【課程背景】

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的商業(yè)模式和營銷策略正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的普及，企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。消費(fèi)者行為日益碎片化，信息獲取渠道多樣化，傳統(tǒng)的中心化、中介化的營銷模式逐漸失效，取而代之的是去中心化、去媒體化、去中介化的新趨勢(shì)。企業(yè)如何在這樣的背景下，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體工具，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的創(chuàng)新與突破，成為了每個(gè)企業(yè)管理者必須面對(duì)的核心問題。

本課程《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷創(chuàng)新》旨在幫助企業(yè)決策者、市場(chǎng)總監(jiān)、營銷負(fù)責(zé)人等中高層管理者，深入理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新趨勢(shì)，掌握新媒體營銷的核心策略與實(shí)戰(zhàn)技巧。課程內(nèi)容涵蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓、大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)的應(yīng)用、短視頻營銷、直播帶貨、跨界營銷、場(chǎng)景化營銷等前沿話題，并結(jié)合小米、喜茶、胖東來等成功案例，幫助學(xué)員從理論到實(shí)踐，全面提升品牌營銷的創(chuàng)新能力和落地執(zhí)行力。

通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員將能夠掌握如何利用微信、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，如何通過直播、短視頻等新興模式提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量，以及如何通過跨界合作、場(chǎng)景化設(shè)計(jì)等手段，打造爆款產(chǎn)品和口碑傳播。此外，課程還將深入探討如何運(yùn)用AI工具（如Deepseek）進(jìn)行智能化營銷內(nèi)容創(chuàng)作，幫助企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷和用戶運(yùn)營。

【課程模塊】

趨勢(shì)與策略篇：

☆ 為什么說傳統(tǒng)的商業(yè)模式與營銷模式正在被淘汰？

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向：人人互聯(lián)網(wǎng)、物物互聯(lián)網(wǎng)、業(yè)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基本特征：去中心化、去媒體化、去中介化

☆ 互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代，新媒體營銷與AI技術(shù)將如何影響不同類型的傳統(tǒng)行業(yè)？

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營銷新趨勢(shì)：微信、抖音、直播、小紅書、視頻號(hào)

☆ 什么是大數(shù)據(jù)思維？企業(yè)如何借助AI技術(shù)運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)做精準(zhǔn)化營銷，鎖定目標(biāo)客群？

☆ 企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“1+4”自媒體營銷矩陣

☆ 全民直播時(shí)代，為什么直播模式在近幾年會(huì)大放異彩？

☆ 五大直播平臺(tái)深度分析：抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶、小紅書

☆ 企業(yè)如何通過直播營銷模式提升品牌影響力、提升產(chǎn)品銷量？

☆ 企業(yè)做跨界營銷的四大要素：關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)意性、共贏性與彈性

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)如何策劃一場(chǎng)行之有效的跨界營銷活動(dòng)？

☆ 什么是場(chǎng)景化營銷？一場(chǎng)優(yōu)秀的場(chǎng)景化營銷必須具備的五大核心要點(diǎn)！

☆ 案例分享：口碑是如何誕生的？如何利用線上、線下場(chǎng)景制造口碑傳播？

☆ 做場(chǎng)景化營銷時(shí)，最容易被分享和傳播的五種內(nèi)容表現(xiàn)形式是什么？

☆ 什么是微創(chuàng)新？企業(yè)如何在品牌推廣過程中做微創(chuàng)新？

☆ 前沿互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用：5G、VR、AR、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能（AI）

☆ 案例分享：如何運(yùn)用Deepseek等AI工具制作企業(yè)的宣傳文案、海報(bào)與短視頻等線上營銷內(nèi)容？

☆ 人工智能時(shí)代，通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作文案的prompt（提示詞）5+2公式

☆ 未來5年，還有哪些值得我們關(guān)注的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)會(huì)？

創(chuàng)新思維與商業(yè)模式篇：

☆ 什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維？企業(yè)的中高層管理者如何培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維？

