“白天是教授，晚上是叫獸。”
這話耳熟能詳吧？這話除了大家都能看懂的第一層所表達出來的、對當下夸夸其談的大嘴巴“叫獸”和“磚家”的諷刺，我相信大部分朋友還能領會出其中的第二層內涵。
所以要想通過網頁來抓住訪客的心，從而讓他覺得你的產品與他剛剛閱過的無數(shù)雷同產品確實有過人之處，那就必須要從文案描述上，讓他看出你產品的內涵，而不僅僅是你產品的參數(shù)，和自夸。
當然叫獸只是個能先吸引住你的例子，《攻心文案》的寫作思路很重要的一點就是首先要立即吸引住訪客，讓他開始閱讀，所以上面叫獸的例子，并不是讓你企業(yè)網站也去搞這種負面“內涵”。
然后我就可以自然地給你們看一個正面的例子了：
我在02年創(chuàng)業(yè)的時候，創(chuàng)業(yè)團隊就2.5個人，因為我作為CXO，一半時間是要用于打雜的，所以我只能算半個人。
但是就這2.5個人，2年內就幫2000家企業(yè)網站建立了網站，我覺得有一點功不可沒，那就是我的建站文案上，主打了一個亮點，叫做“會打字就能建網站”。
因為在那個年代，建站全是手工的，還沒有模版建站這個概念，所以我比較創(chuàng)新地一次性搞了500個做好的網站，還帶自助替換內容的后臺，老板看中哪個，就掏錢買下，自己回去在后臺把公司名啊什么改改就行了，所以叫做“會打字就能建網站”。
因為當年我定位在小企業(yè)老板，就是根本不愿意為建站花費超過1千元的那些老板，所以這個文字他們一看，就明白其中內涵：“自己就能搞定，不用請人做，省錢啊！”，所以一宣傳，生意來了擋也擋不住，一天就能出三五單。第二年的時候兄弟單位們那個眼紅啊，還放話出來要派人教訓我，后來人是來了，不過成我代理了。
那么什么叫做“有內涵”的文案呢？說白了，就是你不要老是盯著自己的產品，性能比同行好多少、價格比同行低多少、這沒用，因為你同行也是這么寫的。更何況，我們現(xiàn)在是活在一個滿嘴說胡話、承諾當放屁的時代，你在你的網頁上說自己好，把嘴說破了，也是不能增加你希望的客戶信任度的。
所以你得去琢磨，你客戶的小心肝里到底想什么、要什么，人心無非就是個名利權色愛，你自己也是，所以只要態(tài)度上把自己角色轉換，揣摩客戶的心，很簡單。
揣摩客戶心里所想，而不是你心里所想，然后去構思你的網站文案，這就是《黃偉攻心文案》的總體思路。當然，完整的《攻心文案體系》包含了深入分析客戶的部分，以后慢慢展開。
我們現(xiàn)在都清楚，解除抗拒、增強信任，是最終達成交易的關鍵，那么對于來到網站的訪客，在他與你接觸之前，你是沒有機會用嘴巴去實現(xiàn)這個步驟的，因此必須在訪客到達你的網站——離開你的網站這短暫時間段內（一般只有30秒到90秒），用你的網頁文案來實現(xiàn)解除抗拒、增強信任這一使命，否則1分鐘后，他就離開了，去你對手網站了。
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