搜尋引擎最佳化（又稱(chēng)搜索引擎優(yōu)化， 其英文叫 Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的提名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開(kāi)首的幾項(xiàng)條目，所以不少網(wǎng)站都希望透過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擊的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。


所謂“針對(duì)搜尋引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜尋者。


搜索引擎優(yōu)化對(duì)于任何一家網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)量。所以每次搜索引擎算法的改變都會(huì)在網(wǎng)站之中引起不小的騷動(dòng)和焦慮。可以說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)愈來(lái)愈復(fù)雜的任務(wù)。


早期搜尋引擎


網(wǎng)站管理員以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者在90年代中期開(kāi)始使用搜尋引擎來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。此時(shí)第一代搜尋引擎開(kāi)始對(duì)因特網(wǎng)分門(mén)別類(lèi)。一開(kāi)始，所有網(wǎng)站員得做的事只有提交所屬網(wǎng)站到各家搜尋引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機(jī)器人（spider）──擷取于網(wǎng)頁(yè)程式中找到連至其他網(wǎng)頁(yè)的連結(jié)──并且儲(chǔ)存所找到的資料。過(guò)程中同時(shí)包含了將網(wǎng)頁(yè)下載并儲(chǔ)存至搜尋引擎擁有者的服務(wù)器中，這時(shí)有另外一個(gè)軟件稱(chēng)為Indexer來(lái)擷取頁(yè)面中不同的資訊——頁(yè)面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁(yè)面所包含的任何連結(jié)，之后將頁(yè)面置入清單中等待過(guò)些時(shí)日后，再來(lái)擷取一次。隨著線上文件數(shù)目日積月累，越來(lái)越多網(wǎng)站員意識(shí)到基本搜尋 （organic search，亦翻為隨機(jī)搜尋[1]） 條目的重要性，所以較普及的搜尋引擎公司開(kāi)始整理他們的列表，以顯示根據(jù)最洽當(dāng)適合的網(wǎng)頁(yè)為優(yōu)先。搜尋引擎與網(wǎng)站員的戰(zhàn)爭(zhēng)就此開(kāi)始，并延續(xù)至今。


一開(kāi)始搜尋引擎是被網(wǎng)站管理員本身牽著走的。早期版本的搜尋算法有賴(lài)于網(wǎng)站員提供資訊，如關(guān)鍵字的基本定義標(biāo)簽（meta tag）。當(dāng)某些網(wǎng)站員開(kāi)始濫用標(biāo)簽，造成該網(wǎng)頁(yè)排名與連結(jié)無(wú)關(guān)時(shí)，搜尋引擎開(kāi)始舍棄標(biāo)簽并發(fā)展更復(fù)雜的排名算法。由于數(shù)繁不及備載，僅列舉數(shù)個(gè)分析目標(biāo)如下：


在標(biāo)題簽里的文字，如：引擎 域名，如：Wikipedia.org 統(tǒng)一資源定位符下屬的目錄與檔名，如：https://Blog.Myspace.cn/1309101722/ 關(guān)鍵字密度 關(guān)鍵字接近度，如：'軟盤(pán)、軟碟' '硬盤(pán)、硬盤(pán)' 圖形連結(jié)的Alt屬性，如： 由于這些都還在網(wǎng)站員的眼皮下打滾，搜尋引擎陸陸續(xù)續(xù)碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結(jié)果給使用者，搜尋引擎必須調(diào)適到讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)出最適當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，而非某些不道德的網(wǎng)絡(luò)員產(chǎn)生的、只有塞滿關(guān)鍵字的無(wú)用網(wǎng)頁(yè)。由此，新種類(lèi)的搜尋引擎應(yīng)運(yùn)而生。 


