2013年6月I7曰，微信將財(cái)付通這個(gè)自己旗下的支付平臺(tái)引人微信公眾賬號(hào)，并低調(diào)地只針對(duì)一部分公眾賬號(hào)開(kāi)通了支付功能。用戶(hù)可以通過(guò)微信賬號(hào)獲取產(chǎn)品信息，進(jìn)而直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)并完成整個(gè)支付過(guò)程。第一個(gè)“吃螃蟹”的人是麥當(dāng)勞，成為首個(gè)開(kāi)通微信支付功能的公眾賬號(hào)。

       關(guān)注麥當(dāng)勞的公眾賬號(hào)的用戶(hù)，通過(guò)點(diǎn)擊“會(huì)員卡特權(quán)”的詳情頁(yè)面即可獲取麥當(dāng)勞的產(chǎn)品信息，首先推出的是售價(jià)3元的“茶點(diǎn)卡”服務(wù)，用戶(hù)可以直接在微信上購(gòu)買(mǎi)，然后選擇財(cái)付通或者銀行卡直接支付，之后用戶(hù)在麥當(dāng)勞實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)出示“茶點(diǎn)卡”即可享受優(yōu)惠。微信試水購(gòu)物和支付功能，意味著正在朝著電商平臺(tái)入口轉(zhuǎn)變，為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化贏(yíng)利鋪路。

       在2013年“雙十一”期間，騰訊電商抓住時(shí)機(jī)果斷使出“殺手锏”—微信易迅閃購(gòu)賣(mài)場(chǎng)，試圖用“微信+易迅”的閃購(gòu)模式一舉擊敗淘寶購(gòu)物車(chē)。根據(jù)騰訊電商公布的數(shù)據(jù)，半個(gè)月時(shí)間內(nèi)微信“精選商品”的訂單數(shù)已經(jīng)突破了二十萬(wàn)單。這是一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，讓很多從人體驗(yàn)到了微信電商購(gòu)物流程流暢、簡(jiǎn)單和方便。但這僅僅是微信電商化的一個(gè)小小的序曲。隨后在2013年12月26日，12306網(wǎng)站做為鐵道部火車(chē)票網(wǎng)上訂票唯一官網(wǎng)，推出了新版及智能手機(jī)客戶(hù)端，之后并不為大家所熟知的獵豹瀏覽器突然宣布推出微信搶票功能，一石激起千層浪，這個(gè)消息一下子上了各大媒體的“頭條”。

      獵豹瀏覽器被用戶(hù)廣泛關(guān)注，用戶(hù)只要在自己的微信中搜索“我的獵豹瀏覽器”并關(guān)注其公眾賬號(hào)，然后通過(guò)“在線(xiàn)搶票”功能，登錄自己的12306賬號(hào)，按照軟件上相應(yīng)的提示進(jìn)行操作，最后通過(guò)手機(jī)銀行支付功能完成購(gòu)票。乘車(chē)前只要拿著自己的身份證到火車(chē)站窗口取票就可以了。這種全新便捷的購(gòu)票體驗(yàn)讓人們?cè)僖淮握J(rèn)識(shí)到，通過(guò)與電子商務(wù)的快速結(jié)合和微信支付的推出，微信也不再是純粹的聊天溝通工具，它成為移動(dòng)電商領(lǐng)域不可忽視的力量。

      微信進(jìn)入5.3版本后，商業(yè)化的環(huán)境得到了更大的完善，不僅僅是騰訊電子商務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施的一個(gè)生態(tài)環(huán)境，還包括廣點(diǎn)通的實(shí)施環(huán)境，微信的位置信息還會(huì)大大提升騰訊微信廣告系統(tǒng)。微信推出的廣點(diǎn)通微信廣告自助平臺(tái)，使得兩百萬(wàn)的微信公眾賬號(hào)都可以輕松成為微信廣點(diǎn)通的廣告客戶(hù)。這將成為公眾賬號(hào)特別是訂閱號(hào)的主要變現(xiàn)方式之一。廣點(diǎn)通的廣告投放管理后臺(tái)植人微信公眾賬號(hào)后臺(tái)，微信公眾號(hào)管理者將獲得更多自主權(quán)，廣點(diǎn)通還將為微信公眾號(hào)管理者提供后臺(tái)自動(dòng)廣告費(fèi)結(jié)算功能。廣點(diǎn)通的意義不僅在于可以預(yù)見(jiàn)的龐大的流量變現(xiàn)本身，其更深層次的意義是打通微信商業(yè)化的環(huán)境，為廣大的企業(yè)公眾號(hào)提供廣告系統(tǒng)，其實(shí)就是提供了可競(jìng)價(jià)的商業(yè)流量，商業(yè)流量才是實(shí)現(xiàn)騰訊移動(dòng)電商夢(mèng)想和電子商務(wù)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。騰訊移動(dòng)電商的夢(mèng)想正在步步為營(yíng)的實(shí)現(xiàn)中。

       綜上所述，微信每一次與時(shí)俱進(jìn)的變化，都是它向移動(dòng)電商的進(jìn)化。微信產(chǎn)品的升級(jí)和規(guī)劃，使得它的用戶(hù)屬性逐層變化。從最初的社交溝通軟件，到填加了增值服務(wù)和娛樂(lè)游戲功能，再到綜合了廣告營(yíng)銷(xiāo)和電商交易的綜合平臺(tái)。我們似乎可以看到，微信的每一次變革都是在為電商化做準(zhǔn)備，5.0 版本里將此前的掃二維碼，縱深至條碼、封面、街景等，可以通過(guò)“掃一掃”功能引入購(gòu)物；接著增加“微信支付”功能，打通020閉環(huán)，所以，這一系列的舉動(dòng)對(duì)于 任何一個(gè)電商人來(lái)說(shuō)都是值得歡呼雀躍的。作為電子商務(wù)人，除了天貓、淘寶、拍拍、易迅?jìng)鹘y(tǒng)購(gòu)物平臺(tái)外，如今又多了一個(gè)移動(dòng)電商平臺(tái)。