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1月底，支付寶錢(qián)包、微信和手機(jī)QQ紛紛更新，共同對(duì)準(zhǔn)紅包入口和功能的優(yōu)化。日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，今年春節(jié)，手機(jī)QQ官方紅包發(fā)放金額合計(jì)超過(guò)30億元，包括明星紅包和企業(yè)紅包兩種形式。

手機(jī)QQ的入場(chǎng)預(yù)示著今年春節(jié)騰訊、阿里將挑起升級(jí)版紅包風(fēng)潮，而這正是兩大巨頭在移動(dòng)端的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。

今年春節(jié)紅包活動(dòng)，在騰訊內(nèi)部被比喻成“諾曼底登陸”，意指在整個(gè)移動(dòng)支付大戰(zhàn)的格局中，進(jìn)一步搶占移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額。

對(duì)此，艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，去年春節(jié)微信支付從近乎于“零”突然冒出，支付寶錢(qián)包“由原來(lái)的小步慢跑一下子被微信快速超過(guò)”，今年春節(jié)的“紅包戰(zhàn)”，手機(jī)QQ加入對(duì)整個(gè)戰(zhàn)局都有很大的影響，同時(shí)對(duì)連接傳統(tǒng)行業(yè)商戶(hù)是種強(qiáng)推動(dòng)。

騰訊紅包戰(zhàn)打“組合拳”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，手機(jī)QQ離交易更近一點(diǎn)的步伐持續(xù)前進(jìn)。1月27日，手機(jī)QQ上線(xiàn)5.4版，除優(yōu)化移動(dòng)支付體驗(yàn)和LBS社交，新上線(xiàn)的紅包功能被賦予多個(gè)入口。2014年繼推出錢(qián)包功能后，手機(jī)QQ融入了購(gòu)物、吃喝玩樂(lè)、彩票等系列支付場(chǎng)景。

對(duì)于大舉加入今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，騰訊公司副總裁殷宇日前稱(chēng)，借春節(jié)契機(jī)創(chuàng)造“紅包”這樣一個(gè)強(qiáng)需求的支付場(chǎng)景，對(duì)手機(jī)QQ價(jià)值突出，意在“未來(lái)能夠跟更多生活相關(guān)的商家產(chǎn)生合作，從而構(gòu)建手機(jī)QQ新的商業(yè)生態(tài)”。

據(jù)他透露，今年手機(jī)QQ官方紅包共有兩種，發(fā)放總額超過(guò)30億元。其中，明星紅包將從小年夜開(kāi)始到除夕前一天以現(xiàn)金形式發(fā)放；企業(yè)紅包則由現(xiàn)金和代金券組成，會(huì)在除夕當(dāng)天聯(lián)合十多家知名企業(yè)發(fā)放。

騰訊今年以手機(jī)QQ、微信打紅包“組合拳”，兩款產(chǎn)品的紅包邏輯有何差異？

騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，紅包場(chǎng)景不光是基于社交鏈，更是基于用戶(hù)圈子，在對(duì)用戶(hù)的差異化覆蓋上，手機(jī)QQ與微信可相互補(bǔ)充，兩者側(cè)重點(diǎn)不同。從整體邏輯而言，今年春節(jié)騰訊以上述產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)力，目的是通過(guò)紅包場(chǎng)景培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣。

殷宇表示，春節(jié)手機(jī)發(fā)紅包作為移動(dòng)支付的重要場(chǎng)景，騰訊已經(jīng)志在必得，今年手機(jī)QQ和微信同時(shí)發(fā)紅包，通過(guò)兩者對(duì)用戶(hù)的差異化覆蓋，將進(jìn)一步提高騰訊在移動(dòng)支付市場(chǎng)的地位。

殷宇補(bǔ)充說(shuō)，手機(jī)QQ紅包的優(yōu)勢(shì)主要有兩個(gè)方面，一方面QQ16年積累的關(guān)系鏈組成的圈子更加豐富和多樣，除了同事群，還有同學(xué)群、老鄉(xiāng)群、興趣群等，這些為手機(jī)QQ紅包提供了更多元化的使用場(chǎng)景；另一方面，QQ的用戶(hù)群體覆蓋更加廣泛，除了一二線(xiàn)城市有很高的滲透率，在三四線(xiàn)城市甚至五六線(xiàn)城市也擁有廣闊的用戶(hù)基礎(chǔ)，這些可以幫助QQ紅包把各個(gè)圈子的用戶(hù)打透，引發(fā)真正的全民狂歡。