說“事件”的本質(zhì)是“發(fā)生的事情（athing that happens）”，似乎并不確切。試想，我在這里敲擊鍵盤，我喉嚨癢干咳了幾聲，庭院前面的小徑上有人經(jīng)過，一輛車從校門口經(jīng)過，窗前的小樹在隨風搖擺，鳥兒在枝頭鳴叫……這些都是發(fā)生的事情，但它們是事件嗎？

因此，無論是英文還是中文，都強調(diào)了“重要的，不平常的”。比如在《Oxford Advanced Learner's Dictionary》中，Event被解釋為：a thing that happens, especially sthimportant。在《現(xiàn)代漢語詞典》中，事件的解釋為：歷史上或社會上發(fā)生的不平常的大事情。

這是毫無疑問的，“發(fā)生的事情”，再加上“重要的、不平常的”，它肯定是個事件。比如西安事變、911事件、汶川大地震、北京奧運會、上海世博會、奧斯卡頒獎晚會、三亞世界小姐總決賽、國家主席訪問美國、博鰲論壇、亞布力中國企業(yè)家論壇、世界一級方程式錦標賽……這些都是事件，它們之所以成為事件是因為它們是“發(fā)生的事情，并且是重要的、不平常的事情”。

問題在于，一件事算不算“重要的”“不平常的”，這誰說得算？到底是多么“重要”，多么“不平?！辈潘愕蒙鲜鞘录?？在這個程度上有沒有一個閥值，規(guī)定程度高的就是事件，而程度低的就不是事件？還是就像模糊集合一樣，我們根本無法說出多少頭發(fā)以下的才算是禿子，多大年齡以下的才算是青年人？這里涉及的程度又如何度量呢？

“客觀上的發(fā)生”“主觀上的意識”，這是我在以前講過的事件的要件。因此，一件事算不算“重要的”“不平常的”，它是人的意識決定的。到底是多么“重要”，多么“不平?！辈潘愕蒙鲜鞘录窟@個程度的度量，我們可以用“關(guān)注度”來表達?；蛘?，我們可以改變一下口吻，事件的本質(zhì)就是關(guān)注（但這并不意味著任何關(guān)注都是事件，只是說，事件在本質(zhì)上是關(guān)注）。為什么使用“關(guān)注”這個詞呢？因為它是一個及物動詞，它必須有關(guān)注的主體，也必須有關(guān)注的客體。關(guān)注的客體表達了“客觀上的發(fā)生”，關(guān)注的主體表達了“主觀上的意識”，關(guān)注本身表達了“重要的、不平常的”。

“關(guān)注”并非我的獨創(chuàng)，在《LongmanDictionary of Contemporary English》中， 對Event的解釋為INTERESTING/EXCITING[C] : something that happens, especially something important, interesting orunusual. 在這個解釋中，不僅使用了“重要的（important）”“不平常的（unusual）”，還用了“interesting”一詞，而interesting 的本意就是arousing or holding the attention。

“事件的本質(zhì)就是關(guān)注”。這是一個非常有意思的結(jié)論，由此可以把事件所涉及的要件完整地展開。

1．關(guān)注的客體，即關(guān)注什么？關(guān)注的客體即為“發(fā)生的事情”。問題在于，“發(fā)生的事情”的邊界是什么？也就是說，我們所關(guān)注的事件，其框架或輪廓是什么？這可以求助于event的另一種解釋，在Dictionary.com上，Event的解釋為：Something that occurs in a certain place during a particularinterval of time. 《21世紀大英漢詞典》， Event的解釋為：在特定的時間里在某地發(fā)生的事情。因此，事件的框架就是時間、地點、發(fā)生的事情。但哲學(xué)上對此有不同的解釋。Jaegwon Kim認為一個建構(gòu)的事件包括三個方面：對象、屬性、時間，并用[x, P, t]來表示一個事件。

2. 關(guān)注的主體，即誰來關(guān)注？關(guān)注的主體即為“關(guān)注者”或者說“對誰來說，這是個事件”。這仍然是一個問題，“關(guān)注者”的邊界如何確定？或者說，有多少人關(guān)注了，關(guān)注的多深才算是事件？亦或是這本身就是一個偽問題，因為“對誰來說，這是個事件”本身就決定著事件是“個體意識”而非“集體意識”？

3. 關(guān)注的原因，即為什么關(guān)注？關(guān)注的原因是關(guān)注者與發(fā)生的事件之間的聯(lián)系。它的意思在于“對于我來說，它為什么是個事兒？”它可能源于“因為大家都在關(guān)注，因此我也要關(guān)注”的羊群效應(yīng)，也可能因為事件與自身存在重要利害關(guān)系，亦可能是出于好奇、權(quán)威、娛樂、同情等不同的因素。其關(guān)鍵在于：“影響”了自己。

當用“關(guān)注”一詞來解釋“事件”時，很多概念就會變得更加清晰。

事件營銷：制造事件，意在引起消費者或公眾對企業(yè)、產(chǎn)品或品牌的關(guān)注。因此，進行事件營銷時，要考慮好三個方面：一是制造或利用什么樣的事件？二是引起哪些人的關(guān)注？三是這些人為什么要關(guān)注這個事件？

事件旅游：以事件作為旅游吸引物吸引旅游者或公眾對旅游目的地的關(guān)注。同樣考慮好這三個方面：一是制造或利用什么樣的事件？二是引起哪些人的關(guān)注？三是這些人為什么要關(guān)注這個事件？

事件策劃：即運用創(chuàng)意、技巧和方法策劃引人關(guān)注的事件的過程。

事件經(jīng)濟：利用事件吸引人們關(guān)注所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，相似的概念是眼球經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟。

事件產(chǎn)業(yè)：作為“關(guān)注”，它似乎并不能形成產(chǎn)業(yè)。

事件管理：即對“關(guān)注的客體-發(fā)生”、“關(guān)注的主體-關(guān)注者”“關(guān)注的原因-影響”進行管理。

節(jié)事，即節(jié)慶和事件，是為Festival and Event的中文譯法。將節(jié)慶和事件并列，在于強調(diào)節(jié)慶是一種事件，強調(diào)的是置身“事”外的關(guān)注。當我們看見“節(jié)事”一詞時，聯(lián)想更多的是節(jié)慶。（以后我還會解讀：節(jié)慶和事件，節(jié)慶和活動，這兩種譯法有何不同的中文含義）

會事，即會議和事件，是為Convention and Event, 或Meeting andEvent，或Conference and Event的中文譯法，將會議和事件并列，其在于強調(diào)會議是一種事件，是把會議當作關(guān)注的對象。但此種譯法并不常見。

展事，即展覽和事件，是為Exhibition and Event的中文譯法，將展覽和事件并列，其在于強調(diào)展覽會是一種事件，是把展覽會當作關(guān)注的對象。此種設(shè)法亦不多見。

賽事，是為SportEvents的中文譯法。將其譯為“賽事”，強調(diào)了體育活動的事件性，即關(guān)注性。

    可以說，“事件”是一個傳播學(xué)的詞匯，由其可以產(chǎn)生很多待研究的問題，在此不一一綴述。在接下來的文章中，我將詳細談一下“計劃的活動”。

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