【課程模塊】

趨勢(shì)、思維與策略篇：

☆ 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的新媒體發(fā)展新趨勢(shì)（微信、抖音、直播、小紅書(shū)、視頻號(hào)）

☆ 對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，為什么說(shuō)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在被淘汰？

☆ 互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)（微、抖、紅）的最新流量分發(fā)機(jī)制與運(yùn)營(yíng)底層邏輯

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，房地產(chǎn)企業(yè)如何打造O2O（線上+線下）的營(yíng)銷(xiāo)模式？

☆ 什么是房地產(chǎn)新零售流量模型？ 新零售模式的本質(zhì)：線上＋線下＋連接一切

☆ 什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O2O模式？房地產(chǎn)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)O2O2O的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)？

☆ 新媒體流量營(yíng)銷(xiāo)八寶：公眾號(hào)、個(gè)微、企微、抖音、視頻號(hào)、直播間、小紅書(shū)、社群

☆ 房地產(chǎn)中高層必須學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)思維的核心與精髓

☆ 中高層管理者如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去重構(gòu)房地產(chǎn)行業(yè)？

☆ 對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營(yíng)好私域流量？如何通過(guò)私域流量做裂變營(yíng)銷(xiāo)？

☆ 什么是私域流量裂變營(yíng)銷(xiāo)的三門(mén)？房地產(chǎn)中高層如何激勵(lì)團(tuán)隊(duì)做線上營(yíng)銷(xiāo)裂變？如何用Deepseek等AI工具做線上私域流量?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)與高效轉(zhuǎn)化？

☆ 微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)核心：私域冷啟動(dòng)，算法熱推薦，短內(nèi)容為長(zhǎng)內(nèi)容引流！

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何用微信視頻號(hào)打造項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)矩陣？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何打造“1+4”的自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣？（公眾號(hào)、頭條號(hào)……）

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局（一微一抖+直播平臺(tái)+百度系+DSP）？

☆ 房地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)必修課：如何制造客戶參與感？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)的“道-法-術(shù)-器”！

☆ 什么AIGC（生成式人工智能）？房地產(chǎn)企業(yè)如何全員用Deepseek、豆包、文心一言等AI工具快速創(chuàng)作高品質(zhì)的文案、圖片與短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？

☆ AI時(shí)代，如何向互聯(lián)網(wǎng)和人工智能公司學(xué)習(xí)創(chuàng)新管理與營(yíng)銷(xiāo)模式？

☆ 未來(lái)五年，關(guān)于房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的六大關(guān)鍵詞

新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例與實(shí)戰(zhàn)篇：

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：萬(wàn)科地產(chǎn)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)四部曲！

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：世茂地產(chǎn)如何用好玩、有趣、接地氣的H5小游戲瘋狂帶客？

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：藍(lán)城地產(chǎn)和新城地產(chǎn)如何通過(guò)裂變海報(bào)做新媒體營(yíng)銷(xiāo)？

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：雅居樂(lè)地產(chǎn)如何通過(guò)熱點(diǎn)節(jié)日做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：中海地產(chǎn)如何借用當(dāng)下體育賽事熱點(diǎn)話題做裂變營(yíng)銷(xiāo)？

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：遠(yuǎn)洋地產(chǎn)如何通過(guò)新媒體助力裂變做尾盤(pán)促銷(xiāo)？

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：綠地集團(tuán)如何通過(guò)與新華書(shū)店的跨界合作做裂變式傳播？

☆ 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：借力“抖音”這個(gè)超級(jí)流量平臺(tái)，碧桂園云鼎如何做“內(nèi)容爆破式”短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

☆ （地產(chǎn)管理者必學(xué)）地產(chǎn)企業(yè)如何打造一支強(qiáng)大執(zhí)行力的新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)？如何考核和評(píng)估新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的工作成效？

☆ （地產(chǎn)管理者必學(xué)）地產(chǎn)企業(yè)選拔新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才的七大核心指標(biāo)

☆ 新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)工具介紹

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何打通視頻號(hào)與微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“六位一體”營(yíng)銷(xiāo)矩陣？

☆ 新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如何做到風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)把控？關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)管理的五度法則是什么？

房地產(chǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式之抖音短視頻+直播賣(mài)房營(yíng)銷(xiāo)篇：

☆ 權(quán)威報(bào)告解析：抖音10億級(jí)流量紅利爆發(fā)，你準(zhǔn)備好了嗎

☆ 抖音營(yíng)銷(xiāo)的流量趨勢(shì)、人群畫(huà)像與變現(xiàn)能力分析

☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)做好抖音營(yíng)銷(xiāo)需要掌握的5大核心技能

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何打造一個(gè)高效的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

☆ 案例：新希望地產(chǎn)如何通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽做爆粉營(yíng)銷(xiāo)？

☆ 案例：成都龍湖地產(chǎn)如何用抖音企業(yè)號(hào)引爆話題傳播？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 抖音短視頻的黃金發(fā)布時(shí)間法則

☆ IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何通過(guò)抖音官方平臺(tái)尋找抖音達(dá)人合作？

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何選拔直播賣(mài)房主播人才：講解力、專業(yè)力、互動(dòng)力與控場(chǎng)力

☆ 抖音直播營(yíng)銷(xiāo)三運(yùn)營(yíng)實(shí)操法則：場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

☆ 如何發(fā)動(dòng)全員做直播賣(mài)房，打造線上+線下的營(yíng)銷(xiāo)矩陣？如何對(duì)員工進(jìn)行考核與風(fēng)險(xiǎn)把控？

☆ 抖音直播營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分享：武漢融創(chuàng)城

【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】

1-2天

【目標(biāo)學(xué)員】

房地產(chǎn)企業(yè)中高層管理者

【授課形式】

知識(shí)分享+實(shí)操落地執(zhí)行+房地產(chǎn)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例分享+分組研討