。

那么，在《江南Style》之前，人類文化史上尚未產生一部一年內點擊次數(shù)超1億的音樂視頻，而僅在YouTube上，它三個月已超4億次。因此，它遭到另一張老榜，吉尼斯世界紀錄的利用。1964年，披頭士的《我想抓住你的手》在Billboard上連續(xù)七周榜首，美國人驚慌失措，稱之為“大不列顛入侵”；58年過去了，《江南Style》位于英國、美國、阿根廷、澳大利亞、比利時、厄瓜多爾、泰國、洪都拉斯等近40個國家地區(qū)iTunes下載榜冠軍——按照那個老說法，韓國人替希特勒完成了夙愿，他們已經控制了全球。

對此最高興的人并非鳥叔，而是韓國總統(tǒng)李明博。他一直強調的“靠提升韓國軟實力來配合經濟發(fā)展”的治國方針得到一次實驗的機會。韓國文化的世界影響力是他所說的軟實力的關鍵組成，而世紀初時至少席卷亞洲的所謂韓流式微，所以不少人將《江南Style》的爆紅視為一次偶然事件，甚至韓流的回光返照。李總統(tǒng)卻試圖借此令韓流起死回生乃至更上層樓，頒予鳥叔文化勛章，在其演唱會期間滿懷敬意地清道戒嚴，都表明了官方對這位天降國寶的重視程度。

但，這是一首多么爛的歌啊，音樂上，若將與之相提并論的《最炫民族風》評為零的話，它簡直就是一坨屎。除了迪曲，后者至少還有民族風。說起民族風，韓國流行文化最缺乏的正是這個，相比一樣不避舶來的日本，人家至少還有菊花和刀，韓國呢？泡菜？而《江南Style》能同時在墨西哥和厄瓜多爾獲追捧，或許正基于這種毫不避嫌、極盡諂媚之能事的國際主義。

這首歌藝術上的不堪推敲并不妨礙韓裔的潘基文盛贊它“為世界和平做出極大貢獻”，且基于“魅力直達心底的音樂”。你被我們這位聯(lián)合國秘書長的音樂品位晃瞎眼沒？還是韓國外交通商部公共外交官員馬榮森（音譯）的說法夠磊落：“如果外國人對韓國歌手有更多關注，漸漸他們就會喜歡上韓國。如果喜歡韓國，他們就會購買更多的韓國商品。這就是我們的目的?！?br />
在你試圖嘲諷這種赤裸裸的文化功利主義之前，請注意金基德的《圣殤》剛在威尼斯獲得金獅這件事，這當然也屬于韓國的一項國際文化層面的榮譽，但或由于金基德一直以來的“靠丑化韓國來贏得關注”的名聲，及《圣殤》“反省人類的可怕毫無意義，僅把人類的可怕描述出來就可以了”的主旨，此事沒有博得韓國政府以及民眾的歡呼，但關鍵是，也沒有遭到他們的反對乃至封殺。

韓國文化體制允許爛俗的《江南Style》和偏激的《圣殤》，極端兩面共存，或許才是它們能在各自領域登峰造極，在國際上獲得聲譽的關鍵原因。

江南Style，鳥叔賺瘋

據韓媒統(tǒng)計，《江南Style》為PSY帶來至少100億韓元（約5000萬人民幣）收入。其中下載收入約為3億6000萬韓元（約200萬人民幣），唱片收入在3億韓元（約170萬人民幣）左右，在線收聽帶來4000萬韓元（約22萬人民幣）收入。10月11日首爾演唱會吸引3萬名觀眾，帶來約30億韓元（約1700萬人民幣）。而PSY出演一部廣告酬勞大約是4億到5億韓元，目前接拍廣告數(shù)猛增，已超10個，令他將40億韓元（約2200萬人民幣）收入囊中。對此，PSY澄清說自己收入并沒那么多。



