一、可口可樂(lè)在產(chǎn)品運(yùn)作方面存在的問(wèn)題

新品投放市場(chǎng)速度慢，創(chuàng)新能力相對(duì)較差。從終端運(yùn)作、渠道開(kāi)發(fā)方面來(lái)分析，可口可樂(lè)經(jīng)歷了以預(yù)售制為主體的“直銷“和“直銷+分銷”的運(yùn)作模式，基本建立了適應(yīng)目前中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際情況的分銷體系。其強(qiáng)大的終端及渠道掌控能力，在國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)能望其項(xiàng)背者僅有幾家企業(yè)而已。并且，近期在渠道方面可口可樂(lè)未有大的動(dòng)作，也未犯大的錯(cuò)誤。因此，終端及渠道運(yùn)作方面對(duì)其銷量的影響相對(duì)較小。

但從產(chǎn)品上看，就不能這樣樂(lè)觀了。縱觀可口可樂(lè)在中國(guó)的產(chǎn)品線，除了傳統(tǒng)的碳酸飲料可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)等外，哪一個(gè)是在同行業(yè)首先投放市場(chǎng)的呢？

除碳酸飲料和飲用包裝水外，果汁飲料（美汁源）之前有“匯源果汁”、茶飲料（原葉）之前有“統(tǒng)一和康師傅的紅茶和綠茶”、乳飲料（果粒奶優(yōu)）之前有“小洋人乳飲料和娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線”、功能性飲料（水動(dòng)樂(lè)）之前有達(dá)能“樂(lè)百氏的脈動(dòng)”等，哪個(gè)產(chǎn)品不是模仿其他企業(yè)的（雖然水動(dòng)樂(lè)很早之前就在日本投放市場(chǎng)了，但一直未投放中國(guó)市場(chǎng)，其他產(chǎn)品全為模仿產(chǎn)品）？作為一個(gè)全球具有非凡影響力的跨國(guó)大型百年企業(yè)，新品創(chuàng)新方面竟然如此的差勁！近期，雖然可口可樂(lè)宣布在美國(guó)推出一款高端牛奶產(chǎn)品以進(jìn)軍乳制品市場(chǎng)，將于下月正式銷售，但在中國(guó)市場(chǎng)的投放仍未有時(shí)間表。如果這樣持續(xù)下去，遲早會(huì)被其他企業(yè)超越和擊敗！