當(dāng)代搜尋引擎 


Google 由兩名在斯坦福大學(xué)的博士生佩吉 （Larry Page） 和布林 （Sergey Brin） 開(kāi)始。他們帶來(lái)了一個(gè)給網(wǎng)頁(yè)評(píng)估的新概念。這個(gè)概念， 稱(chēng)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別 （PageRank）， 是從Google 算法[2]重要的開(kāi)端 。網(wǎng)頁(yè)級(jí)別十分倚賴(lài)導(dǎo)入鏈結(jié) （incoming link） ，并利用這種每個(gè)導(dǎo)入某網(wǎng)頁(yè)的鏈結(jié)相當(dāng)于給該網(wǎng)頁(yè)價(jià)值投一票的理論建立起邏輯系統(tǒng)。越多導(dǎo)入鏈結(jié)意味著該網(wǎng)頁(yè)越有“價(jià)值”。而每個(gè)導(dǎo)入鏈結(jié)本身價(jià)值直接根據(jù)該鏈結(jié)從何而來(lái)的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別，以及相反的該頁(yè)導(dǎo)出鏈結(jié) （Outgoing link） 。


在網(wǎng)頁(yè)級(jí)別幫助下，Google 在服務(wù)相關(guān)的結(jié)果上證明它相當(dāng)優(yōu)異。Google 成為了最普遍和最成功的搜索引擎。由于網(wǎng)頁(yè)級(jí)別度量了站點(diǎn)外因子， Google 感到它會(huì)比頁(yè)內(nèi)因子難以動(dòng)手腳。


然而道高一尺魔高一丈。網(wǎng)站員們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出對(duì)付Inktomi 搜索引擎的鏈結(jié)操作工具和計(jì)劃。這些方法證明對(duì)Google 算法一樣管用。許多站集中于交換、買(mǎi)賣(mài)大量鏈接。隨著‘網(wǎng)站員尋求獲取鏈結(jié)只單單要影響Google送更多流量給該站，而不管是否對(duì)站點(diǎn)訪客有用否’這種行為增加，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別對(duì)原始算法的信賴(lài)度漸漸被破壞了。


此時(shí)，是Google 和其它查尋引擎對(duì)廣大范圍的站外因子仔細(xì)檢視的時(shí)候。開(kāi)發(fā)更加聰明的算法有其他原因。因特網(wǎng)已經(jīng)膨脹到擁有非技術(shù)的廣大族群。他們經(jīng)常無(wú)法使用先進(jìn)的提問(wèn)技術(shù)來(lái)取得資訊；而且他們得面對(duì)比起發(fā)展早期更龐大資料、更復(fù)雜的索引。搜尋引擎必須開(kāi)發(fā)具備預(yù)測(cè)性、語(yǔ)義性、語(yǔ)言性和啟發(fā)性算法。


目前，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的縮小版仍然被顯示在Google 工具條上，不過(guò)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別只不過(guò)是Google考慮在網(wǎng)頁(yè)分級(jí)時(shí)超過(guò)100個(gè)因素里中的一個(gè)。


今天，大多數(shù)搜尋引擎對(duì)它們的如何評(píng)等的算法保持秘密。搜索引擎也許使用上百因素在排列目錄；每個(gè)因素本身和因素所占比重可能不斷的在改變。


大部分當(dāng)代搜尋引擎優(yōu)化的思路──哪些有效、哪些沒(méi)效──這些很大部分在于觀察與根據(jù)內(nèi)線消息來(lái)的猜測(cè)。某些優(yōu)化員得執(zhí)行控制下的實(shí)驗(yàn)以取得不同優(yōu)化方法的結(jié)果。


