在線選座網(wǎng)站正在成為電影觀眾的另一個“入口”，無論是年度科幻史詩巨作《星際穿越》的約票，還是《大話西游》10年后重映，它在其中都開始扮演起主要角色。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天，全國電影總票房達到7970萬元，其中貓眼電影票房近2600萬，占比達32%，即全國每賣出3張電影票，便有1張出自貓眼電影；而大片云集的國慶檔期，全國電影總票房為10.65億元，其中貓眼的票房銷售總額接近4億元，加上格瓦拉、賣座網(wǎng)等網(wǎng)站的銷售額，在線售票的份額已超過總票房的2/3。網(wǎng)上售賣的票房超過線下，這預示著互聯(lián)網(wǎng)在中國售票市場掀起了一場顛覆性的革命。

從配角變身渠道主角

網(wǎng)上售票如洪流一樣，開始沖破傳統(tǒng)電影票的銷售格局。南都記者調查發(fā)現(xiàn)，目前內地的第三方在線選座網(wǎng)站大致可分為三類：一類是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門網(wǎng)站；其次是以豆瓣電影、時光網(wǎng)為代表的專業(yè)電影社區(qū)網(wǎng)站的下屬板塊；最后一類是微信電影票、網(wǎng)易電影票等大O2O平臺旗下的專屬頻道。

占在線票務銷售平臺總出票量60%的貓眼電影，2014年上半年，電影票務交易額突破17億，超過了去年全年，占據(jù)整個中國電影票房市場的18%，預計今年票務交易額達到50億。

據(jù)最新的數(shù)據(jù)預測，2014年全國在線售票的比例將達到全年票房的40%，這意味著，如果今年年度票房按照預測達到290億元，那么其中的116億將來自網(wǎng)上。而根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，預計到2015年，開通在線選座功能的影院數(shù)量屆時將達到國內影院總數(shù)的60%以上。

大眾點評電影業(yè)務負責人張文月認為，國內電影票房市場一直保持每年30%-40%的增速，電影消費頻次增幅明顯。而作為一種標準化的體驗，在線選座使得看電影變得更加簡單方便。

南都記者留意到，格瓦拉推出在線選座服務后，時光網(wǎng)、貓眼電影、豆瓣電影紛紛跟進。用戶在了解每個場次的座位銷售情況，選定座位后下單即可憑兌換碼到影院取票機取票，這一服務大幅降低了消費者在影城的等待時間。據(jù)統(tǒng)計，6月27日《變形金剛4》首映當天，格瓦拉完成的總交易額就達到了2000萬，超過了該網(wǎng)站2010全年的交易額。

“2013年初(電影)團購還是主流，但到了2014年底，網(wǎng)上購票已經(jīng)以在線選座為主了。目前深圳地區(qū)在線選座的票房已經(jīng)占到總票房的三成左右?！盪A影城代理影院經(jīng)理李江告訴南都記者。貓眼電影營銷總監(jiān)康利認為，2014年上半年，在線選座和傳統(tǒng)電影票團購為美團帶來的票房收入分別占40%和60%，而未來在線選座的收入占比仍將提高。

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