創(chuàng)建卓越品牌法則之三

全勝戰(zhàn)略

全勝戰(zhàn)略，始于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的偉大中華文化傳統(tǒng)，集大成于《尚書》和《孫子兵法》，其核心思想是不戰(zhàn)而屈人之兵。但是這個(gè)不戰(zhàn)而屈人之兵，不是放棄武力，恰恰是在擁有無比強(qiáng)大的武裝力量（全民皆兵）的基礎(chǔ)上，以仁政造福天下民眾！

全勝戰(zhàn)略應(yīng)用到今天的商戰(zhàn)，就是以完美的產(chǎn)品和服務(wù)，以全員一流人才的一流表現(xiàn)和一流服務(wù)，而成為某個(gè)領(lǐng)域的最佳品牌和首選品牌。而不是依靠廣告的狂轟濫炸、頻繁的促銷活動(dòng)、價(jià)格折扣和攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

全勝戰(zhàn)略之所以能夠成功，根本的原因有二條：一是盡善盡美的商品組合，給予用戶渴望的利益和驚喜的感受；二是全員營(yíng)銷，企業(yè)全員都認(rèn)識(shí)到并且做到客戶至上的服務(wù)。

實(shí)施全勝戰(zhàn)略的品牌和產(chǎn)品，意味著在這個(gè)品牌和產(chǎn)品所投入的市場(chǎng)上，沒有哪個(gè)品牌和產(chǎn)品可以與之競(jìng)爭(zhēng)，即使短期會(huì)遭遇某個(gè)品牌的挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，文武雙修的完美產(chǎn)品和強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，將成就無可爭(zhēng)議的第一品牌。

創(chuàng)建卓越品牌法則之四

融入生活

企業(yè)提供的所有產(chǎn)品和服務(wù)，最終都是人們生活的一部分。簡(jiǎn)而言之。產(chǎn)品就是生活，服務(wù)就是生活。

事實(shí)上，好的產(chǎn)品讓生活更好，壞的產(chǎn)品讓生活更壞。

一個(gè)偉大的品牌，不但讓生活變得更好，而且要主動(dòng)融入生活。在產(chǎn)品推廣、銷售、實(shí)用的整個(gè)過程中，卓越的品牌都主動(dòng)融入生活：讓客戶看到實(shí)際生活中的偉大產(chǎn)品，看到產(chǎn)品在生活中扮演的角色，看到產(chǎn)品讓生活變得更好！

企業(yè)家和經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)要認(rèn)識(shí)到：生活是柔軟的面團(tuán)，它等待著新的塑造，你可以把生活變成一團(tuán)泥巴，也可以把生活變成騰云駕霧。偉大的產(chǎn)品和品牌，讓我們的生活變得與過去不一樣，讓我們的生活變得更有味道、更清潔、更浪漫、更快捷、更健康、更有樂趣、更有希望、更高收入……

而這就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)、創(chuàng)意廣告時(shí)、培訓(xùn)員工時(shí)、展示品牌和產(chǎn)品時(shí)，所要做到的效果。讓產(chǎn)品展現(xiàn)更好地生活，讓客戶擁有產(chǎn)品去過更好地生活！

（品牌顧問姚葵醴  撰文）