盡管如此，以下是搜尋引擎發(fā)展它們算法時(shí)的一些考慮，另，這份Google 專(zhuān)利清單[3]也許讀者可猜出他們會(huì)走哪條路線：


站點(diǎn)的年齡 自該網(wǎng)域注冊(cè)后過(guò)多久 內(nèi)容的年齡 新內(nèi)容增加的規(guī)律性 鏈接的年齡，連接站點(diǎn)的名譽(yù)和其相關(guān)程度 一般站內(nèi)因素 負(fù)面站內(nèi)因素 （例如，太多關(guān)鍵字匯標(biāo)（meta tag），很顯然被優(yōu)化過(guò)，會(huì)對(duì)站點(diǎn)造成傷害） 內(nèi)容的獨(dú)特性 使用于內(nèi)容的相關(guān)術(shù)語(yǔ) （搜尋引擎關(guān)聯(lián)到的術(shù)語(yǔ)的方式視同如何關(guān)聯(lián)到網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容） Google網(wǎng)頁(yè)級(jí)別 （只被使用在Google 的算法） 外在鏈接、外部鏈接的鏈結(jié)文字、在那些和在站點(diǎn)/網(wǎng)頁(yè)包含的那些鏈接 引證和研究來(lái)源（表明內(nèi)容是研究性質(zhì)） 在搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)里列舉的詞根與其相關(guān)的術(shù)語(yǔ)（如 Finance/Financing） 導(dǎo)入的逆向鏈結(jié)，以及該鏈結(jié)的文字 一些導(dǎo)入鏈結(jié)的負(fù)面計(jì)分 （或許那些來(lái)自低價(jià)值頁(yè)、被交換的逆向鏈結(jié)等） 逆向鏈結(jié)取得速率：太多太快意味著“不自然”的鏈結(jié)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng) 圍繞在導(dǎo)出鏈結(jié)、導(dǎo)入的逆向鏈結(jié)周?chē)奈淖?。例如一個(gè)鏈結(jié)如果被 "Sponsored Links" （贊助商連結(jié)）包圍，該鏈結(jié)可能會(huì)被忽略。 用 "rel=nofollow" 建議搜尋引擎忽略該鏈接 在站點(diǎn)該文件的結(jié)構(gòu)深度 從其他資源收集的網(wǎng)格表，譬如監(jiān)視當(dāng)搜尋結(jié)果導(dǎo)引用戶到某頁(yè)后，用戶有多頻繁按瀏覽器的返回鈕 從來(lái)源像：Google AdWords/AdSense、Google 工具條等程序收集的網(wǎng)格表 從第三方資料分享協(xié)議收集的網(wǎng)格資料 （譬如監(jiān)測(cè)站點(diǎn)流量的統(tǒng)計(jì)程式提供商） 刪除導(dǎo)入鏈結(jié)的速率 使用子網(wǎng)域、在子網(wǎng)使用關(guān)鍵字和內(nèi)容質(zhì)量等等，以及從這些活動(dòng)來(lái)的負(fù)面計(jì)分 和主文件語(yǔ)意上的連結(jié) 文件增加或改動(dòng)的速率 主機(jī)服務(wù)商 IP 和該 IP 旗下其它站點(diǎn)的數(shù)量/質(zhì)量


其他鏈結(jié)站會(huì)員 （link farm / link affiliation） 與被鏈結(jié)的站 （他們分享IP嗎? 有一個(gè)共同的郵遞地址在"聯(lián)絡(luò)我們 （Contact Us）" 頁(yè)嗎?） 技術(shù)細(xì)節(jié)像利用301重定向被移除的網(wǎng)頁(yè)、對(duì)不存在網(wǎng)頁(yè)顯示404服務(wù)器標(biāo)頭而非200服務(wù)器標(biāo)頭、適當(dāng)?shù)睦?robots.txt 主機(jī)服務(wù)商正常運(yùn)行時(shí)間 是否站點(diǎn)對(duì)不同類(lèi)的用戶顯示不同的內(nèi)容 （掩飾 （cloaking）） 未及時(shí)矯正、無(wú)效的導(dǎo)出的鏈結(jié) 不安全或非法內(nèi)容 HTML代碼品質(zhì)，以及錯(cuò)誤出現(xiàn)數(shù) 由搜尋引擎自他們搜尋結(jié)果觀察到的實(shí)際點(diǎn)擊通過(guò)率評(píng)等 由最常存取搜尋結(jié)果的人手動(dòng)評(píng)等


