【課程模塊】

一、思維與策略篇：

☆ 數(shù)字化時(shí)代的新媒體發(fā)展新趨勢(shì)（微信、抖音、直播、小紅書(shū)、視頻號(hào)）

☆ 數(shù)字化時(shí)代，銀行如何打造O2O（線(xiàn)上+線(xiàn)下）的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式？

☆ 銀行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“雙軌制”思維：合規(guī)底線(xiàn) + 情感共鳴

☆ 金融文案的“三性”原則深度解讀：

1、合規(guī)性：監(jiān)管紅線(xiàn)與風(fēng)險(xiǎn)提示的嵌入技巧

2、專(zhuān)業(yè)性：復(fù)雜產(chǎn)品簡(jiǎn)單化的表達(dá)公式（如基金、結(jié)構(gòu)性存款）

3、共情力：從功能營(yíng)銷(xiāo)到情感營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)

☆ 什么AIGC（生成式人工智能）？銀行人如何用Deepseek、豆包、文心一言等☆ AI工具快速創(chuàng)作高品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)文案、圖片與短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？

☆ 人工智能時(shí)代，通過(guò)Deepseek等AI工具創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的prompt（提示詞）5+2公式

☆ 案例：銀行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)的“道-法-術(shù)-器”！

☆ 新媒體營(yíng)銷(xiāo)六寶：微信、抖音、社群、直播、私域流量池、視頻號(hào)

二、銀行業(yè)圖文內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)：

☆ 爆款文案類(lèi)型拆解與仿寫(xiě)訓(xùn)練

1、痛點(diǎn)喚醒型：信用卡場(chǎng)景文案（如“月薪3000如何規(guī)劃旅行基金”）

2、數(shù)據(jù)說(shuō)服型：理財(cái)產(chǎn)品收益可視化文案

3、故事化文案：普惠金融案例的“小微企業(yè)家故事”

4、熱點(diǎn)借勢(shì)型：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)如何結(jié)合金融場(chǎng)景（如春節(jié)壓歲錢(qián)理財(cái)）

☆ 美篇功能模塊與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧

☆ 如何通過(guò)美篇推廣銀行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？

☆ 撰寫(xiě)優(yōu)秀文章標(biāo)題的7大秘訣

☆ 銀行爆款文案撰寫(xiě)的5種模式

☆ 如何提升文案的打開(kāi)率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？

☆ 持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧

☆ 關(guān)于推文選題的實(shí)戰(zhàn)法則

☆ 如何提升美篇配圖的美觀度和視覺(jué)沖擊力？

☆ 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的五種高級(jí)表現(xiàn)形式

☆ 花式排版編輯及運(yùn)用詳解

☆ 銀行活動(dòng)的創(chuàng)意圖片制作、視頻編輯與3大“吸睛力“排版要領(lǐng)

☆ Canva金融模板改造技巧：海報(bào)、長(zhǎng)圖、信息圖

☆ 銀行圖文內(nèi)容策劃四步法

1、目標(biāo)拆解：品牌曝光、產(chǎn)品促銷(xiāo)、粉絲增長(zhǎng)的策略差異

2、選題庫(kù)搭建：20個(gè)銀行高流量選題方向（如“防詐指南”“財(cái)富傳承”）

3、內(nèi)容排期：節(jié)日節(jié)點(diǎn)+政策熱點(diǎn)+用戶(hù)生命周期結(jié)合

4、效果追蹤：閱讀量、轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)分析

☆ 低成本爆款內(nèi)容生產(chǎn)模式

1、UGC內(nèi)容挖掘：客戶(hù)故事征集與二次創(chuàng)作

2、一稿多用：長(zhǎng)圖文拆解為短視頻腳本+朋友圈文案+海報(bào)

三、銀行業(yè)的微信私域流量營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)篇：

☆ 通過(guò)微信圖文推廣金融產(chǎn)品的七大執(zhí)行策略

☆ 朋友圈圖文內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心：從“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為“一對(duì)多”營(yíng)銷(xiāo)！

☆ 做微信朋友圈圖文內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

☆ 全員營(yíng)銷(xiāo)降龍十八掌：微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)十八招式

☆ 客戶(hù)經(jīng)理通過(guò)AI輔助快速撰寫(xiě)朋友圈文案和銷(xiāo)售話(huà)術(shù)的三大執(zhí)行策略

☆ 內(nèi)容為王：每天在朋友圈中發(fā)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容才能讓對(duì)方不反感？

☆ 朋友圈文案黃金結(jié)構(gòu)要素：80%的生活話(huà)題+20%的產(chǎn)品廣告

☆ 朋友圈爆款文案與選題技巧：與我相關(guān)、制造對(duì)比、滿(mǎn)足好奇、刺激情緒

☆ 客戶(hù)經(jīng)理的微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)：頭像、簽名與標(biāo)簽設(shè)定技巧

☆ 案例解讀：微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的五種高級(jí)表現(xiàn)形式

☆ 做朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，如何成為一個(gè)文案高手？如何用一句話(huà)就把客戶(hù)吸引過(guò)來(lái)？

☆ 微信朋友圈的黃金發(fā)布時(shí)間與運(yùn)營(yíng)計(jì)劃制訂

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)人品牌法則：打造個(gè)人品牌(IP)標(biāo)簽+提升圈層信任度

☆ 微信私域流量營(yíng)銷(xiāo)飛輪矩陣四步法：拉新，養(yǎng)熟，成交，裂變

☆ 微信平臺(tái)最新政策深度解讀：如何防止被封號(hào)？哪些營(yíng)銷(xiāo)行為千萬(wàn)不能做？

☆ 如何打造視頻號(hào)+朋友圈+公眾號(hào)+社群+小程序+直播的六位營(yíng)銷(xiāo)矩陣模式？

☆ 經(jīng)典案例：某銀行如何通過(guò)Deppseek等AI工具（生成式人工智能）把線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容做得好玩、有趣、有意思？

四、新媒體平臺(tái)的客戶(hù)經(jīng)營(yíng)與工具實(shí)操篇：

☆ 新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)工具介紹（圖片類(lèi)、視頻類(lèi)、獲客類(lèi)、裂變類(lèi)、AIGC類(lèi)）

☆ 實(shí)戰(zhàn)：如何利用營(yíng)銷(xiāo)工具制作好玩、有趣、接地氣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？

☆ 銀行如何打造朋友圈、公眾號(hào)、微信群、小程序與視頻號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)矩陣？

☆ 社群營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)

【目標(biāo)學(xué)員】

銀行新員工；客戶(hù)經(jīng)理；柜員；大堂經(jīng)理；網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人等崗位

【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】

1-2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實(shí)操演練