隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。資本不斷涌入，今日頭條、網(wǎng)易云音樂等巨頭紛紛搶灘試水，不論短視頻是否真的是下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大趨勢，當(dāng)下風(fēng)口期的短視頻確實(shí)越來越熱。流量大勢所趨，各大品牌主也接連布局短視頻營銷戰(zhàn)線。

圖1：劉華鵬老師指導(dǎo)西寧電信抖音大賽

抖音的特性，最繞不開的就是它的算法機(jī)制了。抖音的算法機(jī)制：

1、“最熟悉的陌生人”

與歌詞里讓人唏噓的情感不一樣，現(xiàn)實(shí)中人們是如此的喜歡去遇見有“熟悉感的陌生人們”。在抖音里，平臺基于對用戶的成百上千個標(biāo)簽畫像，能夠持續(xù)精準(zhǔn)的推送你所喜歡的類型里的陌生新東西。

2、“流量池淘汰賽”

用戶產(chǎn)生的每一條內(nèi)容，就像是把一條魚放進(jìn)了池子內(nèi)。在一開始，都會相對公平的進(jìn)入當(dāng)下時間的一條基礎(chǔ)流量池。每一條內(nèi)容，必須在這一流量池中，在數(shù)據(jù)上跑贏其他對手，才能進(jìn)入下一個更大的流量池。并且這個過程是持續(xù)演進(jìn)的，只有數(shù)據(jù)在各個池內(nèi)都優(yōu)人一等，才可能持續(xù)的獲取曝光。

圖2：劉華鵬老師指導(dǎo)西寧電信抖音大賽

在抖音內(nèi)，最核心的指標(biāo)就是點(diǎn)贊數(shù)。點(diǎn)贊數(shù)不僅是在前臺重點(diǎn)透出的一個核心數(shù)據(jù)，同時也很大程度上決定了內(nèi)容的曝光量。所以，點(diǎn)贊數(shù)可以作為評估內(nèi)容是否火爆的重要指標(biāo)。在刷完三臺不同手機(jī)的上千支抖音內(nèi)容后，按照出現(xiàn)爆款的數(shù)量，以及單支的點(diǎn)贊數(shù)，把用戶在抖音上愛看的內(nèi)容分為一下幾類：

1、“糟糕，是心動的感覺”

從數(shù)據(jù)上看也很好理解，外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第一時間就愿意點(diǎn)贊，反復(fù)觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強(qiáng)。這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是翻拍了一個動作，或者跳了一段舞就收獲了上百萬贊。

2、愛笑運(yùn)氣就不會差

抖音最主要的使用情景是碎片化時間的消遣，搞笑內(nèi)容則是承擔(dān)這一目的的主力。當(dāng)用戶真的笑出來時，點(diǎn)贊行為就成為了順其自然的一種獎賞表達(dá)。大家是用自己的點(diǎn)贊，為視頻的有趣買單。

3、萌化你的靈魂

對于有寵物有寶寶的用戶，這類內(nèi)容為其建立了一種強(qiáng)價值認(rèn)同。對于無寵物無寶寶的用戶，則是給他們提供了云養(yǎng)貓，云養(yǎng)娃的機(jī)會。畢竟能帶來治愈感的東西，沒有人會抗拒。

4、服，就完事兒

才藝并不局限于唱歌跳舞，我們看到，越來越多生活化的冷門匠人技能，也都能獲取用戶的大量點(diǎn)贊和觀看。還有一大波的影視特效從業(yè)人員，找到了新的突破口，通過持續(xù)在抖音里做各類視頻特效和合成內(nèi)容獲取了不少關(guān)注。

5、不可名狀

用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。無論是壯美的大自然景觀，還是關(guān)鍵時刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗(yàn)感和臨場感，給用戶深刻的感受。

所以，做抖音上的內(nèi)容，并不是要一味追求點(diǎn)贊數(shù)，而是要結(jié)合自身的目的來安排。如果要做一些能火的單條內(nèi)容，可以按照點(diǎn)贊愛看的順序來策劃內(nèi)容；但如果真的要做賬號，就要考慮粉贊比值，來思考運(yùn)營效率了。用戶在打開抖音后的前十個內(nèi)容中，已經(jīng)會出現(xiàn)好幾個關(guān)注賬號的內(nèi)容了。并且在未來，還有可能繼續(xù)加碼關(guān)注賬號的透出權(quán)重。畢竟長遠(yuǎn)來看，無論在什么平臺，基于用戶關(guān)系來發(fā)展內(nèi)容生態(tài)，都是非常重要的。

劉華鵬，優(yōu)秀黨員、新媒體智能營銷專家；北京中科匯聯(lián)（人工智能、股票代碼835529）合伙人/董事，北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人/董事長；十五年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)歷，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，專注于互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷和人工智能的結(jié)合；工程管理學(xué)士、數(shù)字城市碩士、企業(yè)管理博士，2018年度CCTV海峽春晚“中國十佳互聯(lián)網(wǎng)講師”，北大、清華、復(fù)旦、浙大等總裁班特邀講師；出版“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”領(lǐng)域暢銷書6本，培訓(xùn)600多家企業(yè)10萬余人，成功輔導(dǎo)50余家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷業(yè)績倍增。