搜尋引擎優(yōu)化和搜尋引擎之間關(guān)系


在第一代搜尋引擎發(fā)表后，搜尋引擎操作員變得對(duì)搜尋引擎優(yōu)化社區(qū)感興趣。在一些早期搜尋引擎， 譬如INFOSEEK， 要得到第一名不過(guò)是把頂尖的網(wǎng)頁(yè)代碼抓下、放在您的網(wǎng)站、并提交個(gè)URL讓搜尋引擎立即索引并排名該頁(yè)這么簡(jiǎn)單。


由于搜尋本身的高價(jià)值和標(biāo)定性，搜尋引擎和搜尋引擎優(yōu)化員間自始便存在對(duì)抗的關(guān)系。最近一次于2005 年召開(kāi)的AirWeb年會(huì)，旨在談?wù)摽s小這種敵對(duì)關(guān)系差距，和如何最小化某些太過(guò)于侵略性?xún)?yōu)化造成的損壞效果。


某些更具侵略性的優(yōu)化員產(chǎn)生自動(dòng)化的站點(diǎn)，或者使用某些最終會(huì)讓該網(wǎng)域被搜尋引擎掃地出門(mén)的技術(shù)。而大多數(shù)優(yōu)化公司則銷(xiāo)售長(zhǎng)期、低風(fēng)險(xiǎn)的策略服務(wù)，而且大部分使用高風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略的優(yōu)化公司，則在他們旗下的會(huì)員點(diǎn)使用、產(chǎn)生商業(yè)線索、或者純內(nèi)容站點(diǎn)，而非讓它們客戶站親身涉險(xiǎn)。


這里提供一個(gè)使用侵略性?xún)?yōu)化技術(shù)的優(yōu)化公司讓他們客戶被取締的案例。華爾街時(shí)報(bào)描述了某個(gè)使用高風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)和涉嫌沒(méi)有透露客戶得承擔(dān)那些風(fēng)險(xiǎn)的公司[4]。Wired報(bào)告了該公司起訴某部落格，因?yàn)樘峒霸摴颈蝗【哰5]。Google 的克特斯 （Matt Cutts） 稍后確認(rèn)Google 確實(shí)取締了Traffic Power以其他們的客戶群[6]。


某些搜尋引擎對(duì)搜尋引擎優(yōu)化產(chǎn)業(yè)提供了援助，而且是常常是優(yōu)化會(huì)議和研討會(huì)的贊助商和來(lái)訪貴賓。實(shí)際上，自從付費(fèi)收錄 （paid inclusion） 降臨，一些搜尋引擎現(xiàn)在在網(wǎng)站優(yōu)化社區(qū)的健康有了既得利益。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協(xié)助站點(diǎn)優(yōu)化: Google[7] 、Yahoo [8]， 和MSN[9]。Google提供了Sitemaps 程序[10]幫助網(wǎng)站員學(xué)習(xí)如果Google 有任何問(wèn)題檢索他們的網(wǎng)站時(shí)該如何做，并且提供Google流量與您網(wǎng)站關(guān)系間無(wú)價(jià)的豐富資料。雅虎的SiteExplorer[11]，旨在提供一個(gè)免費(fèi)方式遞交您的URL， 該方法能讓你決定打算讓雅虎索引多少頁(yè)、索引多深。雅虎的Ambassador Program[12] 與Google的Advertising Professionals[13] 提供專(zhuān)家級(jí)的認(rèn)證。


搜尋引擎入門(mén)


新站點(diǎn)不需要"提交"到搜尋引擎才能登記上市。一個(gè)來(lái)自于以建立好的、其他站點(diǎn)的簡(jiǎn)單鏈結(jié)就會(huì)讓搜尋引擎拜訪新站點(diǎn)，并且開(kāi)始‘爬’過(guò)該站內(nèi)容。它可能得花幾天甚或幾周從這樣一個(gè)已建立站點(diǎn)取得連結(jié)，并使所有主要搜索引擎開(kāi)始拜訪并索引新站點(diǎn)。


