? ?我們經歷了紙質閱讀到電子閱讀的過度，仔細觀察我們不難發(fā)現一篇文章的閱讀量跟標題有很大關系。現在是一個信息爆炸時代，我們每 ?天都會接觸各種各樣的信息，只有一個好的標題才能讓文章在眾多信息中脫穎而出，讓文章的價值傳遞給讀者。一個壞標題會讓你的文章石沉大海，然而好的標題不是寫出來的，是設計出來的。

一、什么是文章標題？起什么作用？

?百度百科的定義：標題的意思為標明文章、作品等內容的簡短語句。

?其作用則有下面幾個方面：

?概括文章的主要內容；

?作為文章的線索開展文章的寫作；

?緊扣文章中心，讓文章不散亂；

?吸引讀者，讓其有閱讀的興趣；

二、分析讀者，了解讀者的需求和關注

?做營銷的知道所有的策劃營銷都必須以用戶需求為中心，而文章標題也同樣如此。一篇文章標題只有了解受眾的需求和關注，才能讓讀者讀完標題有后續(xù)的閱讀文章和傳播。

讀者的這幾個方面需要注意：

1、讀者的痛點

作為一個人類群體肯定有類似或相同的痛苦，當你的標題能夠觸及到痛點，必然能夠吸引到這一類讀者的關注。

2、讀者的從眾心理

個人很容易受群體的輿論和行為影響從而改變自身的一些行為和傾向，這就是從眾心理。例如現在很多的熱榜、熱門話題收到很多人的追捧，那么標題的設計可以從這方面考慮。

3、讀者的服從心理

這里的服從更多是指權威，當有權威出現的時候必然會有一大批的追隨者。因此標題的設計也需要考慮著一方面，現實中的娛樂新聞只要和明星相關就會引起粉絲的關注，而像馬云、李彥宏等巨頭更是能吸引整個行業(yè)的眼球。

三、怎么設計受讀者歡迎的標題？

根據標題的作用以及一些分析，我歸納了這幾類標題：

1、用數字+價值

數字不僅能夠表示數量的大小，而在放在文字當中非常明顯，起到一個引人注意的效果。而數字加價值形式的標題，在引人注意的同時也能容易讓有這部分價值需求的人去點擊。

例如：獻給父親節(jié)的10首歌，太好聽了！每一首都那么經典！

這個標題正是迎合最近父親節(jié)的一個熱點主題的一個標題，在微信排行榜中也系那是有10000+的閱讀量。數字10起到一個突顯和吸引的作用，而經典歌曲是價值的體現。

2、有對比的“奇事”

很多人不一定知道自己想要閱讀什么文章，卻都具備基本的選擇能力。有對比性的事物，且是一個反差就容易引起讀者的一個好奇和關注，忍不住去點開。

例如：3歲小女孩唱《父親》，唱哭了千萬人

同樣也是最近父親節(jié)的時候謀微信排行榜情感類第一的文章。在父親節(jié)唱《父親》這首歌在平常不過了，然而一個3歲小女孩卻能唱哭千萬人，看到這樣的標題是不是很好奇呢？

3、有權威出現，引發(fā)關注和追隨

狐假虎威這個成語很多人聽過，是借用老虎去展現自己的威風，標題的設計也同樣可以。

例如：扎克伯克為提高員工工作效率，親自做了這26張PPT！值得收藏！

這個標題是不僅在閱讀量非常大，也是最近在微信中經?？吹脚笥逊窒淼囊粭l文章。這里借用了Facebook創(chuàng)始人的權威，讓許多想要提升工作效率的人都去點開閱讀。

4、與讀者有相關聯的反問句

人本身是不完美的，因此能夠讓自己完美是每一個人內心的追求！星座算命和愛美一樣是女人永恒的話題，男人雖然要理性一些也同樣如此。

例如：天熱喝一碗？差點丟了命！綠豆湯，可真不是誰都能喝的！

喝綠豆湯消暑是夏天的習慣，卻還差點丟了命，這樣的話題讓有這樣消暑行為的人都想關注。這篇文章是6月20號的統計，閱讀量達到了5萬7千，可見和讀者自身有關聯的標題同樣受讀者關注。

標題的設計只有圍繞讀者需求和關注，才更能讓讀者閱讀的欲望和行動倍增你文章的閱讀量 ?！

版權信息：江禮坤，的一個在互聯網行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯網營銷，目前專注互聯網創(chuàng)新模式及傳統企業(yè)與互聯網融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。