隨著網絡時代的到來，網紅直播、移動廣告、微信等新興傳播渠道層出不窮，消費者的需求也逐漸變得個性化與碎片化，但企業(yè)互聯(lián)網營銷的主旨始終圍繞著消費者。所以，大數據時代，誰能迅速有效地找到用戶、理解用戶、服務用戶，誰就能占得先機和商機，而這種分析、預判和洞悉能力就是大數據精準廣告營銷的價值所在。

一、根據“用戶畫像”精準匹配目標受眾

據騰訊官方發(fā)布的《朋友圈廣告用戶研究報告》顯示，有23.8%的受訪者認為，只要廣告和自己有相關性，他們對任何類型的廣告都能接受，并且這種觀點在其中所占比例最高。這些數據傳遞出一個重要訊息：其實用戶討厭的并不是廣告，而是與自己無關的廣告。如果平臺推送的廣告與用戶有關，甚至可以滿足用戶某方面的需求，就可以成功吸引用戶，實現(xiàn)精準營銷。

以某美食公司在微信朋友圈廣告投放為例，其廣告投放以自身公眾號推廣為目標，采用與賬號日常運營內容相關的創(chuàng)意美食推薦主題。精美的廣告素材配合對美食感興趣標簽用戶的精準定位，極大提升了用戶的關注度轉化。

那么，如何讓廣告實現(xiàn)：針對有需求的受眾進行精準投放。商家可以根據用戶基礎屬性、興趣、使用產品時間、標簽喜好等維度，對用戶短期行為和長期行為進行對比分析，勾勒出立體飽滿的用戶畫像，構建用戶行為數據模型，迅速找到精準用戶群體以及洞察用戶需求，從而提升推送廣告的精準度。

二、基于大數據分析智能調整投放渠道

時代在發(fā)展，營銷在進化，渠道在改變，與時俱進是每一個營銷人員必須具備的姿態(tài)。

目前很多知名的營銷平臺，已經通過對渠道ROI(投入產出比)進行數據分析，實現(xiàn)了最大程度上的精準投放。借助專業(yè)的大數據智能分析技術，對媒體投放渠道進行再分析、再評估，根據不同的品牌推廣需求，進行渠道聯(lián)動整合優(yōu)化。

一方面，融合不同渠道投放優(yōu)勢，升級現(xiàn)有媒體渠道，化“線性單向”營銷思維為“立體營銷”思維，打通媒體產品鏈，根據品牌推廣場景的不同，智能匹配流量和廣告渠道投放比，得出最優(yōu)效果的投放渠道策略。

另一方面，拓展更多的媒體投放渠道，洞察行業(yè)營銷動態(tài)，通過大數據沉淀，不斷豐富營銷投放的媒體場景，使品牌營銷能夠在不同屬性的媒體上影響消費者，并且隨著媒體傳播矩陣的不斷壯大，還會逐步覆蓋、觸達更多的目標消費者。

三、多維數據報表實時監(jiān)測追蹤效果

基于數據分析制定和調整投放策略，可以幫助廣告主實現(xiàn)最佳ROI投放效果，并且效果可見。

在數字營銷效果監(jiān)測方面，通常是將網絡用戶行為的監(jiān)測作為主要數據來源，通過實時數據分析報表、全面數據監(jiān)測和多維數據分析，對媒體傳播價值提供客觀準確的量化評估，同時探尋不同廣告形式的機會與價值，實時進行媒介組合優(yōu)化、投放配置優(yōu)化和創(chuàng)意投放優(yōu)化，用消費者的觀點為廣告把脈，用科學的研究手段來為廣告把關，制定出更高ROI的媒介方案。目前，城外圈結合廣大客戶需求，制定了集中型策略、脈動型策略和持續(xù)型策略，以滿足品牌主的不同傳播目的，受到客戶一致好評。

面向不斷變化的市場和用戶需求，第一時間進行消費者洞察、精準匹配目標受眾、智能選擇投放渠道，是大數據技術在精準廣告營銷領域的重要體現(xiàn)。只有通過快速、精準、智能的數據匹配和挖掘，才有可能獲得最好的營銷效果及價值。

劉華鵬，互聯(lián)網+營銷創(chuàng)新導師、互聯(lián)網+商業(yè)模式導師、咨詢師；北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人、CEO，天使投資人；工程管理學士、電子政務碩士、企業(yè)金融博士；中國人力資源研究會理事，北京企業(yè)家協(xié)會、北京市企業(yè)聯(lián)合會理事；湖北省武漢市蔡甸區(qū)招商大使、湖北省孝昌縣招商大使；北大、清華、復旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師；出版“互聯(lián)網+”領域暢銷書6本，培訓600多家企業(yè)10萬余人，成功輔導20余家傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網升級轉型。