新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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2014年第一季度，國(guó)內(nèi)眾籌募資總金額約5245萬(wàn)元，其中包括獎(jiǎng)勵(lì)眾籌募資520萬(wàn)元，股權(quán)眾籌募資4725萬(wàn)元。2014年第二季度累計(jì)募資13546萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)了158.3%，其中獎(jiǎng)勵(lì)眾籌募資金額2708萬(wàn)元，環(huán)比上漲420.8%，股權(quán)眾籌募資金額10838萬(wàn)元，環(huán)比上漲129.4%。2014年第三季度，眾籌募資總金額達(dá)到27586萬(wàn)元，較上一季度增長(zhǎng)了103.6%，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌達(dá)到7302萬(wàn)元，股權(quán)眾籌達(dá)到20284億元。預(yù)計(jì)第四季度我國(guó)眾籌募資總金額將達(dá)到4.45億元，其中包括獎(jiǎng)勵(lì)眾籌9998萬(wàn)元，股權(quán)眾籌34482萬(wàn)元?？梢?jiàn)眾籌規(guī)模在2014年，各個(gè)季度都達(dá)到了成倍多增長(zhǎng)的勢(shì)頭，我國(guó)的國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)仍處于飛速發(fā)展階段?；厥?014年，雖然在互聯(lián)網(wǎng)金融大格局中，眾籌還只是小小的部分，也不如P2P那般讓人癲狂，不過(guò)那一件件大事件，仍刺激著我們的神經(jīng)，細(xì)細(xì)品評(píng)，回味無(wú)窮，在此新年之際，讓我們來(lái)一起評(píng)點(diǎn)。

大事件一：“點(diǎn)名時(shí)間”離場(chǎng)，盈利模式未知

點(diǎn)名時(shí)間在2014年4月宣布轉(zhuǎn)型為智能硬件首發(fā)平臺(tái)，并且在8月1日召開(kāi)了一場(chǎng)“告別眾籌”的媒體溝通會(huì)，徹底撕去了眾籌標(biāo)簽。該平臺(tái)于2011年5月上線，耗費(fèi)三年時(shí)間發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的眾籌平臺(tái)。

眾籌在國(guó)內(nèi)發(fā)展面臨最大的困難實(shí)際上是盈利模式的模糊，眾籌本身往往局限于某一領(lǐng)域，其受眾較少，缺乏大的流量，又無(wú)明確的盈利點(diǎn)，如點(diǎn)名時(shí)間般摸索了三年，仍無(wú)法突破盈利模式的迷沼，不得不黯然離場(chǎng)，眾多眾籌平臺(tái)盈利仍遙遙無(wú)期。

如何實(shí)現(xiàn)眾籌盈利，是每一個(gè)眾籌平臺(tái)的難題，無(wú)法解決盈利模式，對(duì)眾籌行業(yè)發(fā)展是非常不利，任何企業(yè)和行業(yè)最終是要盈利，不盈利的企業(yè)就不是好企業(yè)，新的一年讓大家一起探索，在盈利之路上賺取一分一毫，問(wèn)你一聲，今天你盈了嗎?

大事件二：京東高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，強(qiáng)哥挺進(jìn)股權(quán)

2014年8月1日，已經(jīng)和“點(diǎn)名時(shí)間”合作了半年已久的京東商城，決定從智能硬件作為切入口，進(jìn)入眾籌領(lǐng)域。利用其強(qiáng)大的平臺(tái)京東迅速在硬件眾籌領(lǐng)域取得了一席之地，并且在服務(wù)、地產(chǎn)、股權(quán)等眾籌領(lǐng)域奮勇前行。

2014年9月22日，“三個(gè)爸爸”智能空氣凈化器京東眾籌上線，半小時(shí)就做了50萬(wàn)，兩個(gè)小時(shí)100萬(wàn)，10月22日籌了1122.6萬(wàn)。這個(gè)項(xiàng)目也成為了京東眾籌上線以來(lái)首個(gè)千萬(wàn)資金級(jí)別的項(xiàng)目。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，“三個(gè)爸爸”通過(guò)爸爸去哪兒的新浪微博宣傳，通過(guò)分眾傳媒的推廣，優(yōu)酷網(wǎng)等媒體直播造勢(shì)講了一個(gè)非常好的故事，迅速贏得了市場(chǎng)。京東在智能硬件眾籌領(lǐng)域旗開(kāi)得勝。

緊接著12月，大可樂(lè)3手機(jī)在京東開(kāi)啟眾籌，上線25分鐘，10000個(gè)眾籌名額全部滿員，總金額超過(guò)1600萬(wàn)元。大可樂(lè)聲稱(chēng)“一次眾籌，終身免費(fèi)換新”，開(kāi)業(yè)界“免費(fèi)”眾籌先河。參與眾籌的支持者可每年一次免費(fèi)更換大可樂(lè)新款手機(jī)，還能參與每款新品的開(kāi)發(fā)。京東在移動(dòng)客戶端，尤其是智能手機(jī)領(lǐng)域同樣樹(shù)立了標(biāo)桿，而且其在產(chǎn)品類(lèi)眾籌中創(chuàng)造新的記錄，單月的眾籌金額超過(guò)了5000萬(wàn)元，面對(duì)成績(jī)京東又在服務(wù)上發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，率先發(fā)布《眾籌回報(bào)服務(wù)協(xié)議》，以“1年內(nèi)只換不修”的承諾保障投資者持續(xù)擁有高質(zhì)量眾籌產(chǎn)品，以不同時(shí)長(zhǎng)的延遲發(fā)貨給予投資者相應(yīng)補(bǔ)償，以高效的反應(yīng)速度服務(wù)投資者，從而在產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)間成本、服務(wù)時(shí)效等方面全方位保護(hù)投資者的合法權(quán)益，此舉屬業(yè)內(nèi)首家。

歲末之際，強(qiáng)哥更是對(duì)外透露，京東將于2015年第一季度末、第二季度初上線股權(quán)眾籌平臺(tái)。劉強(qiáng)東表示，2014年，京東在商品眾籌領(lǐng)域取得了一些成績(jī)，明年希望能夠在股權(quán)眾籌領(lǐng)域有一些突破。他透露，由于股權(quán)眾籌涉及到監(jiān)管，目前京東正在與政府有關(guān)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行緊密的溝通，希望能夠推出一些創(chuàng)新的股權(quán)眾籌模式。他還透露，2015年，京東的整體戰(zhàn)略將不會(huì)發(fā)生大的變化，還是繼續(xù)堅(jiān)持2014年的五大戰(zhàn)略，即技術(shù)、金融、O2O、渠道下沉和國(guó)際化。

京東不但在傳統(tǒng)的智能硬件眾籌中屢創(chuàng)佳績(jī)，更加重要的是充分考慮到投資者最關(guān)心的質(zhì)量問(wèn)題，通過(guò)對(duì)質(zhì)量退換貨、售后的規(guī)范，建立了相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，充分體現(xiàn)了強(qiáng)哥一直所強(qiáng)調(diào)的用戶體驗(yàn)第一的要旨。在監(jiān)管逐漸明朗的情況下，迅速挺進(jìn)股權(quán)眾籌。新的一年京東在強(qiáng)哥的帶領(lǐng)下，相信定將會(huì)在眾籌領(lǐng)域風(fēng)生水起，強(qiáng)強(qiáng)不息。