一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了新站點(diǎn)，它一般將拜訪和開(kāi)始索引該站，直到所有標(biāo)準(zhǔn)的 超連結(jié)被鏈結(jié)的頁(yè)索引到為止。只能透過(guò)Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結(jié)可能不會(huì)被蜘蛛機(jī)器人找到。


當(dāng)搜索引擎的蜘蛛機(jī)器人爬過(guò)一個(gè)站點(diǎn)時(shí)會(huì)取決相當(dāng)數(shù)量的不同因子，并且該站的許多頁(yè)可能不會(huì)被索引到除非它們網(wǎng)頁(yè)級(jí)別、連結(jié)、或流量增加到一個(gè)程度。從站點(diǎn)的根目錄到該頁(yè)的距離，以及其它比重考量，也許也是決定是否該頁(yè)得到檢索的因素。Cho et al.（Cho et al. 1998） [14] 描述了哪些頁(yè)會(huì)被拜訪、哪些會(huì)收入搜尋引擎索引的決定標(biāo)準(zhǔn)。


網(wǎng)站員可透過(guò)在網(wǎng)域根目錄里標(biāo)準(zhǔn)robots.txt檔案指示蜘蛛機(jī)器人不索引某些文件或目錄。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)要求是搜索引擎在拜訪這個(gè)網(wǎng)域時(shí)參考這個(gè)文件，雖然搜索引擎的蜘蛛機(jī)器人當(dāng)它拜訪某站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)將保留這個(gè)文件的快取拷貝，并且更新速度沒(méi)像網(wǎng)站員那么快。網(wǎng)站發(fā)展人員可能使用這個(gè)特性防止某些頁(yè)，譬如購(gòu)物車(chē)或其它動(dòng)態(tài)、特定使用者的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中，并且防止機(jī)器人進(jìn)入死循環(huán)和其它機(jī)器人陷阱。


對(duì)于某些有償提交的查尋引擎（像雅虎），支付象征性費(fèi)用提交也許會(huì)節(jié)省一些時(shí)間，雖然雅虎有償提交方案不保證提交人/公司包括在他們的查尋結(jié)果中。中文的搜狐和新浪Ask等需要支付一定費(fèi)用，但免費(fèi)的非商業(yè)網(wǎng)站可以提供，當(dāng)然搜索引擎方并不保證一定收錄相應(yīng)的網(wǎng)站。


新站點(diǎn)不需要"提交"到搜尋引擎才能登記上市。一個(gè)來(lái)自于以建立好的、其他站點(diǎn)的簡(jiǎn)單鏈結(jié)就會(huì)讓搜尋引擎拜訪新站點(diǎn)，并且開(kāi)始‘爬’過(guò)該站內(nèi)容。它可能得花幾天甚或幾周從這樣一個(gè)已建立站點(diǎn)取得連結(jié)，并使所有主要搜索引擎開(kāi)始拜訪并索引新站點(diǎn)。


一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了新站點(diǎn)，它一般將拜訪和開(kāi)始索引該站，直到所有標(biāo)準(zhǔn)的 超連結(jié)被鏈結(jié)的頁(yè)索引到為止。只能透過(guò)Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結(jié)可能不會(huì)被蜘蛛機(jī)器人找到。


當(dāng)搜索引擎的蜘蛛機(jī)器人爬過(guò)一個(gè)站點(diǎn)時(shí)會(huì)取決相當(dāng)數(shù)量的不同因子，并且該站的許多頁(yè)可能不會(huì)被索引到除非它們網(wǎng)頁(yè)級(jí)別、連結(jié)、或流量增加到一個(gè)程度。從站點(diǎn)的根目錄到該頁(yè)的距離，以及其它比重考量，也許也是決定是否該頁(yè)得到檢索的因素。Cho et al.（Cho et al. 1998） [14] 描述了哪些頁(yè)會(huì)被拜訪、哪些會(huì)收入搜尋引擎索引的決定標(biāo)準(zhǔn)。


