一直以來(lái)，以快消為代表的消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)(B2C營(yíng)銷(xiāo))幾乎是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)下流行的營(yíng)銷(xiāo)理論也大多探討營(yíng)銷(xiāo)商對(duì)個(gè)人或家庭的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。歷經(jīng)百年左右的發(fā)展，消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)的原理和方法已趨于成熟和完善，消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)的理論已形成龐大的體系和內(nèi)容。但工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)(BtoB營(yíng)銷(xiāo))占全部商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)至少80％的份額，如何做好B2B營(yíng)銷(xiāo)，這還是許多營(yíng)銷(xiāo)人及品牌策劃人需要面對(duì)的問(wèn)題。 1. B2B vs FMCG 1.1 B2B營(yíng)銷(xiāo)與FMCG營(yíng)銷(xiāo)的差異 1.2B2B行業(yè)為什么要塑造品牌 2. 何種B2B需要品牌營(yíng)銷(xiāo)？ 2.1 新興品牌 2.2 戰(zhàn)略擴(kuò)張品牌 2.3 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌 2.4 公司品牌還是產(chǎn)品品牌？ 3. 開(kāi)展B2B品牌營(yíng)銷(xiāo)的一般步驟 3.1 建立企業(yè)品牌愿景 3.2 建立企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng) 3.3 建立對(duì)內(nèi)品牌傳播系統(tǒng) 3.4 建立對(duì)外品牌傳播系統(tǒng) 4. 目前B2B品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 5. 案例分享&討論