昨日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今日谷歌向全球的GoogleSearch和YouTube正式推出應(yīng)用安裝及深度嵌入廣告。這些新型的廣告推廣形式于今年6月首次在移動(dòng)AdMob網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中亮相。

應(yīng)用安裝廣告

谷歌的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告既可在Android也可在iOS移動(dòng)設(shè)備上使用。在Android設(shè)備上，如果某應(yīng)用已經(jīng)安裝，則相應(yīng)廣告就會(huì)被自動(dòng)排除。如果用戶卸載該應(yīng)用，則相應(yīng)廣告將自動(dòng)添加到顯示結(jié)果中。但目前在iOS設(shè)備中，無法自動(dòng)排除已安裝應(yīng)用的廣告。

搜索廣告的結(jié)果是基于傳統(tǒng)的關(guān)鍵字。谷歌針對(duì)應(yīng)用安裝功能的關(guān)鍵字建議已經(jīng)過調(diào)整，用以從Google Play和Google Search中查找應(yīng)用。

在AdWords中可對(duì)Android應(yīng)用的跳轉(zhuǎn)自動(dòng)跟蹤。對(duì)于iOS應(yīng)用，應(yīng)用跳轉(zhuǎn)的追蹤必須手動(dòng)設(shè)置。

廣告是通過Google Play或iTunes中應(yīng)用的圖標(biāo)和評(píng)論自動(dòng)生成的，點(diǎn)擊后將指向該應(yīng)用的商店頁面。

在YouTube中，廣告商可根據(jù)產(chǎn)品定位、訪客的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和視頻的觀看記錄確定廣告的推廣對(duì)象。

深度嵌入廣告

應(yīng)用深度嵌入廣告可通過深度鏈接向用戶提示移動(dòng)設(shè)備上已經(jīng)安裝的應(yīng)用頁面。

例如，如下圖所示，如果用戶使用谷歌搜索舊金山的酒店，搜索結(jié)果將出現(xiàn)用戶已安裝的預(yù)約應(yīng)用的對(duì)應(yīng)廣告，并直接鏈接到該應(yīng)用中舊金山酒店的頁面。

目前廣告商可注冊(cè)使用應(yīng)用嵌入產(chǎn)品的測(cè)試版本。

谷歌表示，由于個(gè)人設(shè)備、谷歌以及第三方追蹤服務(wù)之間的互動(dòng)更新存在一定時(shí)間的延遲，AdWord和視頻版AdWords廣告平臺(tái)中應(yīng)用跳轉(zhuǎn)的更新可能將花費(fèi)3天時(shí)間。

Facebook和Twitter已經(jīng)摸索出滿足應(yīng)用開發(fā)者需求的成功途徑。Facebook的應(yīng)用鏈接方案也為應(yīng)用程序提供了深度鏈接的功能。近期Facebook表示，公司推出的廣告平臺(tái)上生成的應(yīng)用鏈接數(shù)目已超10億。谷歌的AdMob廣告平臺(tái)并非獨(dú)一無二，F(xiàn)acebook和Twitter也各自擁有自己的發(fā)布商和網(wǎng)絡(luò)。今年6月，Twitter向全球推出了移動(dòng)應(yīng)用安裝和嵌入廣告。盡管如此，谷歌在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位、YouTube及其移動(dòng)發(fā)布商的規(guī)模令谷歌這一新產(chǎn)品的潛在影響力不容小覷。