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心與精髓

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的九層要義：用戶思維、迭代思維、私域流量思維、大數(shù)據(jù)思維、生態(tài)化思維、跨界思維、生態(tài)化管理思維、營銷矩陣思維、內(nèi)容為王思維。

☆ 互聯(lián)網(wǎng)營銷成功與失敗案例深度剖析

☆ 如何用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式與營銷模式？

☆ 粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗(yàn)至上

☆ 新零售與O2O模式：企業(yè)如何打通線上+線下的雙線營銷模式？

☆ 案例解讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)布局新媒體營銷陣地的“道-法-術(shù)-器”

案例篇：

☆ 案例分享：小米如何用互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能化家居產(chǎn)品的生態(tài)鏈？

☆ 案例分享：胖東來如何通過極致化服務(wù)與場(chǎng)景設(shè)計(jì)成為新零售界的標(biāo)桿？

☆ 案例分享：格力如何通過O2O直播分銷模式一天勁銷102億？

☆ 案例分享：一家美國的酒店如何與一家瑞士的家具公司搞場(chǎng)景化營銷？

☆ 案例分享：小米、大疆等科技公司如何為用戶創(chuàng)造參與感和存在感？

☆ 案例分享：傳音手機(jī)如何用“1+3微創(chuàng)新模型”長期稱霸非洲手機(jī)市場(chǎng)？

☆ 案例分享：賣蛋糕的大叔如何利用創(chuàng)意二維碼讓“羊毛出在狗身上”？

☆ 案例分享：天友乳業(yè)如何通過與重慶馬拉松的跨界合作做裂變營銷？

☆ 案例分享：盒馬鮮生如何用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維打通O2O營銷閉環(huán)？

☆ 案例分享：為什么說互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是建立無處不在的連接？

☆ 案例分享：喜茶如何成為單店日流水超過10萬的“網(wǎng)紅店”？

☆ 案例分享：一家來自順德的小家電品牌如何通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷完成對(duì)行業(yè)老大的絕地反擊？

線上營銷與新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)篇：

☆ 企業(yè)如何用Deepseek等AI工具做短視頻營銷和直播帶貨運(yùn)營？

☆ 短視頻營銷策略：抖音、視頻號(hào)、小紅書短視頻流量算法推薦模型解析（從冷啟動(dòng)-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)營銷玩法分析）

☆ 對(duì)各行各業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)而言，什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 企業(yè)如何運(yùn)營好私域流量？如何通過私域流量做五種裂變營銷？

☆ 私域?yàn)橥鯐r(shí)代，企業(yè)中高層發(fā)動(dòng)全體員工做裂變營銷的“三三法則”！

☆ 全網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)：百度系、微信系、頭條系、美團(tuán)系平臺(tái)運(yùn)營推廣策略

☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？企業(yè)如何利用小程序做品牌推廣與產(chǎn)品營銷？

☆ 企業(yè)微信與個(gè)人微信相比而言的7大核心優(yōu)勢(shì)！企業(yè)如何用企業(yè)微信提升客戶粘性與滿意度？

☆ 公私域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營下，企業(yè)如何打造朋友圈、公眾號(hào)、微信群、小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信“六位一體”的營銷矩陣？

☆ 社群營銷實(shí)戰(zhàn)策略：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創(chuàng)建與運(yùn)營

☆ 如何打造一支強(qiáng)大執(zhí)行力的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)？如何考核和評(píng)估新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的工作成效？

☆ 企業(yè)選拔新媒體營銷人才的七大核心指標(biāo)

☆ 如何用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)？

【目標(biāo)學(xué)員】

☆ 企業(yè)董事長、總經(jīng)理、CEO等企業(yè)決策層

☆ 市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者

☆ 對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的機(jī)構(gòu)經(jīng)營者及個(gè)人

☆ 互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者

【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】

2-3天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實(shí)操演練