不做“賤貨”，破貿(mào)易保護(hù)

作者：高韜

全球90％的商品貿(mào)易不同程度地受到保護(hù)主義的限制，而中國(guó)則成為保護(hù)主義的最大受害者。

把中國(guó)當(dāng)成貿(mào)易保護(hù)措施標(biāo)靶的國(guó)家最多。55個(gè)國(guó)家已通過(guò)了會(huì)傷及中國(guó)出口商品的保護(hù)性措施，超過(guò)了其他所有國(guó)家。緊隨其后的是針對(duì)美國(guó)的49項(xiàng)和針對(duì)日本的46項(xiàng)。

中國(guó)政府和人民有足夠的理由進(jìn)行抱怨。但目前來(lái)看，一切抱怨難以從本質(zhì)解決中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的被破害的地位。

類(lèi)似的遭遇日韓多年前也曾有過(guò)，但它們?nèi)缃裨缫炎叱鲲柺苜Q(mào)易保護(hù)傷害的泥潭，靠得是什么？與其說(shuō)是優(yōu)良產(chǎn)品的品質(zhì)，不如說(shuō)是品牌的成功。

剛推出《商業(yè)周刊》2009全球最佳品牌百?gòu)?qiáng)榜中，中國(guó)仍然一直無(wú)法入榜，而鄰國(guó)品牌的崛起給我們太多的啟示。本年度榜單中日本品牌有7家，分別是豐田（第8位）、本田（18位）、索尼（29）、佳能（33）、任天堂（39）、松下（75）和雷克薩斯（96）。韓國(guó)有兩家，三星（19）和現(xiàn)代（69）。

品牌與貿(mào)易相關(guān)嗎？這不是生拉硬套，因?yàn)槲沂侵v品牌研究品牌的人就從品牌角度說(shuō)話。你看，之所以受傷，還不是因?yàn)橥鈬?guó)人嫌你的產(chǎn)品太便宜嗎？沖擊了本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本來(lái)是讓進(jìn)口國(guó)的消費(fèi)者受惠沾光的好事，人家卻不領(lǐng)情，反而咬你一口。

解決問(wèn)題有很多“如果”，比如：

如果我們也到國(guó)外賣(mài)奢侈品，很賺老外的錢(qián)行嗎？

如果我們也把工廠開(kāi)到國(guó)外，讓老外為中國(guó)產(chǎn)品打工行嗎？

顯然，我們的品牌太可憐了，在老外眼到了可恥的地步。

卓越的國(guó)際品牌確實(shí)有很強(qiáng)的超溢價(jià)能力，價(jià)高利潤(rùn)豐厚，可長(zhǎng)期成功營(yíng)銷(xiāo)獲利，消費(fèi)者還心甘情愿出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

中國(guó)企業(yè)和政府早就該反省的時(shí)候了，為什么沒(méi)有勇氣和決心做品牌呢？

費(fèi)力不討好的事你愿意做，就不要太抱怨國(guó)際貿(mào)易保護(hù)猖獗了。

自找的。

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家 

*  綠色和平組織成員 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來(lái)智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。