無非赤裸裸向往著江南

見到鳥叔第一眼，就直接想到曾紅遍亞洲的韓國綜藝節(jié)目《情書》的主持人姜虎東，兩人都是腰擠救生圈的大叔，且都慣于靠不惜暴露身材缺陷的舞蹈給大家?guī)須g樂?！肚闀纷C明了對一個韓國藝人來說，會跳舞不僅是基本功，亦是性命攸關之能力。鳥叔再次證明了這一點?！督蟂tyle》當然勝在舞蹈，它首先是一部視覺作品，其次以及再次依舊是一部視覺作品，以二逼節(jié)奏為唯一要點的音樂不過背景，不可或缺，但畢竟背景。
近來頗紅的韓劇《紳士的品格》亦是大叔做主角，亦低俗搞笑，但這些以張東健為表率的大叔們并非屌絲，而恰是鳥叔所嘲諷的那些造作不堪的高富帥。盡管最近大叔比較紅，也不能將對他們的追捧視為突發(fā)現(xiàn)象，這是傳統(tǒng)，或因為“小伙子不過是種馬，大叔才是歸宿”，這條上流社會女性婚戀規(guī)范早已深入人心之故。少女和大叔是文藝界和社會學中永遠的主角，也是絕配，對此，小伙子們不必抱怨，因為你們只有極個別的才會變成大嬸對不對。
這就是全球視角下，女團“少女時代”要紅過男團BigBang的原因。觀賞少女時代的MV時，你會產生一種奇妙的，觀賞擯棄掉裸露和交媾鏡頭的日本A片的感受，可愛、純潔，同時騷不可言，她們的著裝、動作、表情……全部都是性，滿滿地將音樂什么的擠到后面去，成為背景。流行音樂史上，少女組合本就是用音樂打掩護的性對象，而韓國人將這層掩護轉為墻紙，貼到后面。這是韓國流行文化的一大特色，即無限放大某風格或流派里最諂媚大眾的一面，不再遮著掩著，對受眾進行赤裸裸的煽動、勾引、唆使、拉扯，即傷其十指，毋寧斷其一指的戰(zhàn)略。
譬如韓流的主力軍韓劇，它們大致可分為兩類：一是虐心到變態(tài)的愛情劇，女主角（有時則是男主角）在患癌之后還可以出車禍，在殘疾之后還可以忽然發(fā)現(xiàn)懷上的是同母異父（有時則是同父異母）的哥哥的孩子，其間或還遭到了強奸；二是動輒1000集以上的家庭劇，以一種停滯的劇情來襯托追看者某種被稱為輕松的無聊狀態(tài)，即為人們無感地浪費掉時間提供了一條踏雪無痕的路。與這種真正浸淫于俗世審美的極端性相比，昆汀什么的那點血漿，真是都不夠丟人的。
所以，《江南Style》不是在嘲諷，而是在迎合，它趨附的并不是大眾對富豪階層及其攜帶的高尚生活方式（甚至不惜攜一絲輕蔑）的厭惡，而是向往。這才是真正的江南Style：直截了當，一刀斷指，沒什么隱喻暗諷隔山打牛，鳥叔對那些“有著知道要喝杯咖啡小憩的品格，到了夜晚就會讓人心似火燒的女人”的垂涎是如假包換的垂涎，鳥叔對那些“連咖啡都會趁熱一飲而盡，到了晚上就會心似爆炸的男子漢”的歌頌是貨真價實的歌頌。迷醉此歌者亦是。



要怎么形容迅速紅透全球的韓國大叔PSY？一臉橫肉，中年發(fā)福。頭發(fā)梳得油光，穿著锃亮的牛津皮鞋，滾邊的絲綢西裝，各種歐式褶邊的襯衣……不用再多加描述，地球人耳熟能詳，不僅是他的肥樣，還有那劈叉的歌聲。這陣卷起的“江南STYLE”據說創(chuàng)下100億韓元的收入，這位大叔被稱為行走中的企業(yè)、全球式的潮流。

對典型的“韓式時尚”立正

卷入“江南STYLE”熱潮的不僅是粉絲，連帶一些正經類的專家也陷入其中，對“江南STYLE”所代表的韓流席卷全球的特殊案例，進行縱深分析。有從其中學習傳播經驗的，有為這種現(xiàn)象感到擔憂的。即是說，這個沒有原創(chuàng)的韓國，居然成為全球精神文化的引導者？讓人情何以堪！但好深究的時尚追潮者倒不用擔心，哈韓一派將席卷而來，迅速吞并整體。

