黃德華點(diǎn)評：藥企營銷不帶金（3）

黃德華

藥企營銷不帶金之二化“帶金”為“贊助”。該文認(rèn)為：某美國大型藥企曾在某直轄市的超級(jí)三甲醫(yī)院設(shè)立“××青年醫(yī)師獎(jiǎng)”，每年評選一次，專門獎(jiǎng)勵(lì)一些做出特殊貢獻(xiàn)的青年醫(yī)師。在這樣的公益活動(dòng)中，多方共贏：院長有錢獎(jiǎng)勵(lì)本院優(yōu)秀青年，可以鼓勵(lì)青年繼續(xù)努力；優(yōu)秀青年因?yàn)樘厥庳暙I(xiàn)而獲得正常渠道得不到的獎(jiǎng)勵(lì)，獲得激勵(lì)；該事件作為新聞被院內(nèi)外傳頌，該藥企品牌知名度、美譽(yù)度提升；青年醫(yī)師獲得被冠以該藥企名字命名的獎(jiǎng)杯，終生難忘。從而間接帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售。其他類似的贊助還有贊助衛(wèi)生部、衛(wèi)生局、醫(yī)學(xué)會(huì)、藥學(xué)會(huì)組織的某些評比，獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)人士，藥企借此與相關(guān)組織和人員建立良好互動(dòng)，上可以影響政策，下可以營造氛圍；以獎(jiǎng)學(xué)金形式贊助大學(xué)醫(yī)學(xué)院，獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)生，處方醫(yī)生從“娃娃”抓起。

黃德華認(rèn)為該文提倡的贊助方法過度了，很難保證醫(yī)生處方藥的公正性，極大地影響了醫(yī)生治病救人的公信力。黃德華認(rèn)為要限制藥企的贊助，贊助對象必須是醫(yī)學(xué)會(huì)而非其他。通過贊助影響政府制定政策，這是藥企與政府合謀呀！為人民服務(wù)的政府是不會(huì)同意的！因此很多贊助嚴(yán)格來講是非法的。

黃德華認(rèn)為所有的藥企贊助（無論是活動(dòng)、科研還是會(huì)議）都必須陽光化，接受公眾的監(jiān)督!因?yàn)楹芏嗨幤笫谴蛑嫘再|(zhì)行賣藥之目的，這也是地球人所知道的。國家法律明文規(guī)定，所有贊助必須進(jìn)入贊助單位的財(cái)務(wù)帳戶，即必須是明賬。但是實(shí)際操作中很多是灰賬或小金庫，也是變相的帶金銷售或行賄。

美國醫(yī)生陽光法案，藥企必須公布其贊助，無論是對醫(yī)療機(jī)構(gòu)還是醫(yī)生個(gè)人，接受輿論媒體、百姓與政府的監(jiān)督。藥企為什么不可以把這些贊助費(fèi)用直接讓利給患者呢？（未完）