網(wǎng)站員可透過(guò)在網(wǎng)域根目錄里標(biāo)準(zhǔn)robots.txt檔案指示蜘蛛機(jī)器人不索引某些文件或目錄。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)要求是搜索引擎在拜訪這個(gè)網(wǎng)域時(shí)參考這個(gè)文件，雖然搜索引擎的蜘蛛機(jī)器人當(dāng)它拜訪某站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)將保留這個(gè)文件的快取拷貝，并且更新速度沒(méi)像網(wǎng)站員那么快。網(wǎng)站發(fā)展人員可能使用這個(gè)特性防止某些頁(yè)，譬如購(gòu)物車(chē)或其它動(dòng)態(tài)、特定使用者的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中，并且防止機(jī)器人進(jìn)入死循環(huán)和其它機(jī)器人陷阱。


對(duì)于某些有償提交的查尋引擎（像雅虎），支付象征性費(fèi)用提交也許會(huì)節(jié)省一些時(shí)間，雖然雅虎有償提交方案不保證提交人/公司包括在他們的查尋結(jié)果中。中文的搜狐和新浪Ask等需要支付一定費(fèi)用，但免費(fèi)的非商業(yè)網(wǎng)站可以提供，當(dāng)然搜索引擎方并不保證一定收錄相應(yīng)的網(wǎng)站。


白帽方法


搜尋引擎優(yōu)化的白帽法包括遵循搜尋引擎哪些可接受哪些不能接受的指導(dǎo)方針。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，而非搜尋引擎、是讓這些內(nèi)容易于被蜘蛛機(jī)器人索引、并且不嘗試對(duì)搜尋引擎系統(tǒng)耍花招。經(jīng)常網(wǎng)站員于設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站犯了致命錯(cuò)誤、疏忽地"毒害" 該站以致排名不會(huì)很好。白帽法優(yōu)化員企圖發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無(wú)法讀取的選單、無(wú)效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、或粗劣的導(dǎo)引結(jié)構(gòu)。


因?yàn)樗褜ひ媸且晕谋緸橹行模S多有助于網(wǎng)頁(yè)親和力的同樣手段同樣便利于搜尋引擎優(yōu)化。這些方法包括最佳化圖形內(nèi)容、包括ALT 屬性、和增加文本說(shuō)明。甚至Flash動(dòng)畫(huà)可于設(shè)計(jì)該頁(yè)時(shí)包括替代性?xún)?nèi)容──這本來(lái)用來(lái)給訪客無(wú)法閱讀Flash的環(huán)境用的──來(lái)幫助優(yōu)化。


這里是一些搜尋引擎認(rèn)為適當(dāng)?shù)姆椒ǎ?br />

在每頁(yè)使用一個(gè)短、獨(dú)特、和相關(guān)的標(biāo)題。 編輯網(wǎng)頁(yè)，用與該頁(yè)的主題有關(guān)的具體術(shù)語(yǔ)替換隱晦的字眼。這有助于該站訴求的觀眾群，在搜尋引擎上搜尋而被  正確導(dǎo)引至該站。 在該站點(diǎn)增加相當(dāng)數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容。 使用合理大小、準(zhǔn)確描述的匯標(biāo)，而不過(guò)度使用關(guān)鍵字、驚嘆號(hào)、或不相關(guān)標(biāo)題術(shù)語(yǔ)。 確認(rèn)所有頁(yè)可透過(guò)正常的鏈結(jié)來(lái)訪問(wèn)，而非只能透過(guò)Java 、JavaScript或Macromedia Flash應(yīng)用程序訪問(wèn)。這可透過(guò)使用一個(gè)專(zhuān)屬列出該站所有內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)達(dá)成（網(wǎng)站地圖） 透過(guò)自然方式開(kāi)發(fā)鏈結(jié)：Google不花功夫在這有點(diǎn)混淆不清的指南上。寫(xiě)封電子郵件給網(wǎng)站員，告訴他您剛剛貼了一篇挺好的文章，并且請(qǐng)求鏈接，這種做法大概很可能為搜尋引擎所認(rèn)可。 參與其他網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)（譯按：Web ring 指的是有相同主題的結(jié)盟站群）──只要其它網(wǎng)站是獨(dú)立的、分享同樣題目、和可比較的品質(zhì)。 


