課程目的： 品牌核心是什么? 在激烈的市場競爭中，品牌的競爭力如何深度挖掘出來？ 什么樣的傳播方式是最容易成功的？ 在一個消費者疲憊的市場中，怎么樣讓產(chǎn)品真正賣出品牌價值？ 怎么樣讓你的市場活動事半功倍，促銷與公關(guān)活動的關(guān)鍵點在哪里？ 資金不多怎么樣做強品牌？有哪些技巧？ 為什么優(yōu)化了媒體投放效果還不理想？ …… 課程概要： 法則一 夯實品牌土壤 品牌環(huán)境的打造 1．目前的國內(nèi)外品牌環(huán)境現(xiàn)狀 2 .產(chǎn)業(yè)與政府發(fā)展趨勢 3．迎接挑戰(zhàn)與發(fā)掘機遇 4. 與時俱進把握品牌投資優(yōu)勢 5．做好企業(yè)與發(fā)展的基本功 三大社會分析模型 法則二 培育品牌特質(zhì) 品牌戰(zhàn)略定位 1.什么樣產(chǎn)品賣給什么樣的人？ 2.真正與眾不是最重要的，關(guān)鍵要找對需要你產(chǎn)品的人？ 3.市場環(huán)境中品牌如何定位 4.重新定位的可能性 5.定位清晰成功一半 6.創(chuàng)造平凡中的不平凡 十種定位法則 法則三：掌握傳播定位規(guī)律 品牌營銷精準極點 1. 品牌亮點在哪里 2. 消費者戰(zhàn)役的準備 3. 不怕錢少，就怕用錯 品牌傳播模型分析 4. 品牌故事演繹 5. 公關(guān)是技術(shù)性工具 6. 多元化媒體應(yīng)用 7. 新媒體趨勢應(yīng)用 8. 危機公關(guān)也是營銷機遇 9. 剖析經(jīng)典案例 掌握定位傳播模型核心 法則四：捕獲你的獵物 引導(dǎo)消費者心智 1．消費者為什么有偏好 2.心理的不確定性 3.消費者的優(yōu)勝劣汰 4．品牌聯(lián)想真的重要嘛 5.如何塑造品牌完美形象 6.建立品牌新聞發(fā)言人 法則五： 文化是跨境界營銷 品牌營銷永恒追求 1. 真正的不可復(fù)制實力 2. 激發(fā)產(chǎn)品的購買欲 3. 文化營銷五大模式 4. 口碑傳播輕松到手 5. 自然營銷法則 文化營銷經(jīng)典案例