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陳國興:家居市場發(fā)展電商線上經營——首家?guī)椭揖悠髽I(yè)做電子商務的專業(yè)策劃機構

營銷管理

2016-01-20 8715

家居行業(yè)的特點堪稱“大行業(yè)小企業(yè)”，被視為入行門檻最低的行業(yè)。經過持續(xù)數(shù)載的淘汰賽，幸存的企業(yè)在產品、營銷、管理、服務、品牌等多方面都有了質的飛躍。如今的家居業(yè)，從單一的賣場經營模式到整體家居連鎖模式，從專業(yè)家居賣場模式到綜合賣場商業(yè)模式，從傳統(tǒng)銷售渠道到勇于拓寬電商渠道……家居企業(yè)每一年都在轉型、求變。敢問2015年家居業(yè)路在何方？業(yè)界大佬給出了答案。

??“門”庭若市引關注

??2015年的家居行業(yè)踏上了新征程，盡管在過去一年，家居建材業(yè)飽受房地產行業(yè)低迷帶來的生意慘淡，但仍有一些持續(xù)增長、逆勢飄紅的品類、企業(yè)。門窗幕墻行業(yè)就是在2014年保持快速增長、不可小覷的一個品類。開年之際，就讓我們“素描”一下國內門業(yè)“門庭若市”的發(fā)展情況。

??中國建筑裝飾行業(yè)歷經了30年的發(fā)展，2014年更是門窗幕墻行業(yè)取得飛速發(fā)展的一年。中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會門窗幕墻分會會長靳秀鳳曾在2014年度的中國門窗幕墻行業(yè)年會上透露，國內門業(yè)從2010年至2013年總產值年平均增長率以6%至8%的速度遞增，截至2014年底，我國門業(yè)生產企業(yè)近10000家。

??如今的門窗幕墻行業(yè)已由傳統(tǒng)制造向智能制造進行轉變；新材料、新技術不斷涌現(xiàn)；新政策、新市場也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。對于國內市場而言，門窗幕墻行業(yè)將對產品的科技含量要求更高；在品質上，將更注重節(jié)能環(huán)保；在外觀上，個性化的設計成為趨勢。而對于國際市場，國內門窗企業(yè)目前還處于出口的起步階段，未來在出口發(fā)展方面大有可為。

??我們見到了行業(yè)的快速發(fā)展，也發(fā)現(xiàn)了發(fā)展中產生的短板：首先，國家標準要求比較分散，還沒有形成統(tǒng)一的標準體系。其次，一些小品牌在環(huán)保、安全性能、產品質量等方面水平不一，產品附加值低，還需要進一步升級。再次，行業(yè)打造品牌的意識淡薄，無論是針對國內市場，還是國外市場的需求，未來市場都要求門窗幕墻行業(yè)在品牌建設上進一步提升，品牌將成為贏得競爭的有力武器。最后，房地產市場不景氣，原材料價格上揚帶來利潤空間縮小的問題，也困擾著門窗企業(yè)。

??我們相信，住宅消費仍是今后一段時間內中國長期持續(xù)的消費熱點，相應地，門業(yè)也一定會有持續(xù)的發(fā)展。

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