前一陣剛傳出紅牛要做椰汁，搶椰樹(shù)的市場(chǎng)，現(xiàn)在又傳出可口可樂(lè)要做功能飲料，搶紅牛的市場(chǎng)，這飲料市場(chǎng)究竟是鬧哪樣？

據(jù)本周四下午外媒報(bào)道，為了扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售疲軟的局面，可口可樂(lè)決定冒險(xiǎn)出擊，通過(guò)一項(xiàng)資產(chǎn)互換交易以21.5億美元收購(gòu)功能飲料生產(chǎn)商怪獸16.7%的股份。

可口可樂(lè)董事長(zhǎng)穆泰康發(fā)表聲明稱(chēng)，“我們?cè)诠治镲嬃瞎具M(jìn)行的股權(quán)投資是一種有效的資本運(yùn)作方式，有助于我們提升在迅速增長(zhǎng)且極具吸引力的全球功能飲料市場(chǎng)的參與度。”

穆泰康接著又說(shuō)，怪物飲料公司自2008年以來(lái)已經(jīng)成為可口可樂(lè)全球系統(tǒng)重要的組成部分，“所以我們已經(jīng)親身體驗(yàn)怪物飲料公司注重績(jī)效和創(chuàng)業(yè)的企業(yè)文化，并成功地打造和拓展怪物飲料品牌及其強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新通道。我們堅(jiān)信，兩家公司的合作將會(huì)為我們的企業(yè)系統(tǒng)和股東創(chuàng)造十分誘人且可持續(xù)的價(jià)值?！?o:p style="max-width: 100%; word-wrap: break-word !important; box-sizing: border-box !important;">

全球汽水銷(xiāo)量增長(zhǎng)率連續(xù)三年下滑，可口可樂(lè)因而未能在去年實(shí)現(xiàn)其總體目標(biāo)，急需注入一些新的活力。相比之下，功能飲料是飲料市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。而怪獸是美國(guó)第二大功能飲料生產(chǎn)商，銷(xiāo)量?jī)H次于紅牛。作為紅牛的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，怪獸的前衛(wèi)形象大大不同于可口可樂(lè)所塑造的能象征美國(guó)文化的正面形象。怪獸飲料罐上有一個(gè)檸檬綠色的M，看起來(lái)像是在黑暗中劃過(guò)的一只爪子留下的痕跡。

分析師此前一直預(yù)計(jì)怪獸是一個(gè)潛在的收購(gòu)目標(biāo)，而可口可樂(lè)在針對(duì)這家位于加州科羅納的公司的競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)中處于領(lǐng)先地位。2012年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，可口可樂(lè)一直在就收購(gòu)怪獸進(jìn)行談判，但在該股股價(jià)飆升20%之后決定放棄收購(gòu)。當(dāng)時(shí)怪獸的股價(jià)為每股65美元，而功能飲料的銷(xiāo)售正在快速增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)的發(fā)言人對(duì)有關(guān)該公司放棄收購(gòu)的原因的報(bào)導(dǎo)予以否認(rèn)。

作為資產(chǎn)交換的一部分，可口可樂(lè)將把其功能飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給怪獸，該業(yè)務(wù)包括NOS、Full Throttle、Burn、Mother、Play and Power Play以及Relentless等品牌。與此同時(shí)，怪獸將把其非功能飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給可口可樂(lè)，這部分業(yè)務(wù)包括Hansen's Natural Sodas、Peace Tea、Hubert's Lemonade以及Hansen's Juice Products等品牌。

根據(jù)這項(xiàng)協(xié)議，兩家公司將共同行銷(xiāo)、生產(chǎn)和配銷(xiāo)。已經(jīng)在美國(guó)和加拿大經(jīng)銷(xiāo)怪物產(chǎn)品的可口可樂(lè)將擴(kuò)大在全球行銷(xiāo)，協(xié)助能量飲料品牌在海外成長(zhǎng)。

另外，兩家公司的高管還表示，兩家公司簽署的暫停收購(gòu)協(xié)議規(guī)定，在四年時(shí)間內(nèi)可口可樂(lè)不能將對(duì)怪獸的持股權(quán)提高到25%以上，除非兩家公司的董事會(huì)同意放棄這項(xiàng)規(guī)定。可口可樂(lè)和怪獸希望在2014年年底或2015年年初完成該收購(gòu)交易?？煽诳蓸?lè)將向怪獸董事會(huì)指派兩名董事。可口可樂(lè)將成為怪獸全球首選經(jīng)銷(xiāo)伙伴，而怪獸將成為可口可樂(lè)獨(dú)家功能飲料合作方。

值得注意的是，路透社引述熟悉情況的消息人士的話表示，可口可樂(lè)這次入股怪獸飲料，將能讓該公司功能飲料出現(xiàn)在目前依然缺位的市場(chǎng)，就好比中國(guó)、俄羅斯這樣的市場(chǎng)，并且能讓可口可樂(lè)在一些其認(rèn)為可以增加份額的市場(chǎng)獲益，例如巴西。

看來(lái)，現(xiàn)在該輪到紅牛焦慮了。