文|劉晉豪（微信ID:yingtugw）
中華講師網(wǎng)特約講師劉晉豪老師：
★銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升專(zhuān)家★被業(yè)界喻為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)神★曾任臺(tái)灣成霖集團(tuán)西南三省市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從年銷(xiāo)售額不到20萬(wàn)，增長(zhǎng)到年3500多萬(wàn)，靠自己的戰(zhàn)績(jī)成為全集團(tuán)銷(xiāo)售冠軍，并出任公司營(yíng)銷(xiāo)總裁
★劉晉豪老師18歲開(kāi)始做銷(xiāo)售，至今專(zhuān)注于銷(xiāo)售領(lǐng)域研究，實(shí)操長(zhǎng)達(dá)16年
★王牌課程：《企業(yè)全員銷(xiāo)售系統(tǒng)》《企業(yè)全員業(yè)績(jī)教練系統(tǒng)》《企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)系統(tǒng)》《企業(yè)執(zhí)行系統(tǒng)》
★接受劉晉豪老師訓(xùn)練的企業(yè)都稱(chēng)他為最接地氣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升專(zhuān)家

互聯(lián)網(wǎng)上任何產(chǎn)品火爆后都逃離不了被營(yíng)銷(xiāo)的命運(yùn)，所謂的營(yíng)銷(xiāo)大師也會(huì)層出不窮，接下來(lái)筆者就深入揭批大師們的種種特征，大家如見(jiàn)到以下大師一定繞地三里，避而遠(yuǎn)之。
　　互聯(lián)網(wǎng)上任何產(chǎn)品火爆后都逃離不了被營(yíng)銷(xiāo)的命運(yùn)，所謂的營(yíng)銷(xiāo)大師也會(huì)層出不窮，接下來(lái)筆者就深入揭批大師們的種種特征，大家如見(jiàn)到以下大師一定繞地三里，避而遠(yuǎn)之。

8個(gè)獲得媒體大曝光的簡(jiǎn)單方法

　　現(xiàn)在已經(jīng)是大師3.0時(shí)代了，1.0是立二拆四等人為代表網(wǎng)絡(luò)紅人大師，以天涯等論壇平臺(tái)為主要陣地，之后引入貓撲以及新浪微博做為輔助平臺(tái)，這個(gè)時(shí)期大師們主要是講究彪悍，開(kāi)始以不擇手段炒作網(wǎng)絡(luò)紅人為盈利手段，但商業(yè)性不強(qiáng)，隨后有企業(yè)合作，就開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)紅人炒作中加入各種企業(yè)元素，之后索性不做網(wǎng)絡(luò)紅人只服務(wù)大金主企業(yè)，07年之后的所有網(wǎng)絡(luò)紅人幾乎都含有各種企業(yè)元素。隨后微博興起，論壇時(shí)代預(yù)熱，鋪墊，炒作，收尾起承轉(zhuǎn)合樣樣有的運(yùn)作手段漸漸不適合微博時(shí)代的短平快，大師1.0也漸漸走下歷史舞臺(tái)，2.0大師粉墨登場(chǎng)。

　　微博時(shí)代的大師喜歡玩玄學(xué)，與1.0大師草根的打扮與談吐不同2.0大師雖自稱(chēng)屌絲，但微博喜歡引經(jīng)據(jù)典，夸夸其談，尤其喜歡用十個(gè)字以?xún)?nèi)極其簡(jiǎn)短方式回復(fù)網(wǎng)友，下面自然崇拜聲一片，此外大師還樂(lè)衷于在微博與各種知名人士以顯示自己跟對(duì)方真的很熟，喜歡以“兄弟我”作為互動(dòng)開(kāi)頭，同時(shí)也喜歡曬各種圈子聚會(huì)照片，以所處圈子抬高自己身價(jià)，這是大師們微博中最直觀表現(xiàn)。當(dāng)然2.0大師的主要陣地就是微博了。

