天貓調(diào)整2014年招商標(biāo)準(zhǔn)

日前天貓修改2014年度招商資質(zhì)細(xì)則，針對(duì)不同品類(lèi)商家的入駐條件進(jìn)行了新的限定，該細(xì)則10月11日起生效。在新的細(xì)則中，天貓對(duì)于開(kāi)店企業(yè)資質(zhì)、品牌資質(zhì)以及申請(qǐng)入駐行業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)做了詳細(xì)規(guī)定。其中，化妝品、服飾、箱包和運(yùn)動(dòng)戶外類(lèi)目，變化較大。

化妝品(含美容工具)類(lèi)目中，申請(qǐng)開(kāi)店公司及品牌要求修改為：

1.需具備一般納稅人資格（只經(jīng)營(yíng)假發(fā)、工具商家除外）；

2.開(kāi)店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)三年及以上；

3.開(kāi)店公司注冊(cè)資本高于500萬(wàn)元人民幣（包括500萬(wàn)）；

4.商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)且需注冊(cè)滿三年及以上，且在最近兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

在服飾、箱包、運(yùn)動(dòng)/戶外類(lèi)目，申請(qǐng)開(kāi)店公司及品牌要求修改為：

1.開(kāi)店公司注冊(cè)資本高于100萬(wàn)人民幣（包括100萬(wàn)）；

2.開(kāi)店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)兩年及以上；

3.開(kāi)店公司需具備一般納稅人資格；

4.商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)且需注冊(cè)滿兩年及以上，且在最近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

其他類(lèi)目申請(qǐng)開(kāi)店的規(guī)則以及品牌要求也有不同程度的變化，天貓準(zhǔn)入門(mén)檻普遍有所提高。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱(chēng)，阿里上市后天貓對(duì)入駐門(mén)檻的提升也意味著天貓和淘寶的徹底區(qū)分。

【行業(yè)】

重要問(wèn)題：挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？

網(wǎng)上，人們會(huì)自發(fā)地在各種文案與段子后面加一句“挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)”？這時(shí)受眾腦子里會(huì)不受控制地跳出一句：中國(guó)山東找藍(lán)翔！

藍(lán)翔為什么這么火？

1、24年沒(méi)變過(guò)的廣告語(yǔ)——“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔”。它氣勢(shì)雄渾，簡(jiǎn)單粗暴。洗腦式的廣告詞代入感太強(qiáng)，立馬想起唐國(guó)強(qiáng)豎起大拇指的樣子。

2、2009年，Google等美國(guó)公司被曝遭遇黑客攻擊?！都~約時(shí)報(bào)》指出，黑客攻擊與中國(guó)山東藍(lán)翔技校有關(guān)。文中還稱(chēng)其是由軍方支持建立等，神秘感至今未解。

3、今年8月，網(wǎng)傳藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上說(shuō)：“咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢”。跟清華北大蹭關(guān)系，也是藍(lán)翔擅長(zhǎng)的動(dòng)作。像這次冰桶挑戰(zhàn)大熱之時(shí)，藍(lán)翔方面就拍了部視頻，“藍(lán)翔學(xué)生用挖掘機(jī)完成冰桶挑戰(zhàn)，點(diǎn)名清華北大”。

4、近日的藍(lán)翔新聞如“副校長(zhǎng)率百人跨省，與校長(zhǎng)岳父斗毆”、“藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥被舉報(bào)有3張身份證”、“榮蘭祥之妻稱(chēng)遭其家暴20年”，威武彪悍的作風(fēng)持續(xù)點(diǎn)燃了網(wǎng)友的興奮點(diǎn)。

人艱不拆，藍(lán)翔偏偏造出了屌絲迎娶白富美，走上人生巔峰的逆襲劇情。在屌絲基因當(dāng)?shù)赖?a target="_blank" style="color: black;" >網(wǎng)絡(luò)文化中，藍(lán)翔天然具備的氣質(zhì)，契合了網(wǎng)友惡搞的需要，擼出繭也是分分鐘的事了。

【行業(yè)】

美團(tuán)進(jìn)軍酒店 或是在線旅游市場(chǎng)的攪局者

美團(tuán)網(wǎng)宣布與最大的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌7天達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議。至此，美團(tuán)已接入7天、布丁、維也納、星程等十多個(gè)連鎖酒店品牌。

從單純的酒店團(tuán)購(gòu)到酒店房間在線預(yù)訂，從獨(dú)立的貓眼電影，到美團(tuán)外賣(mài)，美團(tuán)已不再滿足于一個(gè)單純的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，開(kāi)始在線上的每個(gè)行業(yè)進(jìn)行縱向深入。它會(huì)成為在線旅游市場(chǎng)的攪局者嗎？

作為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的霸主，美團(tuán)有三大優(yōu)勢(shì)：

1.遙遙領(lǐng)先的線上酒店團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月美團(tuán)酒店類(lèi)團(tuán)購(gòu)成交額為6.1億元，占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)81.8%的份額，同期攜程的數(shù)據(jù)不到1億，藝龍和同程則分別為3765.8萬(wàn)元和2155.6萬(wàn)元。

