微信的誕生實(shí)際上抱著騰訊的大腿，一路小跑就趕上了新浪微博影響力，背靠大樹就是好乘涼，微信這個(gè)產(chǎn)品也給面兒，在騰訊強(qiáng)勢(shì)的資源推介下輕松就過億的注冊(cè)量了。

一個(gè)注冊(cè)量過億的社交產(chǎn)品對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士來說，無疑又多了一個(gè)廣告渠道，當(dāng)年微博崛起的大號(hào)紛紛筑巢微信，那是一個(gè)二維碼滿天飛的季節(jié)，跟風(fēng)似乎是小企業(yè)最喜歡的玩的一款游戲，于是各行各業(yè)紛紛注冊(cè)了自己的微信公眾號(hào)，圈地圈粉絲的運(yùn)動(dòng)就這樣開始了，但是無論是個(gè)人還是企業(yè)，都面臨了同樣一個(gè)問題，如何讓消費(fèi)者關(guān)注自己？

通常微信公眾號(hào)口碑名氣與粉絲的提升過程是要經(jīng)歷三個(gè)階段5個(gè)關(guān)鍵詞。

1、定位

賬號(hào)定位很關(guān)鍵，是做一份內(nèi)容輸出還是全民產(chǎn)生內(nèi)容的微信號(hào)，這是一個(gè)很值得思考的問題。我們以微信公眾號(hào)：laizhaowo-juju（聚聚）為例，定位是一個(gè)生活類公眾號(hào)，注重吃喝玩樂娛樂情感，所以laizhaowo-juju的定位圍繞著用戶的日常生活服務(wù)。好處是內(nèi)容更豐富，壞處是細(xì)分不夠。

原始積累最辛苦，通常的新手會(huì)采取求量不求質(zhì)的方法，要么互粉要么買粉，當(dāng)你習(xí)慣了這種水分很大的營(yíng)銷模式后，當(dāng)你享受到了粉絲分分鐘暴漲的虛假繁華后，你就基本上告別了單純，告別了成就一個(gè)微信大號(hào)的機(jī)會(huì)。不是你的真實(shí)受眾，互粉一萬個(gè)又有什么意義呢？

2、內(nèi)容

如果你不能積累真實(shí)的500粉絲，那么勸你從一開始就放棄微信。當(dāng)進(jìn)入501個(gè)粉絲的階段，你的內(nèi)容就開始起到絕佳的作用，如果是刷的粉絲或者互粉 而來的僵尸粉，這等同于你自己耍自己玩，還玩的不亦樂乎呢。這樣的營(yíng)銷模式即使再好的內(nèi)容輸出也沒有任何意義，這就好比對(duì)著墻喊三天三夜除了口干舌燥，最 后練練口才以外，基本上是不可能有什么收獲。 只有有效的內(nèi)容對(duì)應(yīng)真實(shí)的受眾才能收回相應(yīng)的反饋，看人下菜是內(nèi)容營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)策略，為你的粉絲提供他們感興趣的話題他們才有參與互動(dòng)的可能，初期可能就是一個(gè)討好粉絲的過程。

推送的內(nèi)容一定是有主題性的，有策略性，而不是今天一竿子娛樂，明天一竿子跑到情感，而是要根據(jù)定位產(chǎn)生內(nèi)容，并跟隨當(dāng)下熱點(diǎn)。當(dāng)然特殊的行業(yè)的建議每周1-2條最佳，否則受眾就瘋了。

3、活動(dòng)

活動(dòng)是微信營(yíng)銷最爽的一種營(yíng)銷模式，無論是送獎(jiǎng)品還是共同參與同一個(gè)話題的探討，這一定是粉絲增長(zhǎng)速度提升最快的一種模式，通常的營(yíng)銷領(lǐng)域一般以書籍贈(zèng)送為主，這種即使分享到朋友圈，可能起的推廣意義不像企業(yè)的那么明顯。

