隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化日益進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式也發(fā)生了質(zhì)的變化。商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念、經(jīng)營(yíng)目的也隨之發(fā)生了相應(yīng)的變化。與之相適應(yīng)，企業(yè)必須依照內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生的深刻變化，重新調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。商業(yè)企業(yè)在運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略從事經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷中，也逐漸形成了一種新的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，即品牌戰(zhàn)略。