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陳國興:家居企業(yè)要極力發(fā)展O2O模式

營銷管理

2016-01-20 8786

“O2O模式”(指線上到線下)無疑是傳統(tǒng)家居行業(yè)2014年的關(guān)鍵詞。相對其他傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)家居O2O起步較晚，發(fā)展仍然路途漫漫。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達到2050億，其中，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達到17.5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個金礦。
傳統(tǒng)家居行業(yè)主要指的是家裝和建材家居行業(yè)，其真正意義上對“O2O模式”發(fā)力是近兩年的事情。在2014年12月召開的“2015家裝O2O未來發(fā)展之路”主題論壇上，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言，“可能在兩年前我們提起O2O的時候，基本上是沒有共鳴的，甚至?xí)划?dāng)成異類。但是在今年你要是不提O2O，就會被當(dāng)成異類?！?br /> 實際上，無論家裝行業(yè)還是建材家居行業(yè)，都與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2012~2014年期間，全國商品房銷售面積從2012年一直上升至2013年達到高峰，漲幅超過了45%。然而，在市場需求逐步增長過程中，家裝行業(yè)仍然無法突破散而亂的局面，建材家居行業(yè)的渠道變遷更是陷入了困境——傳統(tǒng)大賣場低效，渠道亟待更新。
2012年我國規(guī)模以上建材家居賣場全年銷售額為1.25萬億元，同比下降2.46%;2013年銷售額為1.25萬億，幾乎沒有什么增長。此外，加上傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)的日趨白熱化，O2O模式成為了傳統(tǒng)家居行業(yè)勢不可擋的必然選擇。
“O2O是運用互聯(lián)網(wǎng)去改造傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的過程，實現(xiàn)線上線下一體化，提高企業(yè)效率。”中國家居家裝電商研究院首席專家唐人告訴記者。
根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)，目前家居網(wǎng)購比例最高的是日本，占比為20.5%，我國目前僅占比3.4%。差距說明了國內(nèi)家居電商的模式還在發(fā)展階段，而作為家居電商模式主導(dǎo)的家居O2O模式還在快速發(fā)展中。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，2013年家居行業(yè)線上銷售規(guī)模僅為700億元，占線下市場的3.9%;2015年有望達到2050億元的規(guī)模，相當(dāng)于2013年規(guī)模的3倍。企迪電商家居策劃大師陳國興認(rèn)為：“家居行業(yè)線上銷售規(guī)模近些年有望實現(xiàn)連續(xù)翻倍快速增長的趨勢。”

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