2.強(qiáng)大的地面資源整合團(tuán)隊(duì)，美團(tuán)的城市分站達(dá)300多個(gè)，擅長(zhǎng)整合線下資源。

3.吃喝住行一站式的服務(wù)平臺(tái)性質(zhì)，旅游的本質(zhì)離不開(kāi)吃喝玩樂(lè)。

同時(shí)，也有可測(cè)的兩大的劣勢(shì)。

1.去哪兒在全國(guó)有17萬(wàn)家的酒店直簽資源，攜程約14萬(wàn)家，藝龍約12萬(wàn)家，美團(tuán)僅有部分連鎖酒店，在線預(yù)訂酒店的數(shù)量級(jí)太小。

2.美團(tuán)團(tuán)購(gòu)基因太強(qiáng)，發(fā)展旅游業(yè)需去團(tuán)購(gòu)化，扮演連接線上和本地的生活?yuàn)蕵?lè)服務(wù)平臺(tái)。

深耕一向是美團(tuán)的長(zhǎng)項(xiàng)，挺過(guò)千團(tuán)大戰(zhàn)，王興的耐性也有目共睹。攜程和去哪兒的撕逼戰(zhàn)讓旁觀者看到了酒店業(yè)的大市場(chǎng)。只是，戰(zhàn)線拉得這么長(zhǎng)，顧得好嗎？

【人物】

馬云：我們痛恨不公，自己也絕不會(huì)這么做

馬云坦言對(duì)于阿里的成功上市，既有感恩也有壓力，并表示阿里不會(huì)在意股價(jià)多，更關(guān)注未來(lái)，“我們要走102年，未來(lái)還有87年?！?/p>

“阿里之所以能成功，和其他公司的差異就在于：我們從第一天開(kāi)始就是建平臺(tái)，我們明白要幫助小企業(yè)，就需要建設(shè)一個(gè)平臺(tái)?！瘪R云強(qiáng)調(diào)阿里絕對(duì)不會(huì)是帝國(guó)企業(yè)，但平臺(tái)也不是完全解決中小企業(yè)發(fā)展模式，阿里如今是獨(dú)創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)。

基于為中小企業(yè)服務(wù)的立場(chǎng)，阿里國(guó)際化將堅(jiān)定不移地幫助消費(fèi)者?！叭蚧暮诵乃枷胧且匀蚧膬r(jià)值體系，為別的國(guó)家和中小企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，去改變和幫助別人?！?/p>

上市后的錢(qián)怎么花，是收購(gòu)呢還是收購(gòu)呢？馬云說(shuō)，“阿里巴巴董事會(huì)關(guān)于并購(gòu)有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，我只看重是否吻合我們的使命，是否吻合幫助小企業(yè)、消費(fèi)者以及未來(lái)中國(guó)行業(yè)發(fā)展。”馬總的意思是，有錢(qián)也不會(huì)亂花。

中心句來(lái)了，馬總表示阿里上市不代表中國(guó)企業(yè)，但代表中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、巨大市場(chǎng)和創(chuàng)新能力。對(duì)傳聞紅字號(hào)的阿里，馬總放狠話了，“阿里不是搞關(guān)系走出來(lái)的。阿里的任何人敢這么做，我馬上開(kāi)除他。不要說(shuō)政府，如果阿里任何人和企業(yè)之間存在經(jīng)濟(jì)賄賂，我都想活煮了他?！?/p>

我們痛恨不公，自己也絕對(duì)不會(huì)這么做。

【話題】

中小內(nèi)衣品牌為什么做不好電商？

三種做電商的心態(tài)：

1.想做但不知道怎么做。由于一直以來(lái)都摸爬滾打在實(shí)體渠道，不知道電商是個(gè)啥玩意，。

2.想做但很怕去做，本來(lái)想試試，朋友說(shuō)虧死了，就不做了。

3.做了但不知道為什么就是做不好，絕大部分品牌中都深深困惑于此，渾身有力使不出來(lái)。

問(wèn)題：

在電商發(fā)展的戰(zhàn)略上，受制于線上線下的糾結(jié)，產(chǎn)品如何區(qū)隔，價(jià)格體系如何避免沖突等都沒(méi)有形成有效的解決方案。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，架構(gòu)不全，職責(zé)模糊，缺乏實(shí)操。在店鋪運(yùn)營(yíng)上，并沒(méi)有清晰的店鋪規(guī)劃。在業(yè)績(jī)規(guī)劃上，雖有粗放的評(píng)估，但基本上是處于自然生長(zhǎng)狀態(tài)。在店鋪的推廣方面，沒(méi)有做到起碼的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

如何解決：

一、建設(shè)一支強(qiáng)大的具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的電商隊(duì)伍，涵蓋網(wǎng)頁(yè)、平面、商品、SEO、文案、攝影、客服、倉(cāng)儲(chǔ)、推廣等崗位。

