2015年9月21日，上海——愛德曼品牌創(chuàng)新全球調(diào)研報告”Innovation and the Earned Brand”指出，每10位中國消費者中就有9位表示由于考慮到創(chuàng)新對個人隱私、生態(tài)環(huán)境、數(shù)據(jù)安全等方面的影響，他們不會貿(mào)然嘗試新產(chǎn)品或服務。

全球消費者正以前所未有的開放心態(tài)接受創(chuàng)新。中國大多數(shù)的消費者（94%）認為創(chuàng)新應對社會帶來益處。超過四分之三（85%）的消費者認為商業(yè)機構(gòu)應該在未來承擔起更多驅(qū)動創(chuàng)新的責任，而非由學校、研究院或個人。但同時，又有三分之二（67%）的消費者表示目前大多數(shù)商業(yè)驅(qū)動的創(chuàng)新更多的是品牌為獲取利潤而為之。大多數(shù)受訪者相信創(chuàng)新的同時，又擔憂創(chuàng)新可能對社會和個人帶來負面影響。在中國， 隱私（58%）和環(huán)境隱患（52%）是消費者的首要疑慮。

愛德曼亞太、中東及非洲地區(qū)執(zhí)行副主席Carol Potter（陶頌）表示，“光是創(chuàng)新本身并不足以讓消費者喜愛、接受和買單。我們發(fā)現(xiàn)了消費者的矛盾心態(tài)，在相信創(chuàng)新能帶來希望的同時，仍然存著焦慮、擔心，并對于品牌創(chuàng)新的動機存疑?！?/p>

Carol Potter（圖右）

在中國，有超過半數(shù)的受訪者表示當產(chǎn)品或服務不斷提醒他們更新升級時，他們會感到無趣或厭煩。每3人中有2人認為品牌在與大眾溝通時，未能找到正確的方式或途徑。比起被啟發(fā)（42%），消費者更需要品牌消除他們的擔憂（64%）。

由于品牌無法消費者的疑慮，消費者轉(zhuǎn)而從他們的朋友們獲得更多的安心感。超過四分之一（41%）的中國受訪者稱朋友間的聊天、推薦，會讓他們更信任某品牌，幫助自己克服對品牌的擔心（30%），甚至幫助消費者做出決策，或提醒其可能存在的風險（37%）。

愛德曼消費市場中國區(qū)董事總經(jīng)理，Ernest Tan（陳恩豪）表示：“朋友對于創(chuàng)新產(chǎn)品的購買經(jīng)歷已成為消費者在做出購買決策時的重要借鑒。”

消費者們更期待品牌能夠提供朋友間交流分享體驗的平臺。每5位中國受訪者中有4位（82%）表示如果能輕松找到關(guān)于某產(chǎn)品或服務的評論，自己會更信任該品牌。并且， 81%的受訪者表示，如果品牌本身鼓勵消費者點評其產(chǎn)品或服務，消費者會更信任該品牌。

Ernest補充道：“善于利用口碑傳播的品牌能夠脫穎而出，要做到這一點，品牌需要去聆聽消費者的心聲，理解消費者的顧慮，明白消費者更看重的是什么，然后再去創(chuàng)造一個有效的利于傳播的敘述方式?！?/p>

由此Carol總結(jié):：“本報告對于那些真正想成為創(chuàng)新者的企業(yè)和品牌該如何采取行動和與他們的潛在消費者溝通有著重大的啟示。他們需要做到：品牌及產(chǎn)品信息透明化，透過溝通與教育的方式，幫助消費者自己做決定；以明確的動機使消費者了解品牌的社會價值，以及品牌如何積極參與社會發(fā)展；找到真正屬于品牌的個性，與消費者建立聯(lián)結(jié)；并找到真正讓品牌與眾不同且消費者關(guān)注的領(lǐng)域來產(chǎn)生影響力?！?/p>

|   高 韜——————————————————————————————

·國際品牌協(xié)會評審

·福布斯中國研究院研究員

·價值中國最具影響力百強專家

·中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

·清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

·若悅享他近20年獨具一格的智慧，盡在“品牌的品牌+營銷的營銷+創(chuàng)新的創(chuàng)新+服務的服務+文案的文案”課程