國際上普遍將2000年前后出生的人定義為“后千禧世代”，亦即通常意義上的“00后”，后千禧世代正在互聯(lián)網與科技浪潮里量身定制屬于自己的新世界。而對這一代人，很多產品經理有個共同的感悟就是：在大消費時代，90后還沒搞定，更難對付的00后又來了！

隨著技術的突飛猛進，社會的迭代是逐漸加速的，一代人也有一代人的時代背景、生活習慣、工作習慣、思考問題習慣和消費觀念。盡管90后、95后們已經成為社會主流的消費人群，但隨著00后們逐漸成年，新的消費周期也已經開始醞釀，以00后人群為定位的建設中新項目或是改造項目則更需要認真思考這一批新生消費力量要怎樣迎合。

00后有什么樣的消費特點?

如果說95后是一批在青春期的時候互聯(lián)網化的人，那么00后就是童年時期就被互聯(lián)網化的一批人，所以他們的人生會受到更大的影響，還有包括外來文化的入侵。根據上半年發(fā)布的《騰訊00后研究報告》就顯示，00后的世界觀、人生觀、價值觀和消費觀等屬性都明顯不同，呈現(xiàn)出更多元化、包容化、自主化的特點。我們知道80后比較注重質量和價格，而90后、95后則在好用之外，還有追求好玩有趣的心理訴求。

該份報告顯示逐漸“接棒”的00后的消費態(tài)度存在6大特點：

1、更向往專注且有信念的品牌和偶像。 他們希望所消費的品牌和偶像一樣，會了解品牌和偶像背后的故事。

2、愿意為自己的興趣付費。

3、在自己的能力范圍內付費。

4、KOL（意見領袖）的影響力在降低。他們認為KOL和粉絲的關系偏向于功利化，KOL的可信度在降低。

5、內容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動，而內容是激發(fā)互動的工具，也是他們展示自己所長的方式。

6、國產品牌不比國外品牌差。超過一半00后認為國外品牌不是加分項?，F(xiàn)在00后在學校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國產變成了他們關心國家的一種方式。而說到個性化，每個時代的人在青春期時都會以不同的狀態(tài)表現(xiàn)個性化，然而00后的不同之處在于由于00后對世界有很多新鮮的理解，也比70、80后更加能包容新生事物，因此他們的興趣愛好會更加多元化。

由于時代原因，00后獲取資源或產品都更加方便、透明，他們會用最快的速度去消費他們覺得合理的東西。

因此，00后會比任何一個時代更加理想主義，00后在成長的過程中不需要考慮經濟上的問題，更加放心大膽的追求自己的喜歡的事物，有機會體驗新鮮事物，同時，思想上更加獨立自主、更能做到不被社會所同化。

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