還活著的企業(yè)，尤其是裝飾企業(yè)網(wǎng)站大多只是擺設，能當成名片發(fā)一發(fā)的算是有優(yōu)秀者。如果非要說出個百分比，那就是85%以上。

　　網(wǎng)上看見的盈利性網(wǎng)站，100%成交型網(wǎng)站等等等，都是營銷型網(wǎng)站衍生出的概念稱呼。有些公司借助營銷，賺得滿缽滿的。營銷型網(wǎng)站就起到非常重要的作用。直白的說相當于至少兩個免費的業(yè)務人員，而且還是全天候24小時不吃不喝的內(nèi)種!

　　一、營銷型網(wǎng)站的基本特征

　　具有清晰的結(jié)構(gòu)流程、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內(nèi)容、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素。

　　二、哪些人能策劃出營銷型網(wǎng)站

　　大翱咨詢在服務傳統(tǒng)企業(yè)的實踐時發(fā)現(xiàn)，其實大部分中小企業(yè)人員對營銷型網(wǎng)站的認識都不全面，甚至很多網(wǎng)站建設公司也沒概念，只是認為具有搜索引擎優(yōu)化(SEO)的一些功能或特征的網(wǎng)站就是營銷型網(wǎng)站，然后把自己的服務產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)往這方面靠，誤導客戶。

　　不懂營銷，只懂技術(shù)的人是策劃不好網(wǎng)站的，可能說的絕對了一點。至少是沒有經(jīng)過營銷策劃系統(tǒng)訓練或深入實踐，是很難把網(wǎng)站這塊策劃好的。

　　你比如：

　　1、懂點seo就懂營銷型網(wǎng)站策劃了。這種方式就相當于雞披上孔雀毛就京城名媛了。

　　2、懂網(wǎng)站程序就懂營銷型網(wǎng)站策劃了。這個更不靠譜，相當于找個技工去賣航天飛機。

　　真正的營銷型網(wǎng)站是有高轉(zhuǎn)化率的，功能齊備還得安全、具有銷售力和公信力的內(nèi)容、與搜索引擎內(nèi)部優(yōu)化的網(wǎng)站。你記住你嗎?

　　三、營銷型網(wǎng)站建設策劃的八大步驟

　　我們做網(wǎng)絡營銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來分析，制訂出適合的營銷策略和規(guī)劃 并逐步執(zhí)行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網(wǎng)站當然要先分析后規(guī)劃了，不能什么想法都沒有就設計開發(fā)，這樣只能浪費時間和資源。有八個塊面需要大家注意：

　　1、總體定位

　　主要解決網(wǎng)站究竟要達到什么目的?靠什么賺錢?網(wǎng)站的目標受眾是誰，他們有什么特征?網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么?只有先明確目的、方向、策略、風格，然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站，我們才能贏得客戶，贏得商戰(zhàn)!

　　2、結(jié)構(gòu)規(guī)劃

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶，用戶最關(guān)注的是什么?先讓用戶了解什么內(nèi)容，然后又了解什么內(nèi)容?規(guī)劃時要有引導用戶最終聯(lián)系客服或者拿起電話的意識。

　　3、視覺布局

　　先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色，然后根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內(nèi)頁DEMO框架，才能開始設計。規(guī)劃網(wǎng)站框架時要綜合考慮首頁、內(nèi)頁還有網(wǎng)站后臺功能等。

　　4、搜索優(yōu)化

　　這里說的搜索優(yōu)化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規(guī)劃;二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：

　　? 動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化：迅速收錄，迅速優(yōu)化

　　? META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽，動態(tài)管理

　　? 關(guān)鍵字自動互鏈：大量增加網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接數(shù)，迅速提升排名

　　? 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

　　? 智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接

　　? 智能網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站完全自動生成網(wǎng)站地圖

　　? 文件目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站文件目錄結(jié)構(gòu)及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設立。

　　? TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

　　? RSS訂閱、分享功能：為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規(guī)模的外鏈

　　5、后臺規(guī)劃

　　后臺其實也是需要規(guī)劃的，需要從操作的體驗方面來規(guī)劃，如何方便使用、用起來舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。

　　6、銷售溝通

　　不僅僅是客服聯(lián)系方式，而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員，比如是設置專人的網(wǎng)絡銷售，還是由線下業(yè)務人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。

　　7、內(nèi)容規(guī)劃

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃好，只是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網(wǎng)站內(nèi)容來打造。一個企業(yè)網(wǎng)站至少包括：公司介紹相關(guān)、公司品牌相關(guān)、公司產(chǎn)品相關(guān)、公司新聞相關(guān)等內(nèi)容，一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細展開。

　　8、開發(fā)控制和測試

　　一般來說采用DIV+CSS的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律，而后臺開發(fā)，菜根譚建議還是手寫開發(fā)，不要使用網(wǎng)絡開源系統(tǒng)，因為網(wǎng)絡開源系統(tǒng)一般功能眾多，系統(tǒng)龐大，而其實企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能。

　　小結(jié)：

　　以上簡單談了下營銷型網(wǎng)站概念、特征和策劃步驟，有機會結(jié)合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。歡迎溝通交流，可加QQ34715616！