江南大叔全身上下，沒有一件衣服可稱為原創(chuàng)，就算他長著一張典型的棒子臉，他的服裝也沒有辦法代表韓國。鞋子，英國牛津大學衍生的時尚單品；西裝、襯衫統(tǒng)統(tǒng)不能說有什么韓國味兒，西式襯衫混搭哈倫褲不得不說真是醒目，但哈倫褲出于日本。拋開各組件出處不說，大叔的全體造型，恰恰是對典型的“韓式時尚”立正。在我們琢磨著怎么才能穿出歐洲貴族的優(yōu)雅的時候，韓式風格已經通過對歐洲宮庭生活的意淫，改裝出整套足供流行的樣式：適合亞洲人的身形，又容易迎合“驕矜”的需求。再通過韓劇的傳播—不得不說，這幾乎是鏟地皮式的顛覆，把一個想象中的韓國現(xiàn)代生活輸送給觀眾，用一個理想的生活方式重復教育自己的民眾，直到它成為現(xiàn)實。

久違的天真變得難能可貴

易于傳播的要點就是一看就會、一聽就明、一學就懂，江南大叔的方式也是這樣。全身上下，集韓式時尚之大成，既不能說他有創(chuàng)新，也不能說他沒有創(chuàng)新。畢竟，在很久以后，好多人已經不屑于去回想80年代的的士高生活了，霓虹燈一樣發(fā)光發(fā)亮的面料、鑲鉆細節(jié)，瑩光系的明亮色彩……但又不止于80年代，在其中混合著復古的千鳥格、彩虹蝴蝶結。又不能說他是一本正經在山寨而沒有自己的想法，他有球鞋消解過于正經的紳士裝，也有懶漢鞋和七分褲破壞懷舊感……總之，一并集中在一起，它的作用就是形成了一個生動活沷的江南大叔，包括他的歌演藝，全可以看做是一本正經的自嘲。

作為中年危機的全面爆發(fā)，低智識領會了整個流行風尚的要決，因久違的天真，突然的復蘇而變得難能可貴。破解權威是網絡傳播熱衷追求的結果，現(xiàn)在，贏的是穿得嶄新筆挺的江南大叔，把他對成功的抱負和對生活的微笑在肥胖而靈活的舞步中一一列出，再把那些“韓式風尚”，尤其是男人的風尚，再次推到人們面前。不管你信不信，反正他當下是最受歡迎的模仿對象。

PSY教室 怎么穿可以迅速紅

傳播速度快的形象，基本上變化保持著一致性，尤其是在辯識方面，即使扎在人群中，也務必讓人一眼認出來。色彩明亮是必須的，長得好看與否顯然并不是太重要，大叔走紅再一次證明，娛樂圈并不獨獨需要俊男美女。其實想讓自己快速走紅，在現(xiàn)在網絡自媒體這么發(fā)達、傳播如此方便的條件下，席卷全球的可能性是這個時代賦予每個人的權利。面對“江南STYLE”的成功案例，我們總結出來一個道理：無論才藝為何，包裝到位相當重要。

第1階段 向廣告板學習穿著

關鍵詞：你好，色彩！

包裝的要旨在于以上提到過的：一看就明、一學就會。就是說，你不能像尚文婕那樣獨創(chuàng)師太秘笈，嚇人一跳，然后再教觀眾如何解讀你身上的行頭—記住！這是行不通的，因為你可能就失去了所有的機會。所以，在這一點上，從廣告，尤其是戶外廣告板去研習包裝效應是最快的辦法。不管是形象專家還是廣告大師，都會告訴你同一個要點：色彩是捉住眼球的最快途徑，只需要3秒！款式重要嗎？次重要。確定吸引眼球的色彩之后，再來考慮一種可延續(xù)的風格，最好是大家早就熟悉的，至少讓任何一位不關心時尚的大媽看了也覺得心里舒坦、覺得親切，千萬不要獨創(chuàng)—你丫又不是時裝設計師，別在衣服上搞主義。
第2階段 重復重復，再重復

關鍵詞：染了泡菜味的牛津鞋

傳播的第二要點是重復。要能夠一再地重復，你的第一元素必須簡單易記，不管是騎馬舞，還是“江南STYLE”這句歌詞，還是穿一雙黑白牛津鞋，使勁穿一雙鞋，就像你沒有別的鞋子可穿似的。如果在第二階段已經開始受到關注，你可以換衣服，原則：顏色可以自由，則款式不變；顏色保持第一階段的色調，則款式可變。