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消息人士周日透露，自今年5月以來，閱后即焚應(yīng)用Snapchat的視頻日瀏覽量已增長兩倍，達(dá)到60億條。Snapchat與社交網(wǎng)絡(luò)龍頭Facebook在視頻瀏覽量之間的差距已被進(jìn)一步縮短。
視頻日瀏覽量達(dá)到60億條，意味著Snapchat正在迅速追趕與Facebook之間的差距。Facebook在上周曾宣布，該公司視頻日瀏覽量已達(dá)到80億條，較今年4月時(shí)的40億條增長了一倍。Facebook的數(shù)據(jù)包括了臺式機(jī)與移動(dòng)瀏覽量，雖然Snapchat的整體用戶數(shù)量相對較少，但全部由智能手機(jī)用戶構(gòu)成。Snapchat已對該消息予以證實(shí)，但拒絕就此發(fā)表進(jìn)一步的評論。

《國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》（International Business Times）在今年9月曾報(bào)道稱，Snapchat的視頻日瀏覽量已經(jīng)達(dá)到40億次。40億次的日瀏覽量是Snapchat基于該公司LiveStories功能統(tǒng)計(jì)出來的。該功能可以向用戶展示其他人在世界各地的各種活動(dòng)中拍攝的視頻，也可展示BuzzFeed、ESPN以及其他合作伙伴的內(nèi)容。
讓Snapchat的數(shù)據(jù)更令人印象深刻的，是該公司的應(yīng)用目前約有1億日活躍訪問用戶，而Facebook的日活躍訪問用戶已超過10億。Facebook的數(shù)據(jù)包括了來自臺式機(jī)和移動(dòng)端的數(shù)據(jù)，而Snapchat的所有用戶均來自于移動(dòng)設(shè)備。
Snapchat的視頻瀏覽量增速一直令人驚愕。這也表明Snapchat的用戶密切關(guān)注著應(yīng)用中的內(nèi)容。不過來自《金融時(shí)報(bào)》的消息稱，Snapchat并未提供應(yīng)用視頻“流量”的算法。Digiday網(wǎng)站在今年8月曾報(bào)道稱，Snapchat已開始向廣告主為播放不足一秒的視頻廣告收費(fèi)。另一方面，F(xiàn)acebook計(jì)算視頻流量的方式為用戶觀看視頻達(dá)到或超過3秒--當(dāng)然Facebook同樣也會向廣告主收取任何“瀏覽”的視頻廣告。不過廣告主能夠選擇只支付100%收看的視頻廣告費(fèi)。
在線視頻廣告是數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增長最迅速的領(lǐng)域。市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國在線視頻廣告市場將增長33.8%，達(dá)到77億美元；到2019年，美國廣告主在在線視頻廣告的投入將達(dá)到144億美元。《金融時(shí)報(bào)》在今年10月曾報(bào)道稱，Snapchat的年化營收已達(dá)到1億美元。
Snapchat最近已開始加速創(chuàng)收努力。上月，這家公司推出了名為Sponsored Lenses的新廣告產(chǎn)品，讓廣告主能有機(jī)會把品牌放在用戶自拍照旁邊。Snapchat當(dāng)前正在尋覓一位英國主管，來負(fù)責(zé)公司的歐洲銷售業(yè)務(wù)。也是在上月，Snapchat為公司新倫敦辦事處招募了首位員工。