10月29日消息，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了截至9月30日2014年第三季度財報。報告顯示，公司該季度營收32.03億美元，去年同期為20.16億美元，同比增長59%。

“這是一個表現(xiàn)良好的季度，業(yè)績數(shù)據(jù)搶眼?！盕acebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“我們將繼續(xù)致力于為我們的社區(qū)提供良好服務(wù)，并持續(xù)在下一個十年里為連接整個世界而投資?！?/p>

在過去6個月里，F(xiàn)acebook的股價受強勁的業(yè)績的帶動已攀升超過30%。據(jù)了解，公司第二季度的收益為18.1億美元，較去年同期增長53%，每股盈利19美分。

然而，F(xiàn)acebook在上個季度的收益電話會議上曾提醒投資者，公司下半年的收入或未能達到同等快速的增長，但華爾街對Facebook的預(yù)期利潤仍保持非常樂觀的態(tài)度。

我們從幾個核心數(shù)據(jù)上來看facebook：

用戶數(shù)

移動的時代，facebook依靠收購whatsapp，來補強自己在移動端的短板，此前在移動端也推出了類似匿名社交聊天室應(yīng)用Facebook Rooms，這一切的目的都看出facebook努力向移動進行轉(zhuǎn)型。

本季度財報中移動平臺日活躍用戶數(shù)為7.03億人，同比增長39%，是所有活躍用戶數(shù)據(jù)中，增長最快的。

在facebook這樣一個相對成熟的社交工具中，用戶增長難度很大，必須依靠不斷擴張來滿足用戶增長的要求，而活躍度是充分考量平臺運營能力的，facebook想盡一切要在移動上下功夫，通過收購、產(chǎn)品功能升級更新來不斷適應(yīng)用戶需求。

移動廣告

Facebook在移動廣告增長上，大大超過了谷歌，而在占比也大幅提升，移動廣告營收約占總廣告營收的66%，高于去年同期的49%。

美國市場研究公司Pivotal Research的分析師布賴恩·威瑟(Brian Wieser)預(yù)計，F(xiàn)acebook將占據(jù)今年美國所有線上廣告利潤的10%，且在2015年這一占有率將上升至12.5%。

此前有外媒對于facebook移動廣告收入構(gòu)成問題產(chǎn)生質(zhì)疑，認為facebook大量依賴app下載的廣告收入，對于這快業(yè)務(wù)Facebook一直對這部分收入諱莫如深。桑德伯格在此前電話會議中并沒有直接回應(yīng)過app下載廣告在Facebook整個移動廣告盤子中占比多少的問題，也否認這是移動端廣告的支柱。

對于facebook來說，移動端廣告收入問題是全球通病，廣告主在移動端投放的規(guī)模在增加，但是對于數(shù)據(jù)產(chǎn)品挖掘，廣告形式的多樣性與用戶體驗的關(guān)系要求非常高。

facebook基于用戶信息、瀏覽軌跡等進行深入社交數(shù)據(jù)挖掘，來投放廣告的模式，在收入了取得了不錯的增長，同時我們也看到，這樣的增長背后大量創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品選擇facebook成為其推廣的重要渠道，看重的就是用戶。

盡管有支持保護隱私的人士反對Facebook通過獲取用戶上網(wǎng)隱私數(shù)據(jù)的辦法來進行廣告投放的行為，但也有分析認為這種做法明顯提升了廣告的投放效率，而目前已經(jīng)有不少科技企業(yè)效仿Facebook的這一方法來追蹤那些經(jīng)常在電腦和平板及智能手機之間進行切換的用戶的行為。

“Facebook login功能能夠?qū)τ脩舻纳暇W(wǎng)習(xí)慣和消費傾向等行為進行追蹤，”eMarketer的分析師卡西·博伊爾說道，“廣告主可以利用這些數(shù)據(jù)進行廣告的精準投放，這也成為Facebook與廣告主進行談判以及向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)的重要籌碼?！?/p>

雖然現(xiàn)階段谷歌占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場三分之一的份額，但是facebook依靠龐大額用戶基數(shù)，以及還有視頻廣告和Instagram的商業(yè)盈利，在未來一定時間內(nèi)依然能夠保持有效的增長。

未來的隱憂

Facebook今年重金收購了whatsapp、Oculus，前者是立竿見影能產(chǎn)生移動端用戶互補的，而后者或許只是一個概念。

近期，扎克伯格來到中國，在清華大學(xué)接受采訪時透露，明年將會在中國啟動招聘，在用戶數(shù)量增長困難的時候，選擇中國這個未開墾的處女地也是facebook未來的關(guān)鍵。

中國市場美國公司成功的太少，大多數(shù)都是鎩羽而歸，facebook的難度可想而知。

從短期看facebook將會遇到的問題上看，加拿大皇家銀行的分析師馬克·馬哈尼認為投資者應(yīng)該注意本周晚些時候，F(xiàn)acebook在收購WhatsApp過程中有8.8%流通股（或超過170億股）的禁售期到期，意味著該股票將允許出售。如果Facebook的收益跟預(yù)期相差很大，有可能會出現(xiàn)刺激拋售。

截止今日收盤，facebook股價漲幅并不明顯上漲+0.61%，股價80.77，但是在盤后交易中每股下跌7.81，股價為72.96，難道市場的反應(yīng)這么及時？