但是可以增加粉絲的互動(dòng)活躍度。快消品、餐飲行業(yè)等，通過活動(dòng)增加的速度就明顯 很猛，免費(fèi)試吃的活動(dòng)就可以推動(dòng)粉絲分享到自己的朋友圈，如果朋友圈的粉絲共同到店也免單，那就更瘋狂了！企業(yè)會(huì)不會(huì)一下子賠死了？這個(gè)世界上有一種折扣叫做優(yōu)惠券，財(cái)大氣粗的玩免單小門小店可以玩優(yōu)惠券嘛！

4、CRM

當(dāng)所有人一拍大腿覺得微信迎來了又一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的渠道的時(shí)候，所有的企業(yè)那一刻仿佛面朝大?？吹搅肆硪粓?chǎng)春暖花開，營(yíng)銷人果然是這個(gè)世界上最有趣的一個(gè)種類，他們毀掉了各種節(jié)日后，也毀掉了各種社交渠道。

但是微信，確實(shí)不應(yīng)該拿它當(dāng)做一個(gè)營(yíng)銷渠道，而是當(dāng)做一個(gè)CRM，當(dāng)做一個(gè)有趣的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，它是維護(hù)忠實(shí)粉絲的一個(gè)渠道，你可以跟你的粉絲 聊很多更有意義的東西，比如夢(mèng)想、比如愛情、比如人生，而不是聊聊打八折還是全場(chǎng)滿200送30。用好了微信是一種品牌提升，用不好微信就成了走過路過不 要錯(cuò)過的全場(chǎng)只要2元的小店。

我有一個(gè)開餐廳的朋友，微信公眾號(hào)不到1000人，但是這1000個(gè)人就能保證他每天座無虛席。他不發(fā)促銷信息，不發(fā)任何關(guān)于餐廳的廣告，他每天就 跟他們的粉絲聊每一道菜背后的愛情故事，聊的你熱淚盈眶聊的食欲大增，每每跟老客戶聊的爽歪歪直接這道菜就免單?？诒褪菑倪@么一個(gè)奇葩的老板開始。

5、精準(zhǔn)

有朋友問我，我積累了幾千微信粉絲，都是真實(shí)的，為啥做個(gè)活動(dòng)啥的，怎么就沒有反應(yīng)呢？每天的互動(dòng)量怎么才幾十個(gè)呢？

微信不同于微博的之處就在于，它所追求的不是粉絲量而是精準(zhǔn)的粉絲數(shù)，一個(gè)微博可以洋洋灑灑幾百萬粉絲，每天笑話雞湯正能量，微信要的是絕對(duì)的精準(zhǔn)人群，寧吸引300行業(yè)精準(zhǔn)粉，而不是把自己的粉做成一個(gè)亂燉粉絲。

我的這個(gè)朋友是做奶粉品牌的，前期為了吸引粉絲，也因?yàn)槔习鍖?duì)粉絲量的追求，各種論壇各種貼吧各種知道各種百科各種微博各種新聞各種軟文，狂鋪，最 后弄來的粉絲媽媽數(shù)量占不到十分之一，做活動(dòng)沒效果肯定是必然的。后來我建議他在媽媽博主的微博及博客上投放軟性廣告。這是人群的精準(zhǔn)定位。

第二就是內(nèi)容精準(zhǔn)，完全有效不為湊內(nèi)容而產(chǎn)生營(yíng)銷內(nèi)容，內(nèi)容是能夠激起別人一種情緒的，而不是把自己當(dāng)成一只拿著胡蘿卜釣魚的兔子，理解魚的喜好，而不是兔子自己的喜好。

綜上5點(diǎn)，實(shí)際上對(duì)于個(gè)人這是一個(gè)漫長(zhǎng)過程，從0-10000，但是對(duì)于企業(yè)用戶來說，可能就是幾個(gè)活動(dòng)而已，不過關(guān)鍵取決于粉絲的真實(shí)性，做微信一定要從頭開始，可能很多人以為我先搞個(gè)500僵尸認(rèn)證，認(rèn)證了就好推廣了，這是自欺欺人，連500個(gè)粉絲你都搞不定，談什么搞定501-1000的檔 次。只有經(jīng)歷了原始積累，你才能摸索到最適合自己的推廣方式。