作者：袁小瓊

        步入數(shù)字新媒體后，作為電視廣告投放大戶的醫(yī)藥保健品企業(yè)也應(yīng)該重新審視各類媒介的營銷價值，醞釀新的品牌傳播藍(lán)海。而從目前營銷媒體發(fā)展的趨勢看，集視頻和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢于一身的網(wǎng)絡(luò)視頻正成為眾多企業(yè)的重要營銷戰(zhàn)略選擇。

        一方面，原料、人力、資源等各項成本都在上漲，再加上一些新標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，藥企的“支出”已經(jīng)越來越多；另一方面，市場競爭越來越激烈，在近14年來的30次降價大潮沖擊下，藥品價格也在持續(xù)走低，“收入”縮水現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。而隨著行業(yè)整頓舉措的進(jìn)一步加大，“收支平衡”的現(xiàn)象還將持續(xù)，醫(yī)藥行業(yè)淡出影視媒介的念頭在逐漸變強，但廣告還要繼續(xù)做下去，所以要選擇一種當(dāng)下最優(yōu)的途徑來實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻恰好為此提供了可能。

       作為影視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體，網(wǎng)絡(luò)視頻在近年來開始受到青睞。這種營銷形式具備很明顯的優(yōu)點：在表現(xiàn)上，感染力強、形式多樣、可以肆意創(chuàng)新；在傳播上，主動性強、傳播速度快且成本低廉；在受眾上，滲透率高、高品質(zhì)人群多，這為高質(zhì)量內(nèi)容傳播的有效性提供了保障?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻集電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”于一身。

       網(wǎng)絡(luò)視頻的這些優(yōu)勢及其所隱藏的短期和長期價值，正是藥企現(xiàn)在所需要的。網(wǎng)絡(luò)視頻能為醫(yī)藥保健品品牌建設(shè)提供豐富的傳播土壤，廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容的完美結(jié)合則可以創(chuàng)造更多的傳播機會，最終實現(xiàn)高性價比的廣告效果。