大家都知道，如今是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，互聯(lián)網(wǎng)+的時代，本課程的主旨就是幫助企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，少走彎路，降低試錯成本，做好互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷的頂層設(shè)計！

【課程大綱】

開篇：互聯(lián)網(wǎng)時代、互聯(lián)網(wǎng)+營銷進(jìn)化視頻

第一部分：移動互聯(lián)時代的營銷驟變

一、營銷環(huán)境的嬗變

1、商業(yè)環(huán)境的變化：免費(fèi)、顛覆、跨界打劫

   互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯

   企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的四重境界

   互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心特征總結(jié)

2、市場環(huán)境的驟變：移動化、碎片化、場景化

3、媒體環(huán)境變了：用戶觸媒習(xí)慣的改變

4、消費(fèi)者角色的進(jìn)化：迎來消費(fèi)者主權(quán)時代

5、渠道模式之進(jìn)化：長-短、線下-線上、O2O融合

6、產(chǎn)品模式之進(jìn)化：用戶參與成為產(chǎn)品開發(fā)的重要力量

7、傳統(tǒng)營銷已不再適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代

   營銷1.0到3.0時代的演變

   營銷模式的變遷：從AIDMA-AISAS模式的轉(zhuǎn)變

   營銷環(huán)境變了，“打仗”的思路就得變

第二部分：營銷傳播的迭變，自媒體盛行

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷傳播的迭變

    話題和體驗(yàn)是核心，唯一不變的是創(chuàng)意

二、移動互聯(lián)時代的營銷傳播策略精要

    移動互聯(lián)時代營銷傳播的重大轉(zhuǎn)向

三、社會化媒體營銷：最有力的營銷重器

    1、開啟你的社會化營銷戰(zhàn)略

    2、社會化營銷的七大策略

3、社會化營銷的16條箴言

4、從成功案例看社會化營銷背后的奧秘

案例：小米手機(jī)社會化營銷的四大核心通道

      褚橙-勵志橙/酒仙網(wǎng)的社會化媒體營銷

第三部分：移動互聯(lián)時代，營銷的三大利器

一、大數(shù)據(jù)營銷：開啟低成本精準(zhǔn)營銷時代

   大數(shù)據(jù)營銷能干什么？案例：百事可樂、中國移動

   大數(shù)據(jù)營銷切入的十大抓手。

   案例：《紙牌屋》、《小時代》、美國總統(tǒng)大選、奧斯卡獲獎

         馬云：從IT的信息時代到DT的數(shù)據(jù)時代

二、社群營銷：從大眾營銷到直搗老鼠窩的定向營銷

   從大眾化營銷到定向社群營銷/案例：攜程網(wǎng)、阿米巴商學(xué)院

   小米借助QQ空間半年內(nèi)兩次引爆社群的秘密

   社群營銷的4C法則

三、內(nèi)容營銷才是王道

   內(nèi)容營銷該怎么做？ 聚焦-結(jié)合-傳播7S-參與-5大步驟

   案例：《營銷內(nèi)參》的熱賣

第四部分：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷的三大神器

   1、口碑營銷：購買決策的關(guān)鍵密碼

   傳統(tǒng)媒介失勢，口碑效應(yīng)盛行

   口碑效應(yīng)，勝過一擲千金的廣告

   互聯(lián)網(wǎng)口碑的鐵三角

   案例：買車、小米手機(jī)、影片《阿凡達(dá)》

   2、粉絲營銷：無粉絲，不營銷

   成功品牌都離不開背后狂熱的粉絲推動

   粉絲營銷：激進(jìn)派微博，保守派微信，順勢而為的貼吧

   案例：郭敬明的小時代PK韓寒的《后會無期》

         因?yàn)槊追郏孕∶?/p>

   3、娛樂營銷：越娛樂，越暢銷

   品牌營銷，不遺“娛”力

   娛樂營銷，本質(zhì)上也是一種體驗(yàn)營銷

   案例：《泰囧》逆襲，娛樂的勝利

         阿里雙11晚會，越娛樂越“剁手”

第五部分：互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷策略的五維進(jìn)化

觀點(diǎn)：傳統(tǒng)品牌不會死，只是打造品牌的方式發(fā)生了變化

1、從大人群到細(xì)分社群 

   案例：黃太吉煎餅的人群定位；小米的發(fā)燒友定位

2、從USP獨(dú)特賣點(diǎn)到CEP顧客互動點(diǎn)

3、從整合營銷到互動營銷

4、從傳統(tǒng)大眾媒體到社會化網(wǎng)絡(luò)媒體

5、從形象工程到顧客評價

第六部分：品牌營銷思想的升維

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌打造的五大關(guān)鍵詞

1、尊重用戶是核心                極致案例：淘品牌七格格

2、產(chǎn)品極致是基石                極致案例：凡客只專注好做一件襯衫

3、體驗(yàn)至上是關(guān)鍵                極致案例：LV奢侈品牌的心理體驗(yàn)

4、口碑評價定成敗         

5、互動溝通很重要