　　針對(duì)微博大師們會(huì)拋出各種理論，神乎其神，微博中只透露只言片語(yǔ)，欲知詳情要買(mǎi)培訓(xùn)課程。找到對(duì)方公司服務(wù)，又是微博三板斧：轉(zhuǎn)發(fā)送獎(jiǎng)品活動(dòng)提高粉絲量，大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)（含大v）、買(mǎi)粉絲。些許有良心微博運(yùn)營(yíng)公司還會(huì)根據(jù)企業(yè)做些針對(duì)性微創(chuàng)意。大師雖理論滔滔不絕，但自身公司要么專(zhuān)門(mén)養(yǎng)大號(hào)，要么托管企業(yè)微博，要么微博水軍都督。理論雖大，落地執(zhí)行沒(méi)有超出此范圍。2.0大師目前活的都很好，微博上生活美滿偶爾曬曬兒子照片彰顯家庭幸福，羨煞粉絲。但隨著微博的持續(xù)走低，微信的興起，2.0大師已開(kāi)始往微信轉(zhuǎn)移欲升級(jí)為3.0大師。

　　3.0大師不言自明，是以微信為主要陣地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。這部分大師有部分是從2.0升級(jí)而來(lái)，也有些是苦練神功自學(xué)成才造福企業(yè)而來(lái)。目前微信大師們正在搶奪微信營(yíng)銷(xiāo)扛把子，N個(gè)大師正在不同圈子不同平臺(tái)自稱(chēng)自己為“微信營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師”，并出各種專(zhuān)著進(jìn)行佐證，有些大師文字功底還可以能撰文10萬(wàn)讀完感覺(jué)跟沒(méi)看一樣，有些文字功底差但成名要趁早的，只能以微信操作手冊(cè)為樣板出個(gè)微信入門(mén)教程，也難怪，當(dāng)年2.0某大師第一本著作就是微博使用手冊(cè)。

　　在此鐵哥還是呼吁下出版界，慎重對(duì)待人類(lèi)進(jìn)步的階梯啊。有書(shū)才是成為大師的第一步，第二步就是培訓(xùn)。高級(jí)些的依托各種機(jī)構(gòu)，如北大清華等三四級(jí)機(jī)構(gòu)下屬單位名義到處講課，一來(lái)賺客觀培訓(xùn)費(fèi)，二來(lái)有粉絲聽(tīng)課入迷就直接將業(yè)務(wù)交給大師。

　　低級(jí)的就是在朋友圈用所謂的社交紅利方式轉(zhuǎn)發(fā)自己的培訓(xùn)，有些還造聲勢(shì)“名額有限，大家速速前來(lái)”，鐵哥有愛(ài)學(xué)習(xí)朋友去聽(tīng)過(guò)幾次，回來(lái)大呼上當(dāng)，最奇葩的還在培訓(xùn)中直接賣(mài)保險(xiǎn)，真是為他們智商著急。有了書(shū)，有了學(xué)生再配合些或許是自己操作的一些案例，進(jìn)行ppt包裝就可以大言不慚稱(chēng)自己為“微信營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師”了?，F(xiàn)在幾乎所有營(yíng)銷(xiāo)公司都稱(chēng)自己“在微信營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有超前思維”，可最后執(zhí)行還是買(mǎi)粉絲（淘寶就有賣(mài)的）、找大號(hào)、寫(xiě)軟文。沒(méi)發(fā)現(xiàn)超出這三類(lèi)的。

　　其實(shí)前二者大師的思路還相對(duì)靠譜，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)大師們的作為對(duì)提高曝光度還是有幫助的，即使是微博僵尸粉在某種程度上也滿足了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的虛榮心也騙取了真正粉絲的認(rèn)可度。微信明顯不同，封閉、社交、純移動(dòng)都說(shuō)明微信不僅僅是個(gè)宣發(fā)平臺(tái)，而是提供真正客服以及滿足用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求的平臺(tái)。

　　如果今日還有大師將微信看成宣發(fā)平臺(tái)那大師的成色是我們要慎重考慮了。鐵哥認(rèn)為，微信時(shí)代企業(yè)主如果死死抓住銷(xiāo)售效果以及真實(shí)互動(dòng)的量KPI為導(dǎo)向，不再以粗放的粉絲數(shù)，發(fā)布數(shù)量互動(dòng)數(shù)量為考核標(biāo)準(zhǔn)（這些都是可以造假的），那么這些偽大師將無(wú)藏身之地。而這種考核辦法，在過(guò)去通過(guò)大師們真是很難實(shí)現(xiàn)的，而微信必須是能實(shí)現(xiàn)的。老家有話說(shuō)，是騾子是馬拉出來(lái)遛遛，大師們可能連遛遛的膽量都沒(méi)有。

　　認(rèn)清大師，掃除大師主動(dòng)權(quán)在企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須堅(jiān)持微信時(shí)代的基本原則，這樣你身邊自然就少了大師，多了銷(xiāo)量。

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