電商營(yíng)銷(xiāo)終極法門(mén)
1、魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)法(新用戶(hù)開(kāi)拓):釣魚(yú)是魚(yú)餌重要還是魚(yú)線(xiàn)重要?
(1)魚(yú)餌的構(gòu)成
A、感性體驗(yàn)的產(chǎn)品
B、理性的產(chǎn)品信息
C、第三方客戶(hù)見(jiàn)證
(2)魚(yú)餌送分法
(例:金鳳成祥)
(例:酒店送景點(diǎn)門(mén)票)
(例:MILKA塊狀巧克力)
A、建立更多的溝通線(xiàn)
B、找到你真正的忠實(shí)客戶(hù)
C、讓客戶(hù)幫你口碑傳播
(3)魚(yú)餌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
A、魚(yú)餌產(chǎn)品
B、信任產(chǎn)品
C、利潤(rùn)產(chǎn)品
(例:哈佛艾克)
(例:凈水器)
(4)如何收集客戶(hù)數(shù)據(jù)
(例:賣(mài)牛仔褲)
(5)從別人的魚(yú)塘去抓魚(yú)
(例:印象舌尖的會(huì)員卡)
(例:布拉克家具的“魚(yú)餌整合術(shù)”)
思考:想一想你應(yīng)該去誰(shuí)家的魚(yú)塘撈魚(yú)?
2、鎖鏈營(yíng)銷(xiāo)(用戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)):客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)
(1)明確鎖定客戶(hù),了解客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)能力
(2)抓住用戶(hù)心理,設(shè)計(jì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的活動(dòng)
A、全套裝、全年裝
B、會(huì)員卡
C、充值卡
D、套餐卡、折扣卡
E、代金券
(3)找到一個(gè)由頭,讓用戶(hù)愿意與你溝通
(4)通過(guò)重復(fù)購(gòu)買(mǎi),讓用戶(hù)記住你的微店
(例:賣(mài)鞋子的案例)
(例:餐廳的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)法)
(例:微信上送鮮花的求婚流程)
3、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)法(用戶(hù)成為忠實(shí)粉絲):服務(wù)=幫助+關(guān)心+關(guān)注
(1)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)=幫助+關(guān)心+關(guān)注
(2)如何讓用戶(hù)感動(dòng)
(例:海底撈的10大特色服務(wù))
(5)微信——客戶(hù)的CRM系統(tǒng)
A、個(gè)人號(hào)的四大好處:廣告量、被動(dòng)接受、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通方式、精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)搜集
B、流量、轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率、轉(zhuǎn)介紹率、好評(píng)率
4、鋼絲營(yíng)銷(xiāo)法(客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹):尋找人脈樞紐,以身心靈三個(gè)層面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)
(1)如何開(kāi)展鋼絲營(yíng)銷(xiāo)?
(例:六度人脈關(guān)系理論)
(2)人性的三種驅(qū)動(dòng)力
A、利益驅(qū)動(dòng):贈(zèng)送與其需求有關(guān)的東西
(例:百花散)
B、關(guān)系驅(qū)動(dòng)
C、精神驅(qū)動(dòng)