如何讓文案打動(dòng)人心？“文案通俗易懂”并不是只把華麗費(fèi)解的句子改的平白樸實(shí)——“這個(gè)產(chǎn)品有創(chuàng)意”這樣的表達(dá)缺乏內(nèi)容價(jià)值，如果有人整天這么說(shuō)話(huà)，你會(huì)覺(jué)得他無(wú)聊死。我們需要做的是想辦法提高文案的“內(nèi)容價(jià)值”，讓文案變得“有內(nèi)容”，能夠像一個(gè)有趣的人一樣通過(guò)聊天引發(fā)好奇、表達(dá)態(tài)度、提供信息……

　　1， 制造反差如何提高內(nèi)容價(jià)值？有趣的人往往能夠制造反差感，通過(guò)指出生活中的矛盾現(xiàn)象，引發(fā)別人的好奇。

　　2， 樹(shù)立共同的敵人如何提高內(nèi)容價(jià)值？有趣的人會(huì)鮮明地反對(duì)某種不合理現(xiàn)象，并且和讀者站在一起。

　　3， 尋找極端情景如何提高內(nèi)容價(jià)值？可以尋找某個(gè)論點(diǎn)能夠發(fā)生的最極端情景。

　　比如說(shuō)耳機(jī)的解析力高，就需要問(wèn)“在什么情景下，解析力高和低的差異最顯著？”

　　有人會(huì)說(shuō)“如同歌手在眼前”，這仍然不夠有區(qū)分——解析力低的耳機(jī)也可以厚著臉這么說(shuō)。

　　那么有哪些是低解析力耳機(jī)做不到的？

　　可以這么說(shuō)：“聽(tīng)得到歌手的呼吸聲”。

　　4， 與你相關(guān)如何提升內(nèi)容價(jià)值？有趣的人在聊天的時(shí)候，更多地關(guān)注“你”，而不是“我”。畢竟每個(gè)人都喜歡跟自己相關(guān)的內(nèi)容。

　　比如國(guó)外有家本地報(bào)紙的創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)：

　　"我們報(bào)紙專(zhuān)注于本地人，我敢說(shuō)，就算把全鎮(zhèn)每個(gè)人的名字都印上去，發(fā)行一期報(bào)紙，都會(huì)有人去看——他們拿著放大鏡找自己的名字。"

　　所以，提升文案的內(nèi)容價(jià)值，讓文案“說(shuō)人話(huà)”，就要從“看文案的人”開(kāi)始說(shuō)。

　　沒(méi)有說(shuō)與讀者、用戶(hù)直接相關(guān)的信息，給人有不說(shuō)人話(huà)的感覺(jué)——畢竟，你是在對(duì)著一個(gè)人說(shuō)話(huà)，不要假設(shè)自己對(duì)著一堵墻說(shuō)話(huà)。

　　5， 幫別人表達(dá)

　　如何提高內(nèi)容價(jià)值？

　　你得讓內(nèi)容對(duì)別人有用啊，你得想辦法表達(dá)出別人本來(lái)就想表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)。

　　比如運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持不下來(lái)的時(shí)候，最想表達(dá)什么？

　　我們就需要問(wèn)：女神們有哪些想說(shuō)但是說(shuō)不出來(lái)的話(huà)？我們可否幫她們表達(dá)？

　　女神想說(shuō)什么？比如她們可能在被批評(píng)買(mǎi)太多衣服的時(shí)候，想說(shuō)：“我就是需要這么多衣服?。　?

　　6， 尋找附著物

　　如何提高內(nèi)容價(jià)值？其實(shí)可以借用其他概念，把它們當(dāng)做附著物。

　　比如小米盒子說(shuō)“用手機(jī)的工藝做盒子”。就是把“手機(jī)的工藝”當(dāng)做附著物，借用大眾已知的“手機(jī)工藝”來(lái)表達(dá)“盒子的工藝好”。

　　如何讓大眾理解“找到合適的時(shí)尚品”比“花更多錢(qián)”更重要？如何讓她們理解“時(shí)尚顧問(wèn)般的APP”意味著什么？

　　7， 提供有用的知識(shí)

　　如何提高內(nèi)容價(jià)值？最簡(jiǎn)單的方法——讓你的內(nèi)容本身有知識(shí)價(jià)值。

　　8， 不要沉默

　　總之，給你寫(xiě)文案的機(jī)會(huì)，就是為了讓你寫(xiě)一些話(huà)，策略性地影響大眾。

　　而很多文案人卻浪費(fèi)了這個(gè)機(jī)會(huì)，直接扮演“沉默”的角色，不表達(dá)態(tài)度、不支持或者反對(duì)任何一種現(xiàn)象、沒(méi)有立場(chǎng)、沒(méi)有情緒，總之，只是把事實(shí)貼了出來(lái)。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　大部分人文案之所以讓人沒(méi)有感覺(jué)，是因?yàn)樗鼈兏緵](méi)有表達(dá)任何內(nèi)容：缺乏內(nèi)容價(jià)值。

　　而說(shuō)人話(huà)的文案，就是要給你的文案增加內(nèi)容價(jià)值。你需要引發(fā)好奇；你需要支持或者反對(duì)；你需要表達(dá)你的觀(guān)點(diǎn)或者態(tài)度；你可以有一點(diǎn)情緒；你可以提供一些有用的知識(shí)；

　　或者，你說(shuō)出了我本來(lái)就想說(shuō)的心里話(huà)……總之，你沒(méi)有在沉默，沒(méi)有在純粹用華麗的語(yǔ)言敘述顯而易見(jiàn)的事實(shí)。只有這樣，你才更像一個(gè)“積極創(chuàng)造會(huì)談”的人，說(shuō)著“有意義的人話(huà)”。

　　否則，不論用多么華麗的語(yǔ)言敘述“地球圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)”，都沒(méi)有內(nèi)容價(jià)值。