優(yōu)秀的營銷策劃人需要具備多方面的素質(zhì)，概括來講有四個方面：知識、心理、能力和責(zé)任。 一、 知識素質(zhì) 優(yōu)秀的營銷策劃人需要具備以下方面的知識。 第一， 理論知識。策劃是一種高智謀的創(chuàng)造性活動，策劃人員必須具備一定的專業(yè)理論知識，如經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等方面的知識是必不可少的。此外，會計學(xué)、統(tǒng)計學(xué)的知識也十分需要。 第二， 社會生活知識。營銷策劃是一項實踐性、操作性很強的創(chuàng)造性活動，因此，策劃人員只有具備豐富的社會生活知識，了解社會現(xiàn)象，掌握社會心理，尊重并利用社會風(fēng)俗習(xí)慣，才能策劃出符合社會時機情況的、具有可操作性的營銷方案。 第三， 政策法規(guī)知識。政策法規(guī)是影響企業(yè)營銷活動而企業(yè)又無法控制的因素。營銷策劃人員只有熟悉政策法規(guī)，才能避免違反政策法規(guī)的現(xiàn)象發(fā)生，才能利用政策法規(guī)，為企業(yè)找到和抓住營銷機會。 第四， 行業(yè)專業(yè)知識(畜牧獸藥專業(yè)知識)：獸藥專業(yè)知識是做營銷策劃的首要條件，你會深刻理解產(chǎn)品的內(nèi)涵，和企業(yè)想表達的思想，才能做出切合實際的策劃方案。 二、 心理素質(zhì) 優(yōu)秀的營銷策劃人需要具備的心理素質(zhì)，包括以下五個方面。 第一， 積極主動。優(yōu)秀的營銷策劃人應(yīng)具備積極的心態(tài)和主動的精神，凡事積極進取，從不消極懈怠，永不言敗。 第二， 存疑與挑戰(zhàn)。優(yōu)秀的營銷策劃人有旺盛的求知欲和強烈的好奇心，凡事細化思考，喜歡問個為什么；不盲從，不滿足于現(xiàn)狀；樂于迎接挑戰(zhàn)，能在壓力很大的環(huán)境下快樂地工作。 第三， 獨立與創(chuàng)造。優(yōu)秀的營銷策劃人較少依賴性，有獨特的見解和與眾不同的構(gòu)想。他們不會輕附眾議、人云亦云。他們勇于創(chuàng)新，求新圖變。 第四， 科學(xué)嚴謹。優(yōu)秀的營銷策劃人崇尚科學(xué)，事實求是。他們思維嚴密，重視論證，追求策劃方法的科學(xué)性、嚴密性、系統(tǒng)性和高效性。 第五， 寬容與靈活。優(yōu)秀的策劃人具有寬廣的視野和謙虛的態(tài)度。他們善于學(xué)習(xí)和借鑒他人的長處，虛心接受別人的意見和建議，能夠博采眾家之長。他們不固執(zhí)己見，善于根據(jù)時局變化和他人建議修改方案，提高策劃的適應(yīng)性。 三、 能力素質(zhì) 優(yōu)秀的營銷策劃人需要具備以下四個方面的能力。 第一， 洞察能力。富有直覺思維判斷分析能力，對環(huán)境有敏捷的感受力，對問題有敏銳的發(fā)現(xiàn)力，可以迅速察覺到一般人所未注意到的情況甚至細節(jié)，能夠發(fā)現(xiàn)一般人習(xí)以為常的問題，能夠抓住一般人熟視無睹的現(xiàn)象及起本質(zhì)。 第二， 想象能力。負有豐富的想象力，能夠打開思維的天窗，進行開放式思維和想象；能夠找出表面互不相干的事物之間的聯(lián)系，考慮解決復(fù)雜問題的多種方法或途徑；能夠創(chuàng)造性地在現(xiàn)實與目標之間架起橋梁，提出和完善解決問題的構(gòu)思與創(chuàng)意。 第三， 分析能力。富有理性的思維習(xí)慣，能夠深入冷靜地思考問題，對各種解決問題的方案進行優(yōu)劣分析和評價；能夠從眾多策劃構(gòu)想或創(chuàng)意方案中發(fā)現(xiàn)閃光點，豐富、發(fā)展和完善策劃方案。 第四， 執(zhí)行能力。策劃的執(zhí)行和實施，需要營銷策劃人堅強的毅力，有處理各方面關(guān)系的溝通說服能力與協(xié)調(diào)能力。 四、責(zé)任 優(yōu)秀的營銷策劃人需要具備二種責(zé)任 第一：社會責(zé)任。我們不能未了策劃而策劃，不考慮社會職責(zé)，只要策劃火爆，憑空捏造歪曲實施，變造離譜故事，糊弄消費者；這樣的策劃不會長久。 第二：企業(yè)責(zé)任。企業(yè)找你的最終目的是通過你的營銷策劃等一系列活動讓企業(yè)獲得更多的利益，而現(xiàn)實中有些策劃機構(gòu)在實施過程，讓企業(yè)鋪天蓋地的宣傳，自己也捆綁企業(yè)宣傳，最終是花費了大量的鈔票，許下的諾言無法兌現(xiàn)，客戶不買賬；企業(yè)沒火，策劃機構(gòu)一分錢不掏自己火了。