企業(yè)理念我認為是一類理念，在本媒體中，我把所有除核心價值觀、遠景、使命以外的文化內容都歸結為“企業(yè)理念”。包括企業(yè)精神，也是企業(yè)理念一部分，但因為大家用的較多，所以我單獨提出。所以企業(yè)理念包括：企業(yè)哲學、企業(yè)精神、企業(yè)作風等，有的公司用一系列的價值觀來表達，如“人才觀、品牌觀、環(huán)境觀、安全觀、廉潔觀；也有公司在企業(yè)理念又分成了經營理念、服務理念等；也有在企業(yè)文化下面分出了其它的幾個子的文化系統(tǒng)，比如：質量文化、安全文化、服務文化、環(huán)境文化、制度文化等系統(tǒng)。但無論怎樣，這些內容在本書中不單獨討論，都歸為企業(yè)理念。
（信息來源：https://www.ldjt.com.cn/gl_qywh.htm）
選綠地的文化案例，相對來講內容結構比較有代表性，我們一起感受一下：
企業(yè)宗旨（使命）：營造美好生活。
集團倡導“以人為本，和諧共存”的理念，致力于實現社會進步、客戶滿意、企業(yè)發(fā)展、員工成長的多贏。
通過創(chuàng)造更多財富、擴大品牌影響、捐助公益事業(yè)，回報社會各界對集團發(fā)展的關愛和支持，為百姓營造美好生活；
通過在各產業(yè)領域為客戶提供超越期望的產品和服務，回報客戶對企業(yè)的信任和追隨，為客戶營造美好生活；
通過企業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展和企業(yè)文化建設、體制機制的持續(xù)完善，為員工提供理想的發(fā)展空間、工作環(huán)境和報酬收入，回報員工的忠誠和付出，為員工營造美好生活。
【Michael有話】企業(yè)使命，又叫企業(yè)宗旨，這一段很精彩，原因是：
1. 一個短句將宗旨概括，短，易記，易懂，明明是在蓋房子，卻說自己是在“營造美好生活”，把宗旨拔高到一定高度。所以（使命）宗旨的提煉，一定要有一定的高度，比如：麥當勞明明是賣漢堡和薯條這些垃圾食品的，但他沒有說我是“致力于為人們提供賣漢堡和薯條”的，而是“致力于創(chuàng)造人們美好生活”。所以多想一想你的產品與服務可以幫助你的客戶解決什么問題。
2. 第一段解釋是一個小小的概括，概括了綠地集團的存在對社會、客戶、企業(yè)、員工的總體意義；下面三段又分別做了解釋。
戰(zhàn)略目標：躋身全球500強，培育綠地常青樹。
全面提升集團核心競爭力，力爭成長為國際知名、管理科學、發(fā)展有序，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨國經營，具有一流價值創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展力，由多個在國內外相關行業(yè)中占領先地位的產業(yè)集團組成的大型企業(yè)集團。爭取政府和社會各界的關心支持，激勵全體員工堅持不懈努力，不斷做強、做大、做響、做久。
【Michael有話】這一目標2012年已經實現，美國《財富》雜志公布2012年世界500強企業(yè)名單，綠地集團以2011年實現銷售收入1478.74億元的業(yè)績成功入圍世界500強榜單，位列第483位。這是中國首家以房地產為主業(yè)的世界500強企業(yè)，所以，這個戰(zhàn)略目標該調整了。同時，還有一點不足就是：綠地的文化中沒有明確自己的遠景，雖然這個戰(zhàn)略目標也以起到一部分階段遠景的作用，但卻替代不了遠景在文化體系中的地位與作用。
企業(yè)精神：永不滿足、思變圖強；永不止步、爭創(chuàng)一流
倡導樹立危機意識、“慢進也是退”的理念，將變革創(chuàng)新、爭做第一作為企業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的原動力，在一個個更新更高的起點上不斷進步。
市場理念：誠信經營，客戶至上
倡導以市場需要、政府導向為核心的市場理念，擅于理解、把握并順應大勢的變化。誠信做人，用心做事，尊重并理解客戶的需求，提供超越客戶期望的產品和服務。
工作理念：睿智進取，激情堅韌；團結實干，忠誠奉獻
倡導員工“做正確的事，正確地做事”，始終保持創(chuàng)業(yè)的激情和工作的快樂。勇于反省，堅韌不拔，不斷實現自我完善和提升。忠于綠地事業(yè)，建立企業(yè)共同的情感、責任和追求。
（綠地中原地產年度中高層培訓，與田波總經理交流心得）
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