二、產(chǎn)品及價(jià)格體系必須清晰且堅(jiān)決執(zhí)行，以嘗試線上線下部分產(chǎn)品的區(qū)隔。減少電商格與實(shí)體店鋪形成的沖突。

三、網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)上必須要做到差異化，一個(gè)屌絲打開(kāi)你的網(wǎng)店，首先要滿足的就是要愉悅TA的眼睛，其次才是價(jià)格的吸引。

四、將淘寶的免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)工具的作用發(fā)揮到極致，或利用社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，盡可能的利用微博、博客、論壇等渠道，把店鋪打造成品牌粉絲的集結(jié)地。

【一周淘寶看點(diǎn)】

淘寶網(wǎng)雙十一具體玩法出爐！

1、增加了行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)總數(shù)高達(dá)95個(gè)：其中包括1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、20個(gè)行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、74個(gè)行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)。

2、不同會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制，順序?yàn)閺牡偷礁邥x級(jí)。

3、天貓5大玩法要求：全場(chǎng)5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場(chǎng)淘金幣、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無(wú)線詳情頁(yè)。

雙11和雙12期間，金牌賣(mài)家將獲得三項(xiàng)獨(dú)享權(quán)。

第一項(xiàng)獨(dú)享權(quán)是“標(biāo)示穿透”。在雙11和雙12活動(dòng)中，凡是進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)的金牌賣(mài)家，都會(huì)將金牌賣(mài)家的標(biāo)示透出。第二項(xiàng)獨(dú)享權(quán)是，金牌賣(mài)家在招商時(shí)都將被納入優(yōu)質(zhì)賣(mài)家的范圍，選品以金牌賣(mài)家優(yōu)先。第三項(xiàng)是 “搜索優(yōu)先”的權(quán)力，在雙11和雙12期間，搜索會(huì)優(yōu)先展示金牌賣(mài)家的商品，引入更多流量。

淘寶再次出招整治“不老實(shí)”的商家，對(duì)于賣(mài)家進(jìn)行虛假交易申訴時(shí)提供虛假憑證的行為，淘寶網(wǎng)將進(jìn)行嚴(yán)查，并予以處罰。公示稱(chēng)：如賣(mài)家存在提供虛假憑證的情形，視為一般違規(guī)行為；首次發(fā)生的，給予警告，再次及以上的，每次扣6分。

淘寶網(wǎng)宣布，將對(duì)低價(jià)商品的評(píng)價(jià)和銷(xiāo)量邏輯進(jìn)行調(diào)整。

第一， 1元以下價(jià)格支付的訂單，銷(xiāo)量正常累計(jì)，但用戶評(píng)價(jià)則可能不會(huì)全部累計(jì)，除非買(mǎi)家的淘寶賬號(hào)綁定了有效手機(jī)。該類(lèi)訂單賣(mài)家端所獲得評(píng)價(jià)只能累計(jì)到250筆。第二，最終的支付價(jià)格低于一口價(jià)的3折且支付金額低于5元的訂單，銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)均不累計(jì)。

【兩三句話資訊】

順豐在上海發(fā)布“順豐冷運(yùn)”品牌，表示將為生鮮食品行業(yè)客戶提供冷運(yùn)倉(cāng)儲(chǔ)、冷運(yùn)干線、冷運(yùn)宅配等一站式解決方案。物流冷鏈競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻高，順風(fēng)占領(lǐng)這個(gè)高點(diǎn)，不錯(cuò)喲。

京東推出 “校園白條”，針對(duì)在校大學(xué)生，信用額度在2000元到5000元。學(xué)生憑借學(xué)生證、身份證及借記卡，在京東金融App上可在線申請(qǐng)開(kāi)通。看好互聯(lián)網(wǎng)金融，打差異化競(jìng)爭(zhēng)，在支付、小貸、眾籌業(yè)務(wù)上落后的京東金力推網(wǎng)上個(gè)人信用消費(fèi)。

阿里以28.1億元投資酒店信息服務(wù)商石基信息，在交易完成后將持有15%石基股份，并獲得1個(gè)董事會(huì)席位。目前，國(guó)內(nèi)90%的五星級(jí)酒店信息管理系統(tǒng)都來(lái)自石基信息。美團(tuán)攜程賺酒店錢(qián)，阿里準(zhǔn)備把錢(qián)都賺了。

支付寶為母、子女、愛(ài)人等開(kāi)通親密付，開(kāi)通之后，消費(fèi)時(shí)選擇親密付，就可以從開(kāi)通者賬戶自動(dòng)扣款，類(lèi)似銀行卡的“附屬卡”。男士遭罪，單身狗哭暈，女生齊夸婦女之友，這世界就是這么復(fù)雜。

【圖媒體】

如何有效提高客單價(jià)？

客單價(jià)，指的是每一個(gè)用戶在一定周期內(nèi)，平均購(gòu)買(mǎi)商品的金額。而提高客單價(jià)，就是讓每位顧客的平均購(gòu)買(mǎi)金額增加。因此，我們可以從單筆價(jià)和人均購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)兩方面入手，讓客單價(jià)得到有效提高！