第1章 什么是軟文營(yíng)銷 1、軟文營(yíng)銷定義 2、 軟文營(yíng)銷的誤區(qū) 2.1 職業(yè)誤區(qū) 2.2 撰寫(xiě)誤區(qū) 2.3 宣傳誤區(qū) 第2章 軟文營(yíng)銷的市場(chǎng)意義 1、軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 1.1 統(tǒng)一形象 1.2 吸引力大 1.3 殺傷力強(qiáng) 1.4 可闡述要點(diǎn)多 1.5 權(quán)威性高： 1.6 支持銷售 1.7 搜索優(yōu)化 1.8 配合網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 2、軟文營(yíng)銷的影響人群 2.1 影響消費(fèi)者 2.2 影響媒體 2.3 影響合作伙伴 2.4 影響投資機(jī)構(gòu) 第3章 軟文的種類 1、展示類軟文 2、評(píng)論類軟文 3、新聞?lì)愜浳? 4、訪談?lì)愜浳? 5、促銷類軟文 6、競(jìng)爭(zhēng)類軟文： 第4章 軟文營(yíng)銷的必勝技巧 1、包裝產(chǎn)品市場(chǎng)賣點(diǎn) 制定軟文營(yíng)銷核心 2、分析產(chǎn)品市場(chǎng)階段 制定軟文營(yíng)銷策略 3、確定產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo) 制定軟文營(yíng)銷方向 4、根據(jù)產(chǎn)品潛在用戶 制定軟文營(yíng)銷媒體 第5章 軟文寫(xiě)作的10大技巧 1、提練企業(yè)優(yōu)勢(shì) 策劃階段主題 1.1寫(xiě)作誤區(qū) 1.2寫(xiě)作技巧 2、先做文章題綱 論點(diǎn)論證論據(jù) 2.1寫(xiě)作誤區(qū) 2.2寫(xiě)作技巧 3、標(biāo)題生動(dòng)鮮明 簡(jiǎn)短兼?zhèn)淙? 3.1寫(xiě)作誤區(qū) 3.2寫(xiě)作技巧 4、背景鋪墊得當(dāng) 一語(yǔ)切中要害 4.1寫(xiě)作誤區(qū) 4.2寫(xiě)作技巧 5、小標(biāo)題要明確 配合主題思想 5.1寫(xiě)作誤區(qū) 5.2寫(xiě)作技巧 6、段落內(nèi)容貼切 內(nèi)容層次分明 6.1寫(xiě)作誤區(qū) 6.2寫(xiě)作技巧 7、持續(xù)突出產(chǎn)品核心 7.1寫(xiě)作誤區(qū) 7.2寫(xiě)作技巧 8、注意各篇內(nèi)容連續(xù) 8.1寫(xiě)作誤區(qū) 8.2寫(xiě)作技巧 9、軟文的撰寫(xiě)角度 9.1寫(xiě)作誤區(qū) 9.2寫(xiě)作技巧 10、軟文排版需知 10.1寫(xiě)作誤區(qū) 10.2寫(xiě)作技巧 第6章 軟文營(yíng)銷的應(yīng)用范圍 1、企業(yè)介紹 2、老板專訪 3、產(chǎn)品宣傳 4、活動(dòng)推廣 5、品牌招商 6、市場(chǎng)公關(guān) 7、產(chǎn)品銷售 8、事件炒作 9、企業(yè)融資 第7章 十大行業(yè)軟文營(yíng)銷案例 1、健康產(chǎn)業(yè) 2、家居行業(yè) 3、時(shí)尚行業(yè) 4、家紡行業(yè) 5、建材行業(yè) 6、鞋類行業(yè) 7、酒類行業(yè) 8、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 9、食品行業(yè) 10、收藏品行業(yè) 第8章 善用軟文營(yíng)銷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) 1、正面進(jìn)攻戰(zhàn) 2、主動(dòng)防御戰(zhàn) 3、行業(yè)陣地戰(zhàn) 4、擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)戰(zhàn) 第9章 軟文營(yíng)銷和其他營(yíng)銷手段的組合應(yīng)用 1、七種軟性營(yíng)銷武器介紹 1.1 長(zhǎng)生劍——知名博客 要素：精準(zhǔn)才有實(shí)效 1.2 孔雀翎——軟文營(yíng)銷 要素：連續(xù)才有實(shí)效 1.3 碧玉刀——品牌微博 要素：品質(zhì)才有實(shí)效 1.4 多情環(huán)——網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答 要素：真實(shí)才有實(shí)效 1.5 離別鉤——互動(dòng)論壇 要素：靈活才有實(shí)效 1.6 霸王槍——官方博客 要素：全面才有實(shí)效 1.7 拳 頭——SNS社區(qū) 特點(diǎn)：擴(kuò)張才有實(shí)效 2、七種軟性營(yíng)銷武器秘笈 2.1 長(zhǎng)生劍——知名博客 特點(diǎn)：鋒利 2.2 孔雀翎——軟文營(yíng)銷 特點(diǎn)：必殺 2.3 碧玉刀——品牌微博 特點(diǎn)：聰慧 2.4 多情環(huán)——網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答 特點(diǎn)：婉約 2.5 離別鉤——互動(dòng)論壇 特點(diǎn)：果敢 2.6 霸王槍——官方博客 特點(diǎn)：霸氣 2.7 拳 頭——SNS社區(qū) 特點(diǎn)：堅(jiān)毅 第10章 如何用軟文營(yíng)銷創(chuàng)造8億元收入 1、包裝環(huán)節(jié)軟文應(yīng)用 2、招商環(huán)節(jié)軟文應(yīng)用 3、銷售環(huán)節(jié)軟文應(yīng)用 4、服務(wù)環(huán)節(jié)軟文應(yīng)用 6、活動(dòng)環(huán)節(jié)軟文應(yīng)用 7、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)軟文應(yīng)用 8、電商環(huán)節(jié)軟文應(yīng)用