5億用戶！誰也不會否認，目前，中國已經(jīng)是擁有智能手機用戶最多的國家。也因此，APP在瘋狂成長。殘酷的現(xiàn)實卻是——有些APP還沒研發(fā)出來就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的APP雖然仍在應(yīng)用市場上，卻早已無人問津。據(jù)國外某應(yīng)用商數(shù)據(jù)報告顯示，在應(yīng)用商店中，中國僵尸應(yīng)用占比高達81.3%，為全球最高。

當(dāng)前，國內(nèi)APP市場下載較多的一般是即時通訊與社交、新聞資訊、音樂視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、手機游戲與圖書閱讀等。用戶的選擇越來越多，APP開發(fā)者創(chuàng)業(yè)成功的難度也就越來越大。雪上加霜的是，APP在中國市場的現(xiàn)狀是大戶壟斷，大多數(shù)玩家只能墊底。據(jù)易觀智庫資料顯示，2014年，5000萬量級的超級APP們繼續(xù)攻城略地，BAT系A(chǔ)PP幾乎包攬了移動應(yīng)用排行榜前十。微信、QQ、淘寶和百度牢牢霸占榜單前4，每月活躍度均超過5億。另一部分超級APP則通過在其所在行業(yè)與垂直領(lǐng)域的深耕而獲取海量用戶，進而躋身一線APP行列，其中包括陌陌、墨跡天氣、美圖、唱吧等。

現(xiàn)實盡管如此殘酷，還是阻擋不了APP創(chuàng)業(yè)的火爆。夢想之類的原因就不說了，客觀原因是其進入門檻低，國內(nèi)應(yīng)用商店審查不嚴，不可避免地“刺激”了APP的開發(fā)——在資金能夠承受的前提下，不斷有人嘗試。

事實上，相對于APP開發(fā)，有效果的推廣更難一些。記者在一個論壇上看到一個帖子，深入探討APP“創(chuàng)業(yè)”者們非常關(guān)心的如何少花錢推廣產(chǎn)品問題，引來大量跟帖?？磥頍嵝某鲋饕獾娜诉€真不少。

“現(xiàn)在小米、機鋒、安智、聯(lián)想、華為、搜狗每周都有專題，可以去申請，都是非常好的免費資源，前提是你的產(chǎn)品要做得棒一些?！?/p>

“微博九宮格推廣，低成本推廣，效果也很棒，可以同時給iOS和Android兩個平臺帶量，現(xiàn)在大家都做得火爆。”

“我主要在朋友圈推廣，發(fā)一條推介信息，APP的下載量在一個小時內(nèi)可以增加500次左右，于是我就堅持每天發(fā)，發(fā)了2個月，差不多朋友圈的8000個人都下載了APP了。但是要堅持對一個用戶推銷三次以上，用戶才會接受……好累。”

“我研究了社交排行榜前100名，很多排名靠前的APP，都有一個共同點：就是APP名字后面都接了一大串的低俗詞語，如：寂寞、單身、約會、相親等刺激男性荷爾蒙的詞，于是我也在APP名字后面加上了撿妹子，結(jié)果排名立刻漲了20名……”

“到社交平臺上做好軟文，傳播效果也可以。但是，經(jīng)常被當(dāng)做廣告刪帖……”

“因為公司預(yù)算緊張，我沒有付費刷過榜，只是了解了一下，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的游戲、社交、旅游三個分類榜的前20名，很多都是靠刷榜刷進去的。刷進榜之后就維榜，沖進分類榜前20名費用至少要5萬，維榜費用每天至少要2萬。沖進免費榜前100名，費用就翻幾倍了……”

網(wǎng)友們的留言大多是根據(jù)親身實踐，有認真介紹經(jīng)驗者，也有調(diào)侃者。專業(yè)的推廣是一項系統(tǒng)工程，細分為線上渠道和線下渠道，線上線下又各有多種方式。但是，開發(fā)也好，推廣也罷，說到底，APP應(yīng)用只是殼，內(nèi)容和服務(wù)才是實質(zhì)。有業(yè)內(nèi)專家直言，APP必須是剛性或強需求應(yīng)用，否則會很快死掉。