'黑帽方法


垃圾索引（Spamdexing）意指透過(guò)欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來(lái)推銷(xiāo)毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁(yè)。許多搜索引擎管理員認(rèn)為任何搜索引擎優(yōu)化的形式，其目的用來(lái)改進(jìn)網(wǎng)站的頁(yè)排名者，都是垃圾索引。然而，隨時(shí)間流逝，業(yè)界內(nèi)公眾輿論發(fā)展出哪些是哪些不是可接受的、促進(jìn)某站的搜索引擎排名與流量結(jié)果的手段。


因?yàn)樗褜ひ嬉愿叨茸詣?dòng)化的方式運(yùn)作，網(wǎng)站員通常可以利用某些未被搜尋引擎認(rèn)可的手段、方法來(lái)促進(jìn)排名。這些方法經(jīng)常未被注意除非搜索引擎雇員親臨該站點(diǎn)并注意到不尋?；顒?dòng)、或在排名算法上的某個(gè)小變化導(dǎo)致站點(diǎn)丟失以過(guò)去方式取得的高排名。有時(shí)某些公司雇用優(yōu)化顧問(wèn)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的站點(diǎn)、和"不道德的" 優(yōu)化方法向搜尋引擎報(bào)告。


垃圾索引經(jīng)常與合法的、不介入欺騙的搜尋引擎優(yōu)化技術(shù)搞混。垃圾索引專(zhuān)注于讓該網(wǎng)站得到更多的曝光率，而非他們選用的關(guān)鍵詞，這導(dǎo)致令人不滿的搜尋結(jié)果；相對(duì)的，優(yōu)化則專(zhuān)注于他們希望得到的排名，基于特定目標(biāo)關(guān)鍵字上；這導(dǎo)致令人滿意的搜尋體驗(yàn)。


當(dāng)這些不好的垃圾索引被發(fā)現(xiàn)時(shí)， 搜尋引擎也許會(huì)對(duì)那些被發(fā)現(xiàn)使用不道德的優(yōu)化手段者采取行動(dòng)。在2006 年2月，Google拿掉了BMW 德國(guó)站和Ricoh 德國(guó)站，因?yàn)樗麄冇昧诉@些方法[15]。


斗蓬法（cloaking）簡(jiǎn)單來(lái)講就是網(wǎng)站站長(zhǎng)用了兩版不同的網(wǎng)頁(yè)來(lái)達(dá)到最佳化的效果。一個(gè)版本只給搜索引擎看，一個(gè)版本給人看。搜索引擎說(shuō)這種做法是不正規(guī)，如發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站會(huì)永遠(yuǎn)從搜索引擎名單中被剔除[16]。


關(guān)鍵字隱密字 （hidden text with keyword stuffing） 是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設(shè)定關(guān)鍵字的顏色和網(wǎng)頁(yè)背景顏色一樣，或透過(guò) css hidden attribute （隱密特性） 來(lái)達(dá)到優(yōu)化效果。這種做法一旦被Google發(fā)現(xiàn)，遭遇也會(huì)是該網(wǎng)站從Google的數(shù)據(jù)庫(kù)中除名。


搜尋引擎優(yōu)化與行銷(xiāo)


當(dāng)這篇文章傾向建立間的搜尋引擎優(yōu)化師間戴哪種顏色帽子的區(qū)別，這些產(chǎn)業(yè)寫(xiě)照實(shí)際上對(duì)于某些促成業(yè)界某些影響巨大成就部分的工作者著墨不多。


