經(jīng)濟(jì)危機(jī)下產(chǎn)品不好賣(mài)，企業(yè)會(huì)想方設(shè)法降低運(yùn)營(yíng)成本。調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，降低廣告投放是其中的重要選擇。面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多企業(yè)首先考慮的就是降低廣告投入。

廣告確實(shí)是一筆很大的開(kāi)支，往往占據(jù)著營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的半壁江山。企業(yè)降低廣告費(fèi)是將廣告當(dāng)成了成本，控制成本當(dāng)然要降低廣告投入了。實(shí)質(zhì)上廣告是一項(xiàng)投資，既然廣告是投資，那要不要降低廣告費(fèi)就要看廣告效率了。

廣告效率需要進(jìn)行計(jì)算，即要計(jì)算廣告的投入產(chǎn)出比，如果廣告投入能帶來(lái)更多收益，說(shuō)明廣告不斷不能減少，適當(dāng)時(shí)還要增加，若廣告投入收益甚微，就要考慮減少?gòu)V告投入乃至?xí)和V告了。

有時(shí)廣告投放后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)沒(méi)有什么變化，廣告主就認(rèn)為投入廣告不值得了。其實(shí)廣告收益包括范圍較廣，不單是廣告能帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入，還應(yīng)包括品牌知名度的提高，品牌特質(zhì)的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)品牌的態(tài)度。

如果廣告投放后，經(jīng)營(yíng)快速提升，這是廣告主最愿意看到的，也是最理想的。這種情況較少。多數(shù)情況是，廣告投放后，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所提升，但增長(zhǎng)營(yíng)業(yè)額抵不上廣告費(fèi)用，這個(gè)時(shí)候是考驗(yàn)廣告主對(duì)廣告投放效果的判斷力了。從廣告引起消費(fèi)者對(duì)商品的好感到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，應(yīng)該有一個(gè)過(guò)程——消費(fèi)者對(duì)新鮮事物往往有一個(gè)從認(rèn)識(shí)到熟知到試用再到購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程的長(zhǎng)短取決于廣告的質(zhì)量、取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、取決于消費(fèi)者的接受能力。如果廣告投放后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所提升，雖然增長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)額抵不上廣告費(fèi)用，但更多的群眾了解了該產(chǎn)品品牌，有些潛在的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品品牌了，甚至開(kāi)始形成鐵桿消費(fèi)者了，就說(shuō)明廣告發(fā)揮了作用，廣告就有投放價(jià)值。

如果廣告投放后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)沒(méi)有變化或變化不大，群眾對(duì)品牌的關(guān)注度也沒(méi)有提高，就要及時(shí)更改廣告策略，或者是壓縮廣告支出了。