“中國傳統(tǒng)健身房扭曲的商業(yè)模式，已經(jīng)到了十字路口?！痹诮∩硇袠I(yè)里，消費(fèi)者委屈、私教悲催，可健身房也利薄，沒有一方受益，就該是顛覆的時(shí)候了。

“99元/月，24h不限時(shí)，專業(yè)教練指導(dǎo)，任意預(yù)約課程”。沒錯(cuò)，說的就是健身卡。今年5月底，樂刻的第一家概念店試運(yùn)營，原計(jì)劃首期招募300名會(huì)員，結(jié)果只用了短短3天時(shí)間，報(bào)名人數(shù)就接近了上限。這家旗艦店位于杭州城西銀泰十樓，與傳統(tǒng)健身房不同，它給人最直觀的感受是“小”和“時(shí)尚”。不到300平方米的空間內(nèi)，取名“不能說的秘密”和“赤裸的羔羊”的男、女更衣室格外引人注目，除了“雅典娜”和“維多利亞”兩間操課室，還有四臺(tái)跑步機(jī)，以及一些啞鈴，你看不到更多的健身設(shè)備。

“中國傳統(tǒng)健身房扭曲的商業(yè)模式，已經(jīng)到了十字路口?！痹诮∩硇袠I(yè)里，消費(fèi)者委屈、私教悲催，可健身房也利薄，沒有一方受益，就該是顛覆的時(shí)候了。一線城市4000-5000平方米的健身房隨處可見，僅洗浴休閑區(qū)就占了2/3的面積，這些高大上的健身房，租金、裝修成本最后都要消費(fèi)者埋單。這也是為什么健身房和私教課程的價(jià)格奇高，還要盡量推銷1年以上卡的原因，粗放的盈利模式，賺的就是“死卡”的錢。除了價(jià)格貴以外，健身房的服務(wù)半徑也讓人覺得不夠方便，“如果就在辦公樓下或者住宅區(qū)內(nèi)，健身或許會(huì)變得容易堅(jiān)持”。

樂刻首推的“微健身”概念，就是選擇了一種“小而美”的路徑。健身房內(nèi)沒有設(shè)立洗澡間，事實(shí)上，現(xiàn)代體適能理論中，都要求運(yùn)動(dòng)后至少30-45分鐘內(nèi)不能沖淋。在位置選擇上，則瞄準(zhǔn)了社區(qū)與CBD，希望將家或者工作地點(diǎn)與健身房的距離控制在步行10分鐘內(nèi)。不僅讓健身房變得精致、便捷、便宜，還要變得有趣。