有相當(dāng)多的優(yōu)化實(shí)踐者只是認(rèn)為把搜尋引擎當(dāng)作該站的另一個(gè)訪客，并設(shè)法讓該站點(diǎn)親和如同真正訪客拜訪那些網(wǎng)頁(yè)一般。他們的工作焦點(diǎn)不集中于將許多術(shù)語(yǔ)于搜尋引擎排名最高，而是幫助站點(diǎn)擁有者達(dá)到該站點(diǎn)的商業(yè)目標(biāo)。這也許以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)引基本搜尋結(jié)果、甚或利用在搜尋引擎做有償廣告的形式到某些頁(yè)。至于其他頁(yè)，建立高品質(zhì)網(wǎng)頁(yè)吸引參與和說(shuō)服， 闡明技術(shù)問(wèn)題，這些手段可讓搜尋引擎繼續(xù)爬過(guò)并檢索這些站。另，設(shè)定分析程序可以讓網(wǎng)站主衡量該網(wǎng)站成就，并且讓該站更親和更有用。


這些搜尋引擎優(yōu)化員可能是某組織的一員，或者是個(gè)顧問(wèn)，而搜索引擎優(yōu)化也許只是他們每天例行工作的一部分。通常他們有關(guān)搜尋引擎功能的知識(shí)來(lái)自于論壇、部落格、一般的會(huì)議和研討會(huì)間的互動(dòng)和討論主題、甚或經(jīng)由在他們自己的站點(diǎn)實(shí)驗(yàn)獲得。目前極少的大學(xué)課程涵蓋電子交易觀點(diǎn)的網(wǎng)上行銷(xiāo)，可能肇因于網(wǎng)絡(luò)上一日數(shù)變的關(guān)系。


當(dāng)許多人檢閱和致力于符合搜尋引擎指南時(shí)──這可幫助某人于網(wǎng)絡(luò)上的成功打造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)──跟隨這些指南的結(jié)果實(shí)際上不過(guò)只是個(gè)開(kāi)始。許多人認(rèn)為搜索引摯行銷(xiāo)不過(guò)是個(gè)搜尋優(yōu)化下較大一點(diǎn)的支部而已，但它可能是許多主要集中于搜尋引擎優(yōu)化的老兵，集合了更多更多的行銷(xiāo)靈感所帶來(lái)的成就。搜尋引擎因?yàn)檎J(rèn)知到這一點(diǎn)，他們擴(kuò)展了搜尋引擎覆蓋面，包括了RSS提供元、錄影搜尋、地方結(jié)果、地圖、和更多他們必須提供的功能。


高品質(zhì)網(wǎng)站通常排名很優(yōu)


對(duì)許多有心于最大化網(wǎng)站附加價(jià)值的網(wǎng)站管理員們，可閱讀由搜尋引擎出版的、以及W3C發(fā)行的編碼指南。如果該指南被遵循，站點(diǎn)頻繁地更新，有用、原創(chuàng)的內(nèi)容，和建立幾個(gè)實(shí)用、有意義的導(dǎo)入鏈接，獲得相當(dāng)可觀數(shù)目的基本搜尋流量不是什么難事。


當(dāng)站點(diǎn)擁有有用的內(nèi)容，其它站點(diǎn)員自然而然會(huì)連結(jié)至該站，進(jìn)而增加訪客它的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別和訪客流。當(dāng)訪客發(fā)現(xiàn)一個(gè)有用的網(wǎng)站，他們傾向于利用電子郵件或者及時(shí)訊息連結(jié)介紹給其它訪客。


總括來(lái)說(shuō)，增進(jìn)網(wǎng)站品質(zhì)的搜尋引擎優(yōu)化實(shí)現(xiàn)很可能比直接尋找操控搜尋排名手段的短期實(shí)現(xiàn)要活得長(zhǎng)久。頂尖的搜尋引擎優(yōu)化員們找尋的目標(biāo)與搜尋引擎追求發(fā)揚(yáng)光大的東西二者不約而同。他們是：相關(guān)性、對(duì)他們用戶有用的內(nèi)容。