日前,華爾街日報援引知情人消息,稱阿里巴巴對多家國際知名品牌許諾,如果入駐天貓,阿里巴巴將盡最大努力把品牌假冒及未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品從其網(wǎng)上商城上清除。
天貓在引入國際大牌方面不遺余力,然而,這些品牌目前在淘寶(包含天貓)上真實生存狀況又如何?億邦動力網(wǎng)整理了20家國際一線品牌在淘寶上的經(jīng)營情況后發(fā)現(xiàn),天貓要做的功課還有很多。
Chanel最受寵LV最“干凈”
億邦動力網(wǎng)從箱包、珠寶手表、化妝品三大類目中選取了20個知名國際品牌(如下圖所示)作為此次抽樣調(diào)研的對象。
在淘寶和天貓搜索框中輸入上述品牌中英文名稱后發(fā)現(xiàn),搜索結(jié)果中,有大量店鋪名稱和商品標簽中含有這些品牌的品牌詞。
以“Chanel(香奈兒)”為例,店鋪名稱及主營商品中含有“Chanel(香奈兒)”字樣的店鋪最多,其中,天貓店超過500家,淘寶C店達到1.3萬家。
為了更好的了解國際品牌在天貓和淘寶網(wǎng)的曝光程度,億邦動力網(wǎng)對搜索結(jié)果進一步抽調(diào)。仍以Chanel為例,其中英文品牌名在淘寶網(wǎng)上搜索結(jié)果達100頁之多,億邦動力網(wǎng)每隔5頁進行一次統(tǒng)計。統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn),幾乎每頁呈現(xiàn)的列表中,90%的店鋪主營商品中均含有Chanel。
在淘寶店鋪中搜索“香奈兒”
相比于Chanel,同樣作為中國消費者所熟知的品牌之一,商品標簽涉及“Louis Vuitton(路易威登)”的天貓店鋪卻很少。業(yè)內(nèi)人士指出,這或與此前Louis Vuitton與淘寶簽署的打假備忘錄有關(guān)。
億邦動力網(wǎng)還注意到,在淘寶上,并非越高檔的品牌曝光量就越多,而是與中國消費者對其認知度有關(guān)。譬如,Patek Philippe(百達翡麗)和Vacheron Constantin(江詩丹頓)作為手表類目的最頂級品牌,天貓和淘寶網(wǎng)使用其品牌詞的店鋪和商品數(shù)量遠少于更為大眾化的Cartier(卡地亞)和Omega(歐米茄)。
而Chanel、Prada(普拉達)、Gucci(古馳)、Dior(迪奧)、Armani(阿瑪尼)等國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)钠放频牡赇仈?shù)和商品數(shù)也遠多于其他同檔次的國際大牌。
不過,與前述幾個品牌相比,這些品牌本身除了經(jīng)營鞋服箱包,還涉及香水、珠寶等其他產(chǎn)品。